女性運動市場正在展現“她”力量。
近日，據央視財經報道，隨著女性運動升溫，帶動了相關運動產品的銷量增長。有運動產品電商買手介紹，瑜伽褲是最熱門的單品，1個小時就能賣出200多條，平均價格在300元左右。
瑜伽褲的持續走紅，反映出女性運動市場正在變得更加被需要，而在各大品牌商家競相入局搶奪女性消費者的當下，一股“她運動”消費力也隨之崛起。
當瑜伽褲不再被定義
如今，穿瑜伽褲上班，早已不是什么新鮮事。有調查顯示，67%的女性會選擇穿著瑜伽褲上班通勤，32%的女性將其作為日常服裝。在社交媒體，瑜伽褲已成為一個時尚穿搭單品，出現在街邊、商場、運動場、健身房等日常生活的場景中。
“大家不再覺得瑜伽褲這個褲型穿出去有羞恥感了。”曉東表示，如果在大街上碰到一個女生穿著瑜伽褲搭配運動鞋，這樣的穿搭帶給她的第一感覺是很陽光，不管對方是否喜歡運動，都可能是一個熱愛生活的人。
當瑜伽褲不再被定義為僅限于運動時才能穿，它實際上已經超越了運動裝備的范疇，成一種生活方式的表達，也折射出女性群體對于審美自由的追求。
作為瑜伽褲的“孿生姐妹”，鯊魚褲去年雙11成了這一品類的又一黑馬。抖音電商戶外運動商品榜中，MissWiss鯊魚褲銷量居于第二，超過了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達斯的羽絨服。
而回顧整個2023年，瑜伽褲更是早就賣爆了。數據顯示，瑜伽褲的銷量同比增長了34.5%，其中女性消費者占據了80%的市場份額。
女性運動市場展現“她”力量
瑜伽褲的爆火出圈，標志著穿緊身瑜伽褲出門尷尬的年代正在成為過去，“自信、健康也是一種時尚”這一理念正為更多女性所接受，也讓女性運動市場變得更加被需要。
據媒體報道，隨著春季來臨，以及電影《熱辣滾燙》的熱映，今年春節后的健身房門店客流量比往年來得更早也更加猛烈。不少健身房新增用戶翻倍增長，尤其是拳擊相關的各類私教課、團課報名量增長明顯，女性學員甚至成為報名拳擊課的主力人群。
事實上，女性早已成為健身消費市場的主力軍。不久前發布的《2023中國健身行業數據報告》顯示，2023年女性健身消費者占比達55.41%，較2022年雖下降0.5%，但仍更勝男性健身消費者一籌。
除了社交媒體掀起的帶貨效應外，近幾年，國內飛盤、騎行、陸沖等部分戶外運動的興起也給女性運動消費市場帶來了更多可能，間接令瑜伽褲這類舒適又不失時尚感的單品快速出圈。
數科社發現，在小紅書，#瑜伽褲和#鯊魚褲兩個話題瀏覽量目前已分別高達6.8億和7.5億。截至3月15日，抖音商城的女士九分褲好評榜單中，一款標題寫著“工廠直發”的TOP1鯊魚褲產品售價39.9元，近30日內賣出超3.9萬件，已售出超過219萬件。
女性運動市場成品牌“必爭之地”？
女性運動市場大熱，催生了一系列品牌誕生，也讓不少大品牌開始將關注放在女性運動市場上。
說起國內女性運動品牌，不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌，從2013年進入中國市場開始，就在瘋狂攻城略地。去年上半年，lululemon在國內的營收增速已經超過北美市場。lululemon成功之后，一些國產品牌也開始涌現。定位運動和輕戶外的粒子狂熱，在某寶擁有超60萬粉絲，估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立僅5年，銷售額已經達到3億元，并獲得了來自動域資本、達泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。
與此同時，多個早已享譽國際的運動品牌也開始關注女性運動市場。2015年左右，阿迪達斯開始布局女性消費市場，先是在廣告片中加入女性，隨后開始通過銷售女性產品來吸引女性消費者。2020年，阿迪達斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作，一起開發女性功能性無縫運動服裝。另一邊，耐克也在持續發力。去年，耐克宣布為中國女足在內的十三支女足國家隊打造了運動裝備，還攜手知名舞者、藝術家等，舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。
除了服飾，康比特、FITMISS、MAXS等營養品品牌也針對女性運動需求，推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運動飲料等。
女性運動市場挑戰不容小覷
不過，女性運動市場快速升溫的同時，背后的問題也逐漸凸顯出來。
一是，此前女性運動產品多以男性需求進行設計和制造，同時，如今的設計師和品牌主導人仍舊以男性為主，因此市場缺少專為女性量身打造的運動產品。二來，目前大多女性運動品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎需求上，但隨著女性熱愛并參與的體育活動越來越多，其他細分品類的產品仍舊短缺。
這也為未來女性運動市場的發展指明了方向，更加貼合女性需求以及多樣化的產品。另外，與男性不同，女性對運動產品的要求除了功能性，還要兼具時尚型和日常性，如今越來越多的女性將運動當做生活中的一部分，運動產品也借此走入了女性消費者的日常。因此，同時具有功能性、時尚性和日常性的產品，才更有可能獲得女性消費者的青睞。
總之，隨著運動場景多元化、運動產品不斷創新，女性運動市場還將繼續擴大。屆時，行業還將迎來多少入局者，它們將進行怎樣的“廝殺”，我們拭目以待。
