新中式、國(guó)潮風(fēng)在極具中國(guó)元素的服飾穿搭中火爆“出圈”，新中式服裝持續(xù)走俏，南潯服飾產(chǎn)業(yè)也因此隨“風(fēng)”而起。據(jù)區(qū)經(jīng)信局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，南潯紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)10%。
相比數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更可喜的是，南潯區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)、面料到成衣、銷售，傳統(tǒng)服飾產(chǎn)區(qū)搭起新中式產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)了“風(fēng)口”。
(一)新中式服裝產(chǎn)業(yè)真這么火嘛？在織機(jī)的“噠噠”聲中，答案逐漸明晰。
和眾多和孚鎮(zhèn)重兆絲綢工業(yè)園區(qū)的紡織企業(yè)主一樣，每天清晨，黃榮高幾乎都在催訂單的電話聲中醒來(lái)，最忙時(shí)，一連能接到十幾個(gè)。他所在的湖州榮高絲綢有限公司，25臺(tái)提花機(jī)24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，每天能產(chǎn)3600米提花面料。從最初轉(zhuǎn)型時(shí)，國(guó)風(fēng)面料生產(chǎn)占比只有20%，到眼下升至100%成為主營(yíng)業(yè)務(wù)，榮高的訂單已經(jīng)排到了9月。
作為一家近30年的老牌紡織企業(yè)，榮高見(jiàn)證了行業(yè)風(fēng)口：從去年下半年開(kāi)始，一直都是客戶上門送訂單，企業(yè)生產(chǎn)的提花面料每款都是暢銷款。
抓住風(fēng)口，乘風(fēng)而上。在距離榮高不遠(yuǎn)處的湖州市重兆吉金利紡織品有限公司生產(chǎn)車間，一臺(tái)臺(tái)大劍桿提花機(jī)放置在舉架7米的空間中，上萬(wàn)根絲線依照設(shè)定好的程序不斷上下擺動(dòng)，仙鶴、祥云、富貴竹等圖案在織機(jī)上慢慢顯出眉目。
“夏季雖然是生產(chǎn)淡季，但今年和往年不一樣，客戶都在排隊(duì)等著收貨。”企業(yè)總經(jīng)理鮑敏鰲說(shuō)。11年前，這位“創(chuàng)二代”卯著一股子拼勁從父輩手中接過(guò)接力棒，成了企業(yè)的掌門人。基于對(duì)市場(chǎng)的敏銳，去年，鮑敏鰲一口氣更新了16臺(tái)大劍桿提花機(jī)，讓提花面料產(chǎn)量一下子占比超50%。
“越是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，越要?jiǎng)?chuàng)新求變。”鮑敏鰲說(shuō)，去年，企業(yè)在社交平臺(tái)上開(kāi)賬號(hào)，發(fā)布自己的工廠和圖案信息，讓他喜出望外的是，全國(guó)各地都有商家在平臺(tái)上發(fā)信息要貨。“我們還組建了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每月有100多個(gè)花型樣式可供選擇，市場(chǎng)反饋良好。”鮑敏鰲說(shuō)，“做傳統(tǒng)行業(yè)的人是跟著市場(chǎng)走的，市場(chǎng)變了我們就得變。”
和孚鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人嵇衛(wèi)斌透露，如今，在重兆，已有近180臺(tái)提花機(jī)可同時(shí)轟鳴，一天就能產(chǎn)出2萬(wàn)5千多米提花面料，可制成新中式上衣2萬(wàn)多件。“一個(gè)潮流爆點(diǎn)或許很快就會(huì)過(guò)去，但一條新賽道卻能為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
(二)南潯服飾產(chǎn)業(yè)火爆的背后，更加吸引了更多年輕人來(lái)潯創(chuàng)業(yè)。
初見(jiàn)“00后”設(shè)計(jì)師李彤，就被她身上的著裝所吸引：薄薄敷粉、淡淡描眉，淡黃色的新中式上衣繡著牡丹紋樣，搭配輔以荷花圖案的白色闊腿褲，清新又雅致。
“我從小就非常喜歡傳統(tǒng)服飾，中式美學(xué)‘天花板’《紅樓夢(mèng)》是看了一遍又一遍，對(duì)我的審美塑造起著很大作用。”還在上初中的李彤，深深震撼于87版《紅樓夢(mèng)》電視劇里精美的服飾，也在心靈深處埋下名為傳統(tǒng)服飾的種子。
在李彤就讀吉林動(dòng)畫學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)期間，一有空閑時(shí)間，她就閱讀《中國(guó)傳統(tǒng)敦煌圖案與配色》《中華文化遺產(chǎn)》等刊物，到北京故宮博物院、西安博物院等打卡，尋求更多的靈感以便未來(lái)更好地融入設(shè)計(jì)中。但彼時(shí)，傳統(tǒng)服飾愛(ài)好者還是小眾群體。
萬(wàn)般喜愛(ài)，點(diǎn)點(diǎn)積累。在新中式的說(shuō)法還未流行時(shí)，李彤心里也藏著一個(gè)問(wèn)號(hào)：做中國(guó)傳統(tǒng)服裝的設(shè)計(jì)師，有未來(lái)嗎？
2024年，李彤從家鄉(xiāng)福建來(lái)到南潯，在名為“萬(wàn)世達(dá)”的店鋪里擔(dān)任新中式服裝設(shè)計(jì)師。“新中式這波熱度來(lái)得很猛，從去年開(kāi)始突然就走紅了。”李彤笑盈盈地說(shuō)，“圖騰紋樣、敦煌壁畫等中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典都是我的靈感來(lái)源，現(xiàn)在每周至少要設(shè)計(jì)3至4個(gè)款式，才能滿足市場(chǎng)所需。”當(dāng)下，李彤設(shè)計(jì)的較為暢銷的作品是以《富春山居圖》為主圖、宋錦為面料、天青色為底色的新中式上衣，一天就賣出100多件。
當(dāng)被問(wèn)起哪件作品最為滿意時(shí)，李彤靦腆一笑：“大概是下一個(gè)作品。”為自己所鐘愛(ài)的事業(yè)拼搏，李彤對(duì)未來(lái)信心滿滿，“做新中式服裝我們還處在投石問(wèn)路的階段，將傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)進(jìn)行融合，這條路還很長(zhǎng)。”
(三)不僅是年輕創(chuàng)業(yè)者受到了行業(yè)“風(fēng)口”的影響，南潯的諸多共富工坊也紛紛借起“東風(fēng)”。
“這款七彩羅的上衣還有多少貨？”“不多了，正在趕制。”“等不及了有多少先發(fā)多少！”這段時(shí)間，舊館街道“頔南絲韻”共富工坊內(nèi)的杭韻絲綢負(fù)責(zé)人章國(guó)慶不斷與客戶重復(fù)著上述話語(yǔ)。
“新一輪的補(bǔ)單，很可能說(shuō)來(lái)就來(lái)。”章國(guó)慶忙并快樂(lè)著，“現(xiàn)在一天銷售額基本在2萬(wàn)元至3萬(wàn)元之間。”眼看著多款新中式服裝賣斷貨，章國(guó)慶想著過(guò)兩天去重兆進(jìn)些面料，加緊趕制一些暢銷款。
章國(guó)慶還發(fā)現(xiàn)，目前商鋪內(nèi)的客戶群體，近半是來(lái)自直播商家。這些商家大多先采購(gòu)一批服飾，由主播通過(guò)直播平臺(tái)展示，再根據(jù)預(yù)售訂單情況來(lái)店內(nèi)下單。該“共富工坊”內(nèi)的商家饒如琴就是其中之一。
在距離杭韻絲綢不到百米的電商直播基地，饒如琴正在忙著把直播間下單的新中式服裝包裝好、準(zhǔn)備發(fā)貨。一旁的主播小美正在推介一款新中式上衣：“姐妹們，這款上衣面料是花羅香云紗，穿上洋氣減齡，100斤至130斤都可以穿……”
“這是最近店內(nèi)的‘爆款’，一個(gè)月能賣出幾百件，沒(méi)貨了還可以直接到工坊內(nèi)的商鋪那里拿，很方便。”饒如琴笑盈盈地說(shuō)。“90后”饒如琴是附近的居民，在嗅到新中式的商機(jī)后，果斷在工坊內(nèi)開(kāi)啟她的創(chuàng)業(yè)之路。
眼下，這個(gè)面積達(dá)1.8萬(wàn)平方米的工坊內(nèi)已入駐商戶70余家，一個(gè)個(gè)新中式服裝“線上市場(chǎng)”正陸續(xù)在“云端”登場(chǎng)。“‘國(guó)風(fēng)’勁吹下，今年新增商戶22家，越來(lái)越多年輕人來(lái)工坊內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。”舊館街道潘家莊村黨支部委員鄭家歡說(shuō)，今年上半年，工坊總銷售額達(dá)2.5億元、帶動(dòng)327人就業(yè)。
