內需不足、預期不振，復蘇的會展經濟能驅動時尚制造與投資挑起大梁嗎?
會展經濟在 2024 年迎來強勁反彈。從上海到深圳，甚至大連、寧波、海寧、株洲，一系列時尚會展遍布中國各地，參展企業涵蓋了國際頂奢品牌、服飾鞋包等全品類供應鏈企業、產業集群，展出內容有珠寶腕表、流行面料裘皮時裝、毛織新品等細分賽道和專業領域，時尚會展在這個 8 月呈井噴狀出現在中國各地。
經濟遇冷，會展繁榮？
中國國家統計局數據顯示：7 月社融增速下滑，M1 貨幣供應降幅擴大至 6.6%，社會消費品零售總額同比增長 2.7%，增速比上月加快 0.7 個百分點，規模以上工業增加值增長 5.1%，增速比上月下降 0.2 個百分點。
從最新公布的宏觀數據中可見，中國金融總量增長整體“減速提質”，與 730 政治局會議對經濟形勢的判斷一致：“國內有效需求不足，經濟運行出現分化，重點領域風險隱患仍然較多，新舊動能轉換存在陣痛”。
在公眾視角下，一系列打破歷史紀錄的“新低”不斷出現在消費、就業、借貸等方面，但在宏觀層面，“擠水分”的金融政策確實正明顯傾向于“實體經濟”。而信貸流入制造業的下一步，市場必然面臨產能消化問題——如何通過多種策略和措施來實現供給與需求的平衡？簡言之，當前中國市場的基本面依然是：地產羸弱，生產強于消費、外需強于內需。
在此背景下，和暗淡的數據形成鮮明對比的是，整個 8 月接連不斷的時尚展會如火如荼地散落在中國各地，在一定程度上引領著時尚行業在下半年的發展走勢。
01 遍地開花的服裝展，鏈接中國與國際的紐帶
“難”和“卷”已經成為基本共識。在總量規模降速，消費傾向下行成為可見趨勢的今天，地方政府和服裝協會共同發力，各類服裝展密集“搭臺”，并且在這個 8 月呈現出“多點開花”之勢。
在浙江，前有展品涵蓋了裘皮制品從原材料到成品全產業鏈的中國（余姚）國際裘皮時裝博覽會在 8 月 8 日于寧波開幕，后有 2024 國風時尚面料金秋推廣季行業交流會暨杭海時尚面料流行趨勢發布會于 8 月 11 日在海寧舉辦。
國際裘皮時裝博覽會，余姚 · 哥本哈根皮草流行趨勢發布會
在深圳，8 月 12 日至 15 日，為期三天的 LINK FASHION 服裝展會吸引著來自全球的時尚界精英，意圖要打造世界毛織之都的大朗，以國家外貿轉型示范基地的整體形象亮相。
在上海，8 月 27 至 29 日，國家會展中心（上海）迎來中紡聯秋季聯展——Intertextile 中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會、Chic 中國國際服裝服飾博覽會（秋季）、yarnexpo 中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會、PH Value 國際針織（秋冬）博覽會，四大專業展會在滬持續三天。
以 Intertextile 國際展區為例，來自全球 26 個國家和地區 800 多家優秀企業參展，其中包括意大利 Milano Unica 展團、法國展區、日本展團、韓國展團等多個國家地區帶來最新研發的各類紡織面料及輔料。蘭精、萊卡、曉星、索羅納等聯合展團帶來行業尖端技術和最新理念。數字解決方案專區、功能面料區、精品毛紡區等 8 大特色產品區精準呈現細分領域國際前沿成果，滿足專業化需求。
Intertextile 國際展區匯集了全球 26 個國家和地區 800 多家優秀企業
在湖南，服博會也趕在 8 月下旬正式官宣，定檔于 9 月 24 日-10 月 15 日在湖南株洲舉辦，這個為期 22 天涵蓋 11 個主題的專業性博覽會，以中部為導向，主要目標是鏈接國際貿易，促進省內外貿易融合。
作為典型的傳統行業，在這個 8 月此起彼伏的服裝展會究竟釋放著什么樣的信號？
一般新興產業通過展會尋找客戶，是技術尋找商業應用場景的藍海市場。業內人士認為，服裝展的參與度熱絡背后，是國內市場深陷內卷的體現，通過展會尋求增量市場尤其是實現出海是參展者的主要訴求。
在市場空前復雜的 2024 年，供應鏈技術創新型企業或有機會通過參展實現“盆滿缽滿”。因為，幫助企業降本增效的產品市場火爆，本質上是其滿足當前市場的需求。
02 會展經濟的溢出效應，吸引各地打造“會展之都”
在中國，北京和上海等發達地區的政府工作報告中都提出了促進會展消費，激發釋放消費潛能。廣東省以廣交會、高交會、加博會、中博會等重大展會和“粵貿全球”系列展會穩住歐美日韓等市場，開拓東盟、中東、非洲、俄羅斯、拉美、南太平洋島國等新興市場。北上廣深之外，天津提出建設北方會展之都，大連要打造東北亞國際會展名城，江西省更提出了“一城一展、一產一會”，發展即時零售、社交電商等消費新業態新模式。
事實上，會展經濟確實可帶動旅游、住宿、餐飲、物流、基礎設施、交通、建筑業、商業、人力資源等產業發展，對城市經濟的發展起到積極的促進作用。但專業的展會更大的作用還是發生在產業內部。
以“鐘表與奇跡”高級鐘表展為例，在日內瓦順利收官之后，該表展再次抵達上海，于 8 月 28 日至 9 月 1 日期間，在上海西岸藝術中心呈現新一屆高級制表盛會。鐘表愛好者、資深時計藏家，以及高凈值人群，都能徜徉在精心布置的鐘表天地里，感受來自全球的高級制表行業龍頭帶來的珍品。而對于行業專家來說，發布會、座談會、研討會、基礎研習課、產品介紹、行業展示、攝影展等一系列活動將引領來訪者探索高級制表的未來發展，并且 WWSH2024 全新設置了 LAB 創新技術空間，呈現著極具前瞻性的發明與創新。
WWSH2024 全新設置了 LAB 創新技術空間
今年是上海第四次成為“鐘表與奇跡”中國站的制表盛事中心。實際上，據不完全統計，8 月份上海共有 50 多場展會，平均每天 10 余場。而且，就在這個 8 月，上海發布了《關于增強本市會展經濟帶動效應的若干措施》，為打造“國際會展之都”，上海用“真金白銀”鼓勵引進新展，增強會展經濟帶動效應。
SHANGHAI GALA 2024
對于時尚行業而言，尤其令人期待的是 9 月底舉辦的第三屆 世界設計之都大會 （WDCC）期間，將再度舉辦一年一度的SHANGHAI GALA，而此次依然由 WWD CHINA 組織落地。今年將以“一起·不止步”為主題，向中國先鋒青年時尚設計師、全球時尚行業伙伴與學者專家發出邀請，以展覽、時尚秀場和論壇等一系列活動，聚焦時尚可持續發展理念在當代設計下的呈現，探討中國時尚創意將如何引領未來設計趨勢發展。
會展經濟在整個宏觀經濟體系或區域經濟體系中起到主導支柱作用，在全球化過程中，專業會展是驅動全球經濟發展的新動力。時尚行業的專業展會更是促進市場國際化和推動國際貿易的重要引擎。
