近日，九牧王股份有限公司披露2024年半年度報告。數據顯示，上半年，九牧王實現營業收入15.76億元，同比增長12.50%；歸母凈利潤為5001.49萬元，同比下降45.88%；扣除非經常性損益后的凈利潤為1.28億元，同比下降7.28%。

九牧王上半年營業收入較去年同期增加12.50%，主要源于九牧王持續強化頭部產品，推出“五褲”矩陣，優化渠道結構，升級門店形象，加快進駐購物中心、奧萊等主流渠道；重視會員深度運營，持續提升會員服務；加大品牌投放，通過明星代言、國際時裝周、奧運賽事等持續提升公司品牌影響力和時尚度，帶動銷售收入增長。

凈利潤減少原因則有兩方面。其中，服裝主業方面，九牧王為加強與主流消費群體溝通，配合“五褲”矩陣，針對不同年齡的消費客群，簽約五位明星代言人，從而加大品牌推廣投放，廣告及業務宣傳費同比增加4035萬元；此外，在投資方面，九牧王將部分股票、基金等證券投資置換為風險更低的存款證、理財產品等。但受市場波動影響，其投資業務導致公允價值變動損失1.11億元，較去年同期多損失2787萬元。其中，陽光保險的公允價值變動損失為1.26億元，較去年同期多損失7306萬元。

在品類上，男褲依然成為九牧王營收貢獻的主力。其男褲營收同比增長12.61%，比重達51.3%。

今年，九牧王品牌圍繞“男褲專家”的品牌戰略，持續提升男褲的優勢，并帶動上裝的銷售。九牧王持續完善褲產品矩陣，報告期內推出“五褲系列”產品，聚焦頭部商品，覆蓋消費者不同生活場景，為消費者提供全場景穿著。

為了進一步推廣“五褲”，九牧王攜手范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文五位明星，深化主流人群對“品質先生有九牧王”“品質先生有五條褲子”的心智認知，推動品牌年輕化、時尚化升級，應對各年齡層、細分場景下消費者多樣化穿著需求。

除產品外，九牧王持續推動渠道結構優化，提升直營門店的占比。上半年，九牧王直營店營業收入7.58億元，較上年同期增加34.66%，通過不斷提升品牌及產品勢能，促使直營店收入增加。

目前，九牧王線下銷售終端數量為2351家，其中直營終端801家，加盟終端1550家，平均單店面積持續擴大，門店空間持續優化，渠道形態全面涵蓋購物中心、商場、專賣店，集成店、快閃店等新形態也加速落地。