在天門悅姿服飾有限公司（以下簡稱“天門悅姿”）位于湖北省天門市彭市鎮的工廠，從設計打版、布料裁剪，到車位縫制、鎖眼釘扣，生產線的各個環節都在有序地運轉。一條條休閑褲經過整燙、質檢、打包，從這里發往廣州的出口倉，再由跨境電商平臺賣到全球各地。
像天門悅姿這樣的服裝企業，如今在天門還有很多。
近年來，在外打拼的天門紡織服裝人不斷回流，天門的服裝產業乘著電商東風，再次迸發出了澎湃活力。
電商推動天門服裝業蝶變
天門悅姿總經理劉建勇此前在廣州從事服裝電商，2021年回天門成立服飾公司，開始轉型做跨境電商。短短兩年多的時間，他的公司一躍成為天門跨境電商供應鏈中的領軍企業，并在天門以及周邊縣市開設了20多家分廠，公司生產的服裝遠銷美國、德國、加拿大、墨西哥等國家。
劉建勇介紹，依托電商平臺，公司2023年有近1000萬件服裝賣到了國外市場，是上一年出貨量的3倍多。
隨著天門服裝電商產業的日益壯大，在穩步拓展國內市場的基礎上，越來越多的天門服裝企業通過開辟跨境電商渠道，實現發展新突破。
湖北萊依窕服飾有限公司是一家專門從事服裝電商銷售的企業，以前一直主攻國內市場。2023年9月，該公司進駐拼多多TEMU平臺，開始試水跨境電商。僅僅3個多月，萊依窕公司就在TEMU平臺賣出了14萬件衣服，銷量最大的一天賣出2500多件。
2023年10月，在天門市商務局和服裝電商行業協會推動下，TEMU招商推介會在天門召開，為該市服裝企業量身定制培訓內容，講解運營策略。目前，全市共有400多家企業在拼多多TEMU、希音、亞馬遜賽維時代等跨境電商平臺上開展業務。
據了解，紡織服裝是天門市的傳統支柱產業，自上世紀80年代發展至今，已有40多年的歷史，目前已經形成了良好的產業基礎，天門籍服裝類相關從業者達30多萬人。
近年來，隨著沿海地區生產成本逐年上升，天門搶抓機遇，出臺10余條紡織服裝業配套政策、設立專項資金，并協調金融機構與大型物流企業做好“后勤”服務。數以萬計的“服二代”返鄉創業就業，搶占服裝電商賽道，推動了天門紡織服裝業加速蝶變。
天門市商務局最新統計數據顯示，目前，天門服裝電商企業平臺注冊商鋪數量已突破1萬家，平均每天有120余萬件服裝從天門發出。2023年1-11月，天門服裝電商銷售量達4.23億件，同比增長67.1%，交易額達345億元，同比增長74.6%。
直播無縫鏈接生產銷售
才出車間，就上貨架，乘著電商東風遠銷海外，這是天門服裝電商產業蓬勃發展最直觀的寫照。
憑借著直播電商、跨境電商的新賽道，依托優良的營商環境和產業基礎，天門傳統紡織服裝產業發展迎來新圖景。
在天門國投產業園，米然服飾有限公司的生產車間一片忙碌的景象，一件件優雅時尚的女裝剛從生產線下線，隨即就進入了電商直播間的貨架。
“國投產業園有180多家企業，涵蓋面輔料加工銷售、復合印花、成衣加工、電商銷售、倉儲物流等，不出園區，就能完成服裝從生產到銷售再到出庫的所有環節。”國投產業園經理陳巍介紹，與產業園相隔不遠就是天門通天傳媒公司抖音直播間，從車間到直播間，天門的服裝電商產業實現了無縫連接。
“我們生產出來的服裝，直接進入通天傳媒的直播間，由他們進行線上銷售、發貨。” 米然服飾有限公司負責人胡志國說。
據了解，為方便直播帶貨，通天傳媒打造了10多個網絡直播間，合作或培養的主播人數達40余人。“園區供貨能力充足，物流服務能力強。目前線上銷售的服裝品牌達200多個，大部分貨源來自園區的服裝加工企業。2023年的銷售額達9億元。”通天傳媒總經理肖文俊說，“電商平臺的云倉集質檢、倉儲、分揀、發貨等于一體，以現在的銷售速度，產品的更新周期基本保證在10天以內，目前每天出貨量有6000多件。”
“公司規劃新建12條智能生產線，目前已有兩條生產線投產。2024年，我們打算把廠房一樓改建成幾間直播間，讓服裝一出車間，就上貨架。”胡志國說。
據天門市服裝電商行業協會會長費文介紹，天門已有紡織服裝企業5000余家，涵蓋紡織制造、面輔料供應、服裝加工、電商營銷、物流配送等領域。
“天門紡織服裝業已初步形成完整產業鏈，產業的聚集不僅為天門創造了10萬多個就業崗位，而且提高了當地的人均收入。下一步，我們將推動智能制造、智慧云倉和直播的普及，進一步降本提效，把產業做大做強。”費文說。
目前，天門已形成國投產業園、岳口電商文創城、龍騰服裝小鎮、九真服裝工業園等產業集聚區，每個園區都基本形成了一條相對完整的產業鏈，可實現“才出車間、就上貨架、快速出庫”。
人才資源賦能產業發展
當前，數字經濟與服裝產業深度融合發展。隨著產業持續擴張，數字人才需求缺口也在持續加大，尤其是對于高速發展的直播電商產業來說，優質主播的重要性不言而喻。
“隨著服裝產業數字化轉型和城市新經濟形態的進一步融合發展，以興趣電商、直播電商、短視頻電商等為代表的新興電商模式的興起、優化、規范，不斷為時尚消費帶來新的購物體驗，不斷賦能服裝品牌成長，引導產業升級，同時，也為高素質人才資源導入帶來新機遇。” 在日前舉辦的2023年“天門杯”中國服裝電商時尚主播大賽總決賽上，中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏說。
天門市委書記、市長紀道清表示，近年來，天門市積極搶抓“直播經濟”，通過與服裝產業緊密結合，已形成產業特色鮮明、發展氛圍濃厚、集聚效應顯現的特色產業體系。
據紀道清介紹，從2020年起，我國沿海地區的紡織服裝產業開始向中西部地區轉移，數以萬計服裝從業人員帶著先進理念和技術返鄉。如今，天門有1000多家市場主體回歸，5萬多名產業工人回流，2000多名帶貨主播匯聚，為天門的服裝電商產業發展帶來了蓬勃生機。
“人才是直播電商市場中不可或缺的寶貴資源，要加快打造直播電商產業集聚區，持續開展多種形式的人才培育工程。” 商務部駐武漢特派辦副特派員張楚虎說。
“天門需要人才、渴求人才、歡迎人才。”天門市副市長楊寒介紹，近年來，天門市出臺了系列政策，以廣闊的舞臺吸引人才，以良好的機制培育人才，以暖心的服務留住人才，全力推進人才強市戰略，全市服裝電商企業負責人、主播、技能人才已達2萬多人，年齡大多在25-35歲左右。
“作為中國服裝電商產業示范基地，未來，天門將在人才培養、金融支持、物流保障等方面為紡織服裝產業發展提供支撐，營造良好的發展環境，尤其是在服裝電商人才孵化方面，通過搭建校企合作平臺、引入優質機構資源，實施更加開放的人才政策等舉措，持續打造‘人才賦能產業、產業促進經濟’的電商發展生態圈。” 紀道清說。
