上周，隨著安踏體育發布2024年上半年財報，國內體育用品上市公司與國際主要體育用品品牌皆交出了上半年中國市場的成績單。

數據顯示，今年上半年，國產體育用品品牌繼續領跑國內體育用品市場，以安踏、李寧、特步、361°為代表的國產品牌在國內市場的競爭中，越來越占有主動權——無論是整體增速，或是在運動科技、細分市場上的單點突破，都表明中國品牌正處于“正向飛輪”效應的良性發展中。

這不僅有品牌們的主動出擊，也得益于國內體育市場的再進階。近期發布的《京東：2024上半年體育消費報告》顯示，2024年上半年，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業和精細的發展。

消費者運動熱情被奧運會等大型體育賽事激發，疫情之后對健康的空前關注，還有年輕消費者掀起的滑板、網球、飛盤、攀巖等新興運動熱潮……多重因素之下，今年上半年，中國體育用品市場走向多元分化。

國產品牌繼續領跑

不久前，阿迪達斯全球首席執行官古爾登在業績交流會上承認，中國市場發生了很大變化，原本西方品牌為主導的市場，現在本土品牌占據了很大份額。中國品牌的商業模式變得更垂直，在市場反應速度和為消費者提供的價值與價格都與此前不同。

古爾登所言并非空穴來風。數據顯示，今年上半年，以安踏、李寧、特步、361°為代表的國產運動品牌繼續領跑中國市場。

上半年，安踏集團再次交出半年營收創歷史新高的業績，達到337億元，比增13.8%，中國市場領先優勢持續擴大。橫向比較看，安踏集團營收體量相當于1.2個耐克中國、2.4個李寧集團、2.6個阿迪中國。同時，與2023年同期相比，安踏集團對耐克中國的領先優勢擴大了近1倍，從2022年上半年開始，安踏集團已連續第5個半年度營收領先耐克中國。

此外，單品牌來看，上半年，安踏品牌營收達160.8億元，占安踏集團營收48%的同時，以單品牌之力超越李寧集團和阿迪中國。

中國市場不只是安踏在“獨領風騷”。緊隨其后的李寧集團上半年營收同比增長2.3%至143.45億元，毛利率增至50.4%，歸母凈利潤同比下降8%至19.52億元。其中，中國市場營收同比增長2.7%至140.97億元。盡管處于增長的陣痛期，但李寧上半年在產品和科技端的動作頻頻，展現出了增長的潛力。

作為“國產雙雄”，2024年上半年，安踏李寧的營收之和是耐克阿迪之和的1.2倍，兩大國產品牌繼續在主場壓制“國際雙雄”耐克、阿迪達斯。

以跑步為主要戰略的特步跑出了加速度。特步國際日前發布上半財年業績報告顯示，營收同比增長10.4%至72.03億元，毛利率增至46%，凈利潤同比增長13%至7.52億元。兩大跑步品牌領跑了特步營收增長。其中，主品牌特步收入同比增長6.6%至57.89億元；Saucony索康尼和邁樂所在的專業運動分部收入同比大漲72.2%至5.93億元。

361°則成為上半年在中國市場增速最快的體育用品品牌之一。361°發布的2024上半財年業績顯示，其營收同比增長19.2%至51.4億元，毛利率為41.3%，凈利潤同比增長12.2%至7.9億元。其中，361°主品牌營收增長18%至39億元；361°兒童業務營收增長24.2%至11.3億元。可以說，361°上半年實現了多個維度的雙位數增長，既增速又增質。

整體來看，國產運動品牌在過去幾年保持持續增長的態勢，不僅有安踏集團這樣的大體量增長與兩大國際巨頭直接“掰手腕”，也有361°、特步在奮起直追中，助推國產品牌對中國市場的搶占，共同改變了兩大國際巨頭在中國市場上品牌知名度、產品認可度、市場占有率等多維度絕對領先的局面。

有業內人士表示，中國體育用品品牌的崛起不僅有兩大國際品牌在中國市場“犯錯誤”帶來的機會，也有國產運動品牌自身在科技研發、產品升級、渠道變革等多方面提升的積極布局的原因。如今，國內消費者對國產品牌已經改觀，未來一段時間來看，國產運動品牌在國內市場仍然擁有更好的發展機會。