遠在意大利的高檔奢侈品店里，暖色燈光多角度打在櫥窗上，將櫥窗里熱推的襯衣、男士西裝照得光彩奪目。

這些奢侈品或來自百年世家，或有著五位數的昂貴身價，但它們可能有一個意想不到的共同點——紗線來自半個地球外的桐鄉。

在梧桐街道的嘉興市華益股份有限公司車間里，一排排細紗機隆隆作響，梳洗出一條條細如發絲、閃閃發光的紗線——這里是桐鄉的紗線工廠。而站在機器前檢查紗線的年輕人，就是讓桐鄉亞麻“出道”奢侈品圈的“經紀人”——嘉興市華益股份有限公司總經理陸煒潤。

“不只是成衣可以引領時尚，高品質紡織材料也可以成為品牌。”他說。

2016年，從加拿大留學歸來的陸煒潤，正式接觸家里的生意。

在外人眼里，他有著令人艷羨的光環：“海歸”、金融學位、“廠二代”……但實際上，陸煒潤職場生涯并非一帆風順。

初入職場，他先從分公司最底層開始實習，去機器轟鳴的車間學習生產工藝，去市場上采購、對比原料價格。經過兩年學習，基本摸清了行情，熟悉了業務，才正式接手公司的管理工作。

“接手管理后，才發現我們這一輩和父輩的觀念差距。我和父親因為管理意見不同，經常會鬧分歧。”陸煒潤笑著說。

年輕人氣盛，不滿足于躺在父輩的功勞簿上，渴望開創一番自己的事業。也是在這時，他瞄準了麻紡業務。

當時的華益主營絹紡、半精紡業務，麻紡規模小，只能算補充。因為亞麻作為一種純天然的紡織材料，它對種植環境、種植條件的要求極其嚴苛，高品質的原材料高度依賴歐洲進口，國內麻紡工藝參差不齊，市場規模也不大。

陸煒潤卻把寶押在了未來上：“亞麻天然無污染，透氣性好，還有抗菌作用，是時尚圈里的‘常青樹’。現在人們越來越追求環保、健康，亞麻的市場會變得很寬廣。”

有了目標，陸煒潤開始“泡”在麻紡市場：去歐洲實地考察原料，對比同行產品的優勢、劣勢，帶領工程師研發新技術，守在實驗室里給新產品“接生”。

就在陸煒潤躊躇滿志的時候，2019年，一只“黑天鵝”不期然飛過。

氣候波動導致歐洲亞麻減產，國內亞麻成本也飛快上漲。紡織原料企業訂單大多是長期合同，如果后續亞麻價格持續走高，企業可能陷入“賣得越多，利潤空間越小”的尷尬境地。同行望而卻步，市場一片低迷。

有人看到了危機，但有人等來了機遇。在“黑天鵝”的陰影飛過之前，陸煒潤就帶領團隊，從原料供應向時尚品牌轉型。華益的麻紡產品得以逆勢而上，迅速擴大了市場。

品牌要打響，品質是基石。在一次次的嘗試中，華益漸漸摸到了亞麻研發的訣竅，改善生產工藝，定制生產設備……大把時間、金錢、精力的投入，讓華益的麻紡材料在同類產品中脫穎而出。

在高品質原料的基礎上，陸煒潤還提升了產品服務：“過去我們的經營模式，只給客戶提供基礎的亞麻胚紗。現在我們會結合絹紡、羊毛羊絨、印染業務，提供色彩更豐富、品類更全的絹麻、亞麻羊絨等產品，第一眼就牢牢抓住客戶眼球。”

有了高質量產品這塊敲門磚，陸煒潤也更有了底氣。他開始頻繁向國內外高端品牌遞橄欖枝，成功敲開了國內外各大品牌的大門，成為了眾多耳熟能詳百年品牌的原料供應商。

走上精品化這條道路后，華益的銷售策略也能更加靈活。“我們改變了走量的長期合同，專注于市場上短期、高價值的小訂單。再加上我對市場的理解，對亞麻原材料抓得比較準，幾次都在亞麻價格低位采購原料。這兩年亞麻原料持續走高，反而讓我們的利潤空間更大了。”陸煒潤說。

今年，華益的麻紡業務從“添頭”長成了中國2023年度麻紡企業十強。去年華益整體銷售額超5億元，其中一半由麻紡貢獻。

最近，陸煒潤又忙著張羅打造一個麻紡材料空間。在他的規劃里，一間高端奢華的生活館里，陳列著一件件由麻紡材料制成的工藝品，在燈光的映襯下彰顯著品牌的格調。

“我的夢想，就是讓所有客戶一想到亞麻就想到華益，一說到華益就是精品。”陸煒潤訴說著他的愿景。