氣溫40℃+，杭州這條“街”卻早已集體“入秋”。最近，四季青服裝街區(qū)各大服裝批發(fā)市場(chǎng)都已開(kāi)始了秋裝上新。有商戶(hù)訂單量暴漲80%，直呼停不下來(lái)、飯都來(lái)不及吃……而接下來(lái)這一周高溫天略有收斂，市場(chǎng)最忙的時(shí)候也到了，年輕店員們紛紛“沖業(yè)績(jī)”。
秋裝全面上新
有商戶(hù)訂單暴漲80%，忙到停不下來(lái)
8月9日，中國(guó)服裝第一街。佳寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)師基地，經(jīng)營(yíng)戶(hù)陳素娟正忙著發(fā)貨。
今年7月5日，陳素娟家的夏裝就已經(jīng)全部下檔，店里所有員工休息了二十多天，馬上備戰(zhàn)秋裝。
“喏，今年這幾個(gè)流行色，安哥拉紅、大地色、大象灰，都是秀場(chǎng)上的大熱門(mén)。很多二、三批客戶(hù)要求早點(diǎn)發(fā)，都催著補(bǔ)貨、補(bǔ)貨。”陳素娟說(shuō)，自家店鋪7月28日開(kāi)始秋裝上新，已經(jīng)十多天了，“一開(kāi)始每天1000件左右單量，今天已經(jīng)出了1900多件。”
“我們是廠家源頭，基本上都比消費(fèi)者要早兩個(gè)季節(jié)。要給下游客戶(hù)留足鋪貨時(shí)間呀，等大家穿秋裝的時(shí)候，我們冬裝也差不多上了。”陳素娟說(shuō)。
檔口+倉(cāng)庫(kù)，陳素娟家一共十幾個(gè)員工，每天從早上7點(diǎn)半到下午5點(diǎn)半都忙著打包，“實(shí)在忙不過(guò)來(lái)。這幾天基本要加班到晚上8點(diǎn)多。”陳素娟說(shuō)，最近也辛苦了保安師傅們，市場(chǎng)下班了，但好多商戶(hù)還亮著燈，保安師傅也陪到最后幾家關(guān)門(mén)了才拉閘。
服裝市場(chǎng)里，不少檔口門(mén)前都疊著大包小包，即放即走。市場(chǎng)部經(jīng)理曹正曉表示，市場(chǎng)里經(jīng)營(yíng)戶(hù)400戶(hù)，目前秋裝上新率達(dá)到100%，“7月中旬就已經(jīng)有小型訂貨會(huì)了。下周整個(gè)市場(chǎng)基本上進(jìn)入忙到停不下來(lái)的地步。”
一街之隔的中紡中心服裝城二樓，一家原創(chuàng)品牌女裝檔口，95后店長(zhǎng)楠婷也和店員們忙著理貨。
這家檔口上新時(shí)間是7月30日，每天發(fā)貨量也穩(wěn)定在1000多件，“今年秋裝反響特別好，（訂單）增長(zhǎng)率達(dá)到80%左右。”
楠婷說(shuō)，單量暴漲，原因可能在于今年自家產(chǎn)品風(fēng)格有所調(diào)整。“去年的風(fēng)格比較韓系，版型偏小。今年比較個(gè)性、小眾一點(diǎn)，款式上主打極簡(jiǎn)、大氣。加上今年的面料有進(jìn)口澳毛、萊賽爾天絲、精紡羊毛，有些二批、三批客戶(hù)比較喜歡。”
下午一點(diǎn)半，另一家原創(chuàng)女裝檔口的95后店長(zhǎng)小劉在接待客戶(hù)。她剛點(diǎn)的外賣(mài)還來(lái)不及吃。檔口門(mén)前貼著招聘告示：招穿版、拍照模特，優(yōu)秀銷(xiāo)售。
“最近我們穿版模特每天要穿200多套衣服，忙呀！當(dāng)然我們最想要的是又能穿版拍照，又有銷(xiāo)售能力的姐妹。”小劉說(shuō)。
小劉家的秋裝風(fēng)格則主打黑、咖、灰色調(diào)，跟去年同期的亮色調(diào)區(qū)別明顯。版型上，今年也更追求包容性，不挑身材。最近秋裝出單量一天最多時(shí)達(dá)到3000件。
為什么風(fēng)格會(huì)有這么大調(diào)整？在小劉看來(lái)這很正常，原創(chuàng)店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格本來(lái)就是常變常新的。
街區(qū)經(jīng)營(yíng)戶(hù)都強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)“大家互相給壓力，共同成長(zhǎng)”
陸續(xù)逛了些檔口，最大感受就是經(jīng)營(yíng)戶(hù)們對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)。
楠婷說(shuō)，去年他們店剛?cè)腭v二樓時(shí)，整一層主打“韓系”“靜奢風(fēng)”調(diào)性的就一兩家，很快到冬裝季，類(lèi)似風(fēng)格的檔口就增加了許多。
楠婷明顯感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)，大家無(wú)論是產(chǎn)品調(diào)性、店鋪風(fēng)格，更新都很快，基本上都是春夏一個(gè)裝修、秋冬一個(gè)裝修，“說(shuō)明生意都還不錯(cuò)，因?yàn)閽甑藉X(qián)了嘛，就會(huì)主動(dòng)去改變。大家互相給壓力，共同成長(zhǎng)。”
這幾年，中國(guó)服裝第一街批發(fā)市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)的追求，從招商層面也看得出端倪。
比如中紡中心服裝城，總共700多家檔口營(yíng)業(yè)，基本每家每戶(hù)都有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師。經(jīng)營(yíng)戶(hù)想要入駐，得有兩個(gè)基本條件：第一，有自家工廠；第二，有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。
“有商戶(hù)想進(jìn)駐，我們先登記信息，然后去實(shí)地考察工廠和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，再根據(jù)考察報(bào)告給予不同等級(jí)的評(píng)分，擇優(yōu)錄取。”中紡中心服裝城管理部經(jīng)理徐志強(qiáng)說(shuō)，“這樣能夠從研發(fā)、生產(chǎn)角度保障市場(chǎng)的整體實(shí)力。”
整個(gè)街區(qū)，設(shè)計(jì)師總量達(dá)上萬(wàn)人 原創(chuàng)設(shè)計(jì)層出不窮
中國(guó)服裝第一街每天接待著超過(guò)5萬(wàn)人次的客商，是全國(guó)服裝行業(yè)的一大地標(biāo)。
曾經(jīng)，人們眼中這塊街區(qū)就是一個(gè)聚集各地服裝的批發(fā)銷(xiāo)售市場(chǎng)，很多人認(rèn)為這里的檔口從別處廠家進(jìn)貨，再批零賣(mài)給店鋪、散客。
你可能不知道，如今街區(qū)現(xiàn)有市場(chǎng)集聚的設(shè)計(jì)師總量，已達(dá)到上萬(wàn)人。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)計(jì)師在這里從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓街區(qū)擁有了層出不窮的原創(chuàng)品牌，成為時(shí)尚領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。
今年6月中旬，街區(qū)還掛牌成立了中國(guó)服裝第一街版權(quán)服務(wù)工作站，助力街區(qū)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)設(shè)計(jì)”、從原創(chuàng)設(shè)計(jì)到獨(dú)立品牌升級(jí)。工作站的版權(quán)數(shù)字備案服務(wù)2-3日即可完成并配套后續(xù)的法律咨詢(xún)、版權(quán)指引等服務(wù)，大大縮短了以往2個(gè)月左右的線(xiàn)下登記周期。
由于從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝企業(yè)每個(gè)季度都會(huì)出很多新款，一旦某個(gè)款式成為“爆款”，被抄襲、山寨后都會(huì)對(duì)原作造成很大損失。“我們鼓勵(lì)商戶(hù)們?cè)瓌?chuàng)的同時(shí)，也在普及版權(quán)意識(shí)，如果某個(gè)花色、logo、款式是你獨(dú)家的，那盡量通過(guò)咨詢(xún)版權(quán)工作站去注冊(cè)，這也是保障街區(qū)原創(chuàng)和品質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。”徐志強(qiáng)說(shuō)。
