近日，日本戶外涼鞋品牌SHAKA 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，店鋪地址為成都市錦江區(qū)太古里。據(jù)企查查顯示其運(yùn)營(yíng)方為夏咔（上海）品牌管理有限公司，成立于2024年1月8日。

據(jù)悉，SHAKA產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景十分豐富，可用于戶外徒步、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、日常通勤、citywalk、度假休閑等，而按照行走場(chǎng)景（都市VS戶外）、行走時(shí)間的不同，SHAKA的鞋底可分別6種，分別是CHUNKY鞋底、BF鞋底、ORIGINAL鞋底、SF鞋底、AT鞋底和EX鞋底。

據(jù)官方小程序顯示，SHAKA的產(chǎn)品主要有涼鞋、拖鞋、徒步鞋等，產(chǎn)品價(jià)格在813元至1235元之間不等。

據(jù)公開資料顯示，SHAKA是20世紀(jì)90年代誕生于南非的涼鞋品牌，具有適應(yīng)山區(qū)、沙漠等惡劣環(huán)境的功能，因運(yùn)營(yíng)不善被日本Bluemoon Company收購(gòu)運(yùn)營(yíng)權(quán)后，又在2013年后重新推出。

在日本市場(chǎng)，SHAKA成功走上了潮流路線，其非洲風(fēng)格印花和舒適的穿著體驗(yàn)成為最大賣點(diǎn)。然而，Bluemoon Company首席執(zhí)行官川原林毅彥在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)消費(fèi)者相較于日本消費(fèi)者，更加注重鞋履的功能性和穿著感。

川原林毅彥在2023年的采訪中也透露了SHAKA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，并希望通過(guò)加碼中國(guó)市場(chǎng)，將品牌海外市場(chǎng)銷售額比例提升至50%。相較于日本市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性和穿著感的重視，使得SHAKA在中國(guó)市場(chǎng)的策略需要做出相應(yīng)的調(diào)整。

從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，諸如Crocs、Birkenstock和Hoka One One等被調(diào)侃“丑鞋”的品牌，其穿著感都成為了營(yíng)銷和消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。SHAKA在中國(guó)市場(chǎng)的成功，也將取決于其能否抓住這一市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能性和舒適穿著體驗(yàn)的需求。

但SHAKA還算是屬于一個(gè)相對(duì)小眾的戶外涼鞋品牌，隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，想在中國(guó)市場(chǎng)脫穎而出并非易事。憑借新鮮度或許可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升，但SHAKA想要深入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，或許還需要更多的價(jià)值體驗(yàn)。