3月26日午間，中國運動服飾巨頭安踏集團（02020.HK）發布2023年全年業績：報告期內，集團堅持“單聚焦、多品牌、全球化”策略，旗下品牌均實現增長，推動集團營收同比增長16.2%至623.56億元人民幣，連續兩年位居中國體育用品行業首位（超過了耐克中國、李寧公司、阿迪達斯中國），歸母凈利潤同比大幅增長34.9%至102.4億元人民幣，首次突破百億大關。
　　值得一提的是，主品牌安踏(Anta)營收同比增長9.3%到303.06億元人民幣，成為首個跨越300億大關的中國運動品牌。
　　截至3月26日收盤，集團股價上漲3.15%至83.55港元/股，今年以來上漲10.3%，目前總市值2367億港元。
　　集團主席丁世忠在主席報告書中寫道，集團懷抱清晰使命——將超越自我的體育精神融入每個人的生活，我們不僅要做領先的中國品牌，更要成為一家世界領先的多品牌體育用品集團，從“優秀”走向“偉大”。為實現此愿景與使命，我們一直強化本集團的三大核心能力：“多品牌協同管理”、“多品牌零售運營”、“全球化運營與資源布局”能力，這三大能力是本集團能持續打勝仗的根基和力量。

　　“隨著中國經濟進入新常態，面對新的歷史使命、考驗和發展責任，我們需要具備更廣闊的視野，讓我們的品牌以深耕中國和出海兩條腿走路，走向更廣闊的天地。我深信憑借本集團堅持長期主義的精神，將繼續支撐我們執行更多有價值的變革，創造百年企業，賦能愛運動的每一個人。”
　　透過集團高管言論和最新財報內容，我們能清晰感受到“全球化”確實已經上升到安踏集團的核心戰略層面，集團“深耕中國”及“出海”兩手抓的格局愈加清晰。

中國市場：

各品牌盈利能力大幅攀升 

　　報告期內，就具體品牌表現而言：

　　安踏：營收同比增長3%至303.1億元（2022年：277.2億元），毛利率和經營利潤率分別上升至54.9%（2022年：53.6%）及22.2%（2022年：21.4%）。
　　FILA：營收同比增長6%至251.0億元（2022年：215.2億元），毛利率和經營利潤率錄得大幅提升，分別達至69.0%（2022年：66.4%）及27.6%（2022年：20.0%）的水平。
　　DESCENTE及KOLON SPORT等其他品牌：合計營收同比大幅增長7%至69.5億元（2022年：44.1億元），毛利率達到72.9%（2022年：71.8%），經營利潤率大幅躍升至27.1%（2022年：20.6%）
　　集團表示，報告期內，DESCENTE 店效實現明顯增長，零售總額首次突破50億元人民幣。品牌持續聚焦滑雪、鐵人三項和高爾夫三大精英人群運動：
　　滑雪：作為 DESCENTE 專業運動基因的起點，2023年11月，DESCENTE在新疆阿勒泰的發布會上宣布成為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊合作伙伴，并推出國家隊靈感系列。
　　高爾夫：報告期內，DESCENTE GOLF 在中國百佳高爾夫球場開設獨立球場店，并與中國及國際高爾夫球星合作，例如大滿貫冠軍得主丹尼·威利特、李昊桐、姜孝林等。
　　鐵人三項：報告期內，DESCENTE 首創自主賽事IP“破風前行騎跑賽”，以及升級AWAKEN破風者系列。
　　2023年4月，KOLON SPORT 在上海舉辦品牌50周年展覽，展示品牌50年來探索大自然的歷程，并推出限定紀念款產品。
　　在產品布局上，KOLON SPORT 具備高女性客群占比的優勢，持續拓展年輕及女性產品線。此外，品牌推出了以帳篷為靈感的首款露營沖鋒衣OBLIK，重點孵化徒步及露營兩大核心場景。
　　報告期內，KOLON SPORT 加速升級終端門店形象，打造全新零售形象，在上海上生新所開設首家品牌文化中心店KOLON 1973，成為當前品牌在中國市場面積最大的獨棟實體店。
　　2023年10月，集團宣布收購 MAIA ACTIVE 業務，強化其女性市場業務，以提供更多差異化產品系列滿足消費者需求。
　　MAIA ACTIVE 包括運動內衣、運動下裝、運動上裝、配件等，主產品價格帶在300-600元之間。此外，2023年5月中旬剛剛發布了兒童產品線 mini maia active，該系列主要面向6~14歲兒童，包含瑜伽褲、防曬衣、T恤等單品。
　　集團表示，在“單聚焦”方面，除了繼續深耕大眾運動鞋服賽道外，將加倍聚焦具高增長潛力的垂類運動領域，在心智品類建設和消費者認知方面取得明顯突破，持續保持競爭優勢。

出海：

安踏集團如何多維度布局全球化

　　集團表示，除深耕本土，構建中國市場領導地位外，我們主動參與國際市場的高水平競爭，以全球視野把握更廣闊的商機，將我們的產品和服務提供給國內外的消費者。

　　——集團成立東南亞國際業務部，安踏品牌落地新加坡和泰國
　　2023年2月，安踏集團成立東南亞國際業務部，推進“多品牌”及“全球化”戰略，2023年6月，安踏品牌于新加坡開設首家直營店，成為品牌拓展至東南亞市場的重要里程碑。
　　報告期內，安踏品牌進一步開拓東南亞市場，在泰國開設首家專賣店，并在菲律賓、馬來西亞等的核心商圈繼續擴展。
　　至于為何以東南亞作為橋頭堡？集團表示，東南亞地區的經濟正處高速發展狀態，這些亞洲經濟體系從全球化及城鎮化趨勢中獲益匪淺，有越來越多的中產階級冒起、消費力漸增，當地居民對優質產品及服務的需求殷切，具備龐大的潛在商機正待全面開發。
　　——安踏攜手巨星歐文，“歐文一代”球鞋中美同步首發
　　2023年7月，安踏集團宣布與美國籃球巨星凱里·歐文正式簽約，成為安踏籃球產品的代言人，并宣布將為歐文打造專屬個人產品線。
　　今年3月，凱里·歐文在安踏的第一代簽名球鞋在中國和美國市場同步首發。在中國，安踏歐文一代在北京王府井安踏旗艦店進行首發；在美國，安踏歐文一代在達拉斯 Deep Ellum 的 Sneaker Politics 進行首發，凱里·歐文親臨參與，這里也被視為當地街頭文化的中心。
　　中美首發后，安踏歐文一代在包括紐約、舊金山、迪拜、新加坡、馬尼拉、北京、上海、廣州、杭州、廈門、成都、武漢等全球重點城市開啟全球銷售的步伐。
　　——Amer Sports 正式登陸紐交所，安踏加碼投資
　　今年2月1日，安踏集團旗下的芬蘭體育用品集團 Amer Sports（亞瑪芬）在紐約證券交易所舉行敲鐘儀式，Amer Sports 以13美元/股的發行價開啟上市征程，股票代碼為“AS”。
　　同日（2月1日），安踏集團發布公告宣布 Amer Sports 完成上市工作，集團作為基石投資者，已決定購買1692萬股普通股，投資總金額為2.2億美元。購買后，集團將持有 Amer Sports 總計2.2億股普通股，相當于 Amer Sports 已發行股份總數的約 44.74%。
　　根據安踏財報，2023年，Amer Sports 所屬的合營公司 AS Holding 營收同比增長30.1%至312.48億元人民幣（2022年：240.3億元），EBITDA 同比增長 45.4%至37.45億元人民幣（2022年：25.8億元）。報告期內，三大核心品牌（始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝）、DTC 業務及中國市場“五個 10 億歐元目標”提前一年達成，全球發展勢頭良好。
　　集團表示，安踏作為 Amer Sports 的最大股東，通過雙方的優勢和戰略上的互補，我們相信未來Amer Sports將為本集團實現重要的正向貢獻，賦能我們的全球化布局。
　　展望未來，集團表示全球經濟尚有不明朗因素，地緣政治風險的持續影響，加上2023上半年有較高的比較基數效應，集團對2024年的的業務展望持審慎樂觀的態度。
　　從高端到大眾，我們相信中國體育用品在不同消費層級均保持中高速增長，依然是一條優質賽道。戶外經濟和小眾運動熱度持續，女性運動市場規模具備較大的增長潛力，青少年體育教育也呈快速發展趨勢，體育消費成為更多人生活方式的基本選擇。因此，我們對行業的長遠前景保持樂觀態度。