玲娜貝兒、棉花娃娃、Loopy、草莓熊、宜家鯊魚……近年來，“養”毛絨玩具成為新風潮，這一現象不僅出現在兒童市場，更在成年群體中蔓延開來，成為不可忽視的消費潮流。其中部分毛絨玩具價格一路飆升，增幅高達10倍以上。

單只玩具售價高達數千元

近期，某品牌毛絨玩具店員打包視頻在網絡上走紅。視頻中，工作人員正準備“炒”茄子，撒“油”、放“茄子”、下“調料”、翻面、盛出、打包，一氣呵成，這讓不少網友直呼情緒價值拉滿！而這些原材料皆為毛絨玩具，十分有趣。

連日來，記者走訪部分品牌玩具店發現，不少玩偶被賦予了人格化象征。Diy茄子疲憊表情包、呆萌的Loopy、甜妹玲娜貝兒、喪萌的宜家鯊魚……它們可愛的外形、有話題性的形象，加上準確表達當下年輕人的精神狀態從而吸引不少“粉絲”前來選購。這些毛絨玩具低至數百元，高至數千元，但仍十分搶手，不少門店的結賬臺前排起了長龍。

在社交媒體上，不少網友分享和曬圖的帖子不計其數。帖主會為毛絨玩具取名字，為它們更換衣服，帶它們一起生活、工作、旅行、吃飯等，隨后在社交平臺上分享花式“養娃”。

豆瓣“毛絨玩具也有生命”“今天你的宜家鯊魚在干嘛”等小組成員共已超14萬人，不少網友推薦毛絨公仔，分享玩具日常、探討如何科學合理“飼養”。

部分愛好者炒差價

為什么小小毛絨玩具賣得這么貴，還經常斷貨呢？某品牌客服告訴記者：“每只寶貝不只是柔軟的玩偶或禮品，它更是您的朋友、知己、小孩或陪伴您朝夕的伙伴。”據了解，某品牌每只玩偶的標簽上都寫著“Please look after me”，玩具被賦予了人格化，精準把握消費者的情感需求。

位于CoCo Park的Chiikawa x Miniso夢幻主題限時快閃店近期剛剛落地，就吸引了不少年輕人到店打卡。鄧穎是深圳大學在讀的大三學生，為了買到心儀的毛絨玩具，她排了30分鐘隊。“如果能順利出國讀研，也會繼續將我的Chiikawa帶在身邊。”她向記者介紹，入學時，從老家帶了一只宜家鯊魚“嗚嗚”，每天在宿舍等她，陪她聊天、入睡。現在來店里挑選一只Chiikawa，準備帶去圖書館陪她備考。

除情緒價值外，不少毛絨玩具還被人用來炒差價。毛絨玩具愛好者張洋洋向記者透露，2017年網購記錄顯示47厘米的巴塞羅小熊只要279元，而今年已經漲價為480元，甚至經常處于缺貨狀態。“如果在二手平臺出價350元，則會有不少人爭相搶購。

此外，品牌的“退休”政策讓部分玩偶成為“絕版”商品，進一步推高了市場價值。在二手平臺，部分稀有玩偶被炒到高價。“我2021年購買圣誕系列的玲娜貝兒掛飾價格為129元，如今二手平臺出價超1600元，價格翻了10倍以上。即便如此，仍有價無市。”玲娜貝兒的愛好者鄭曉雨說。

“情感寄托”功能突出

在天貓今年年中狂歡節上，某品牌以30.59%的市場份額穩居第一，問童子、迪士尼緊隨其后，IP潮流類毛絨玩具偏好為主流。今年6·18期間，天貓毛絨布藝銷售額同比增加37.3%，位居第一。

中國玩具和嬰童用品協會關于毛絨玩具受眾人群分布數據顯示，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%；“90后”緊隨其后，占比為36%。天貓發布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》中提到的八大新品趨勢顯示，年輕消費者逐漸成為毛絨玩具的主要消費群體，他們更傾向于把毛絨玩具作為生活陪伴和情感寄托。

對于毛絨玩具成為年輕人新寵的現象，中國心理衛生協會心理咨詢與心理治療專業委員會委員、深圳心理咨詢師王留鋒認為，“從心理學角度來看，主要是因為毛絨玩具具有獨特的心理效應。毛絨玩具的柔軟觸感和可愛外觀不僅能夠引發人們的‘萌系’情感，還扮演了一種‘情感寄托’的角色。”

背后深層次的原因是什么呢？王留鋒認為，在快節奏、高壓力的現代生活中，年輕人常常感到孤獨和焦慮，療愈悅己經濟也隨之興起。人們越來越注重自我關懷與情緒滿足，而毛絨玩具則成為了他們尋求安慰和陪伴的不二之選。通過與毛絨玩具的互動，年輕人能夠緩解內心的壓力，找到一種情感上的寄托和滿足。