近日，全國多地發布高溫預警，清涼消費熱潮席卷而來，“防曬大餐”“消夏大餐”“降溫大餐”……持續激發“夏日經濟”新活力。防曬衣、空調服、泳裝等多元消費市場迎來蓬勃發展，“夏日經濟”火熱出圈。

消費者對夏日清涼消暑的需求增加，在為相關產業帶來商機和發展空間的同時，也在考驗眾多商家品牌的創新能力與產品質量能否過關，更需要紡織服裝產業鏈上下聯動。與此同時，要接住這一“潑天富貴”，各企業要搶抓新機遇，創意新玩法，增添新活力，乘“熱”而上激發消費“新動能”，持續助燃“夏日經濟”。

五花八門

“升溫”的消暑產品

炎炎夏日，走在戶外，總能遇上不懼酷熱、遮得嚴嚴實實的男女老少，他們頭頂遮陽帽、穿著防曬衣或冰袖，不讓一寸皮膚暴露在紫外線之下。防曬，儼然成為夏季出門前必不可少的動作。防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等服裝和紡織品銷量一路走俏。

“防曬對我來說很重要，因為我需要騎車上下班，如果每天沒有防護就出門皮膚肯定受不了。”消費者小杜稱自己為“防曬狂人”。她告訴記者，以前夏天她只知道涂抹防曬霜，現在隨著科學理念的普及和對健康的關注，她的防曬意識已經越來越強，出門的裝備從帽子、衣服再到手套一應俱全。

記者走訪線下多個服裝品牌店發現，防曬衣都擺在最顯眼的位置，主流售價在100~700元區間，競爭多集中在款式、面料、功能、場景上。而過去防曬用品大多出現在戶外品牌門店，近來男裝品牌也將防曬服作為必爭之品。

“今年涉及防曬科技面料的銷售增長了30%以上。”向興研發總監杜國海指著多款花色亮麗、款式時尚的防曬衣面料告訴記者，這些都是這個夏天深受市場青睞的防曬產品。

除了防曬之外，品牌們還將“冰涼”作為夏季產品的一大賣點。比如，利郎的“冰菠蘿衫”、柒牌的“冰檸POLO 2.0”、七匹狼的“涼感T恤”。

在品牌們爭先為消費者消暑之時，一些服裝企業則恨不得幫消費者把“空調”焊在身上。

位于晉江市永和鎮的街潮浪人服飾，生產出了一款“特制服裝”：在衣服下擺兩側旋轉裝進小風扇，插上充電寶，按下開關，便可任意選擇自然風、舒適風、速爽風，盡享清涼。從安裝到穿著，整個過程只需20秒。消費者亦可輕松拆卸清洗。“這段時間天氣熱了，我們的訂單也爆了起來。截至目前，我們今年已經生產了20多萬件風扇服，主要出口日本、韓國、越南等。”泉州市街潮浪人服飾有限公司總經理柯朝敏說。

同樣生產“風扇服”的晉江市愛情海服裝制造有限公司總經理張華茲，最近亦十分忙碌：“趕貨，我最近的狀態就是持續地在趕貨。”

炎炎夏日，泡在水里大概最過癮了。近來，游泳裝備銷售走俏。“今年上半年，我們的銷售增長超20%，近段時間尤為明顯。”中國洲克控股有限公司副總經理劉丹文告訴記者，今年全國游泳比賽增加，帶動了市場銷售。而越來越熱的天氣及即將開賽的巴黎奧運會，也將對游泳裝備銷售起到帶動作用。

提前部署

默契的產業上下游

清涼服飾的火爆，與持續升溫的天氣有關，更離不開企業的提前部署。

“今年是我做風扇服的第5年，我們每年到夏季風扇服都賣得不錯，所以我們提早備了面輔料。客戶下單后，就能第一時間完成。”柯朝敏告訴記者，客戶下單后，公司在5~7天內便可完成出貨。不打無準備之仗。這些年來，洲克聚焦賽事營銷，線下通過賽事贊助和展賣拉動，把公域流量轉化到私域。與此同時，洲克聚焦產品開發，拓展品類。因此，除了泳裝，泳帽、背包等游泳配套產品也銷售可觀。

為了抓住風扇服訂單的這波紅利，愛情海可謂做足充分準備。前年年底，愛情海便開始著手成立團隊，引進設備，布局風扇等配件配套。“這些配件產品的技術難度不小，過去主要在廣東一帶生產，本土很少企業做這塊。也是出于這一理由，我看到了市場空間。”張華茲還特地從廣東請了技術師傅，到公司為員工進行培訓。

張華茲認為，打造快反供應鏈，需要對供應商端進行把控。不是密切配合的長期供應商，配合上不一定會十分默契。因此，長期穩定的供應商資源，是實施快反供應鏈的必要條件。如果不能有效與供應商密切配合，不如讓自己成為其中一環。
供應鏈上下通力配合的情況，在防曬服這一細分品類上同樣可見。

服裝生產涉及紡紗、織造、印染、整理、成衣制造等多個環節，向興集團主攻染整，這正是防曬衣生產的關鍵：在染整環節添加防曬助劑，是使面料具備防曬功能的主要途徑。“但隨著洗滌次數的增加，助劑必然會減少，導致防曬效果下降。”杜國海說。眼看面料端難以解決問題，向興決定向產業鏈上游尋求突破。

“抗紫外線，主要有遮蔽光和吸收光兩種方式。”福建永榮錦江股份有限公司是向興集團的紗線供應商，永榮錦江研發高級工程師范余娟介紹，在紡紗過程中既添加遮蔽紫外線的無機材料，又添加吸收紫外線的有機材料，再通過改變紗線截面使其更多遮蔽紫外線，三管齊下，從紗線開始，服裝的防曬效果就增強了。

想要進一步提高防曬效果，還可以從紗線的排布密度入手。“通常，紗線排布越密，防曬效果越好，但透氣性會變差；排布松了，布料輕薄，防曬效果卻可能下降。”杜國海說，防曬效果要好，但不能犧牲面料的舒適度，需要兼顧輕薄、透氣，提升消費者的穿著體驗。

為了找到防曬效果與舒適度的最佳平衡，向興集團與永榮錦江聯合攻關，在半年多時間里，對紗線粗細、排布等進行多輪調整，終于找出一個最佳方案。之后的染整環節，向興又進一步添加抗紫外線助劑鞏固防曬效果，并通過在面料中開設小孔增加透氣度。數據顯示：用這種方式生產的面料經30多次水洗后，防曬指數仍然不減。某電商平臺數據顯示：該款原紗防曬面料制成的防曬衣單品，累計銷量接近300萬件。

主動創新

比拼“黑科技”

據相關機構預測的銷售數據顯示，2024年入夏以來防曬衣的銷售額已達到700億元。事實上，防曬衣不僅銷售空間巨大，利潤也十分可觀。

記者在查閱蕉下招股書時發現，2020—2022年H1的服裝毛利率超過52%，帽子毛利率超過67%。2022年H1，蕉下整體毛利率上升到60.3%，超越了lululemon和李寧。

利潤，意味著“含金量”。換句話說，有附加值的產品才能賣出好價格。

記者來到寶龍商場走訪發現，不少戶外運動用品專柜將防曬衣展示在顯眼位置。“這款產品的最大特點是防曬又清涼，即便多次洗滌，防曬能力也不會削減。”導購介紹。此前，防曬衣大多存在“越洗防曬功能就越弱”的缺點。但夏天出汗多，消費者難免有多次清洗防曬衣的需求。想要減少洗滌次數，就需要“小心翼翼”地穿，這成為消費者在使用防曬衣時的痛點。

針對消費者夏日穿衣需求，向興集團研發出防曬涼感面料，具備防蚊、抗菌、除臭等功能的面料，以及極端天氣下遮熱、防暴曬性能面料。“我們和品牌方密切合作，瞄準市場需求創新，自己做不到的，就與產業鏈上下游企業協同攻關。”杜國海說，向興集團與服裝企業緊密配合，從坯布生產到主動對接品牌方開展創新，近三年來，公司每年投入2000多萬元用于自主研發，年營業額增長保持在10%以上。

現在，防曬+冷感已經成為防曬服裝的標配，也是商家“黑科技”宣傳與競爭最激烈的兩大賣點。畢竟炎熱的夏季，想要說服顧客穿著長袖去防曬，最應該解決的是不透氣性與悶熱感。

“防曬服關鍵還是面料，常規來講就是面料越厚、顏色越深、密度越高，它的防曬越好。但是，這種面料跟夏季的穿衣需求相違。所以我們需要開發輕薄的防曬面料，這個就需要我們科技的加持。”杜國海介紹，向興的防曬科技面料在紫外線數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度，滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求。

一件防曬衣，折射出服裝產業鏈上下游面對市場變化的主動創新。晉江染整行業協會相關負責人陳肖鋒說：“市場變化快，紡織企業同質化競爭嚴重，傳統生產方式難以為繼。唯有在技術、工藝上求新求變，才能在市場競爭中奪得一席之地。”

持續升級

產品內外兼修

經過近幾年的發展，消費者的防曬需求逐漸從戶外專業防曬向日常防曬轉變，使用需求也開始呈現精細化與時尚化趨勢。為了迎合這種變化，防曬衣也不免俗，不僅拼起了各種“黑科技”，還開始強調時尚度，其場景正在從“泛戶外”變成生活日常。

從防曬服飾的初出茅廬到份額連續倍增，對于品牌而言，防曬服飾產業的升級無疑是當代商業成功運作的典范。但消費品最終還是要回落到消費者，人們或許會為品牌、外觀買單，但是防曬衣最根本的需求依然要回歸到防曬與透氣上。在防曬、冷感等各項硬指標都跑分接近的情況下，場景化開發和外形亮點才應該是商家爭奪的另一處賣點。
事實上，要想在激烈的市場中脫穎而出，各家企業僅僅依靠面料技術還遠遠不夠，還得懂得抓取顧客心智、創造使用場景。
尤其值得一提的是，在女性用戶的購物決策因素中，好看占據了很重要的地位。因此設計高顏值產品，講好產品故事是品牌最常用的手法。
“我們去年10月新簽了三麗鷗的IP，比如hello kitty、庫洛米等，這些IP有一定的拉動作用，能夠吸引更多兒童、女性選擇購買我們的產品。”劉丹文說。

此外，隨著2024年巴黎奧運會的腳步日益臨近，中國體育代表團備受期待的榮耀戰衣也在近日揭開神秘面紗。備受矚目的中國國家水球隊，將身披洲克精心打造的全新戰衣，征戰巴黎奧運賽場，向世界展示中國體育健兒的非凡風采。劉丹文透露，接下來，洲克也將同時推出“龍騰奧運”系列大眾版競訓泳衣，秉承著“中國洲克奧運品質”的品牌精神，讓廣大游泳愛好者切實感受科技與時尚的魅力。無論是專業的運動員還是業余的愛好者，都能在洲克產品系列中找到適合自己的產品，享受游泳帶來的樂趣。

柯朝敏也表示，今年公司將更多的精力放在產品款式的擴容上。“我們以前更多的是做工地上穿的風扇服，今年我們做了很多休閑的，比如釣魚時可以用的。除此之外，我們也根據消費者的穿著習慣和需求調整產品的細節，比如加了一些口袋等。”