全球咨詢公司 RedSeer 的研究顯示，女裝正在成為沙特阿拉伯市場過去五年中增長最快的零售領(lǐng)域，占據(jù)了該國整個零售市場的四分之一。

預(yù)計(jì)到 2030 年，沙特的時尚產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為一個規(guī)模超過530億美元的龐大市場，而 D2C（直接面向消費(fèi)者）品牌將成為未來增長的重要支柱。

女性勞動力參與率的提高，加上服裝日益西化，以及社交媒體影響力的提升和線上購物平臺的蓬勃發(fā)展，是沙特阿拉伯時尚服裝領(lǐng)域空前增長的驅(qū)動力。報告稱，得益于對便利性和個性化的需求，年輕、精通科技且可支配收入較高的人群將推動在線時尚的增長。

電商將引領(lǐng)時尚行業(yè)快速增長

行業(yè)專家表示，以亞馬遜、Shein、Temu、Sun & Sand Sports、Noon 和 Namshi 等全球和地區(qū)巨頭為首的時尚電商的出現(xiàn)，也導(dǎo)致了沙特市場女裝時尚服裝的激增。Cenomi Retail、Centrepoint、中東奢侈品在線零售商 Ounass、土耳其時尚服裝巨頭 Trendyol 以及時尚和鞋類巨頭 Alshaya Group 是沙特快速增長的時尚服裝領(lǐng)域的其他主要參與者。

與此同時，沙特阿拉伯政府最近出臺的政策促進(jìn)了上述電商的進(jìn)入和市場增長，這些政策是沙特政府推動非石油部門增長以實(shí)現(xiàn)該國經(jīng)濟(jì)多元化的重大舉措的一部分。基于此，政策扶持加上對包括零售業(yè)在內(nèi)的各種非石油部門的數(shù)十億美元投資，預(yù)計(jì)到2030年，沙特阿拉伯的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到1.46萬億美元。

RedSeer 的研究顯示，電商正在推動沙特阿拉伯市場時尚產(chǎn)品的激增，自2019年以來增長了五倍，占該國整體時尚零售市場的20%。據(jù)估計(jì)，線上銷售也為該領(lǐng)域的整體增長貢獻(xiàn)了90%。

RedSeer Strategy Consultants 駐迪拜合伙人 Sandeep Ganediwalla 表示：“電商一直是沙特阿拉伯時尚產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力，90% 的增長來自這一領(lǐng)域，”“這種高增長是由專注于時尚電商的參與者推動的，例如 Shein 和全渠道時尚專家，它們以具有競爭力的價格提供各種產(chǎn)品。”

RedSeer 表示，展望未來，預(yù)計(jì)沙特時尚行業(yè)將發(fā)展成為一個價值533億美元的市場，而線上零售將成為未來增長的重要支柱。

D2C、本地品牌將主導(dǎo)未來增長

研究稱，盡管線上零售專家和全渠道目前主導(dǎo)著時尚服裝領(lǐng)域，但日益增長的本地趨勢和對多樣性的需求將為本地 D2C 品牌在未來蓬勃發(fā)展創(chuàng)造肥沃的土壤。

“由于女性未來需要更多正式的外套來從事各種工作，這將導(dǎo)致對更多本地 D2C 品牌的需求，”報告中指出。此外，由于駕駛汽車也需要舒適的服裝、鞋類和配飾，這推高了對時尚服裝的需求，而女性積極參與體育運(yùn)動將推動對運(yùn)動服的需求。

Ganediwalla 表示，Landmark 和 Kamal Osman Jamjoom (KOJ) 等市場經(jīng)銷商已成功創(chuàng)建了當(dāng)?shù)貢r尚品牌，并將它們直接帶到線下客戶手中。

RedSeer 高管表示：“隨著沙特消費(fèi)者的購買過程變得非常數(shù)字化，其中 60% 的人愿意嘗試新的當(dāng)?shù)貢r尚品牌，我們預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)匾詳?shù)字為中心的直接面向消費(fèi)者 (D2C) 品牌將在未來推動時尚發(fā)展。”

目前，純電商（e-tailing specialist）主導(dǎo)著沙特阿拉伯的線上時尚零售市場，占全部時尚電商銷售額的50%，其次是線上線下都經(jīng)營的“全渠道”時尚零售商，占 30%。