2024年12月，一則消息在服裝和鞋履行業引發震動：

隨著特朗普重返總統寶座，其計劃對中國進口商品施加高額關稅的傳聞甚囂塵上，這讓長期依賴中國制造的該行業緊張萬分，因為新關稅政策極有可能徹底重塑他們的供應鏈布局。

另一邊，美國零售商利用美國消費者擔心為物價上漲“買單”的心理，抓住新政策落地前的空檔期大力營銷，游說消費者“買買買”。

“稅前”大促

美國《華爾街日報》29日報道，美國家具、戶外、美妝、文具等行業的零售商都已開啟“關稅前促銷”。

零售商通過關稅前促銷刺激消費，盡可能提高銷量；而消費者則在預期價格上漲的大背景下，決定盡早購買，抓住最后的優惠機會。

商家發布了促銷廣告，寫道：“趕緊購買，我們能維持現有價格的時間已經不多了，這可能是你最后一次看到類似促銷活動。”有的商家表示，短短幾天內，促銷活動就已帶來了170個訂單。

11月29日，在美國紐約曼哈頓島的一家商場內，人們經過“黑色星期五”促銷廣告牌。

《華爾街日報》稱，尚不清楚特朗普上任后，哪些商品的關稅將被提高，以及關稅提高會如何影響物價。當下美國經濟不確定性增加，消費顯現疲軟跡象。科爾百貨公司和塔吉特百貨公司上季度服裝銷售均下滑。“最終家具”公司本月早些時候在臉書發帖說：“當關稅落地，同樣貨品的價格將翻一番。”

多數大企業尚未將潛在新關稅納入其營銷活動中，可能也不會明確這樣做。不過一些企業承認，可能需要轉嫁更高成本。美國全國零售商聯合會最新發布的數據顯示，新關稅政策可能導致消費者購買力每年損失高達780億美元。

一些小企業主擔憂，物價上漲可能致使消費者減少開支，同時對購買商品更挑剔。

美聯社評論，特朗普在威脅征收高關稅時，并未說明什么情況會讓他放棄這種做法。企業和其他國家都在等待相關細節公布，以便判斷新政策可能產生的影響，這種威脅“營造出一種不確定性”。

關稅為何引發恐慌？

特朗普在競選期間曾宣稱，對大部分外國商品征收 10% 到 20% 的關稅，而針對中國商品的關稅更是高達 60%。表面上看，這似乎是推動美國制造業發展的有力舉措，但實際情況卻是，承擔這筆關稅費用的主體是企業而非外國政府。

對于像 Nike、拉夫勞倫等知名品牌而言，關稅的增加極有可能直接導致生產成本大幅攀升。這使得他們陷入兩難困境：若提高商品價格，很可能會使消費者望而卻步；若維持原價，利潤空間則會被嚴重壓縮。這種艱難的處境同樣讓沃爾瑪、Under Armour 等零售巨頭感受到巨大壓力。

品牌悄然采取行動

為降低對中國的依賴，不少品牌已未雨綢繆。

Steve Madden 計劃在未來一年內將從中國進口產品的比例削減 40% 到 50%，并將生產轉移至越南、柬埔寨和墨西哥。

Nike 也已將從中國進口產品的比例從 2020 財年的 23% 降至 2024 年的 16%，如今其大部分產品都來自越南。

拉夫勞倫同樣在積極尋找替代市場，目前正通過拓展全球供應鏈來降低政策風險。

然而，這些行動實施起來困難重重。

數據顯示，2018 年美國 32.6% 的紡織和服裝進口來自中國，到 2023 年雖降至 22.5%，但中國依然是眾多品牌不可或缺的生產基地。

寫在最后：當前，行業內普遍期望特朗普的關稅政策能比預期更為 “溫和”。但無論如何，面對更高成本已成為大概率事件。對于服裝和鞋履行業來說，這不僅是對供應鏈的嚴峻考驗，更是推動創新的重要契機。如何更靈活地應對政策變化、怎樣保持成本與質量的平衡，已成為每個品牌必須深入思考的關鍵問題。無論未來如何發展，全球化的供應鏈正面臨重新洗牌，這也可能從根本上改變我們對 “時尚制造” 的認知。