還記得半個(gè)月前的一個(gè)魔幻熱搜嗎？寶格麗酒店跨年夜房費(fèi)被曝高達(dá)30萬(wàn)。跨個(gè)年30萬(wàn)，只想問(wèn)問(wèn)這個(gè)年是非跨不可嗎？這個(gè)酒店是非住不可嗎？不過(guò)哪怕寶格麗加多幾個(gè)零頭，也不影響我出門吃個(gè)20塊的麻辣燙。
沒想到寶格麗酒店剛下熱搜沒多久，吊打?qū)毟覃惥频甑膶?duì)手出現(xiàn)了。 坐落在巴黎香榭麗舍大街103-111號(hào)(LV全球總店旁)的LV酒店曝光，被曝住一晚10000歐（約8萬(wàn)人民幣）。
據(jù)傳這是LV全球首家酒店，占地面積6000平方，目前還出于施工狀態(tài)，還沒正式營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)是2026年建好。不過(guò)比這更魔幻的，是LV酒店的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)得很好，但求求你下次別設(shè)計(jì)了。咱就是說(shuō)審美，本身就沒有對(duì)錯(cuò)之分，是客觀中帶著一點(diǎn)主觀的玩意兒。 比如說(shuō)LV這個(gè)酒店，有人覺得天馬行空，有人覺得品牌發(fā)瘋。 既像巨大的旅行箱，富貴迷人眼，真的夢(mèng)幻又貴氣。 但看見這“銅墻鐵壁”的盒子，又覺得像極了一個(gè)巨型棺材。
多少人跟我一樣，看完第一反應(yīng)不是酒店，而是棺材！人不在法國(guó)，不能走過(guò)路過(guò)。但僅僅隔著屏幕，我都能感受到空氣中彌漫著一股殯葬風(fēng)氣息，san值狂掉！
據(jù)說(shuō)LV不是真的落地成“盒”，只是用品牌標(biāo)志性的老花硬箱，做成一個(gè)圍擋。等到酒店施工好后，就會(huì)把外殼拆掉。
真不愧是奢侈品，真不愧是LV，建個(gè)圍欄都是亮瞎我的形狀。 既能在酒店正式露臉之前，狠狠地營(yíng)銷一波神秘感，還能立住奢侈品的人設(shè)。所以這秀的哪里是想象力，而是財(cái)力；這何止是任性，還是壕無(wú)人性！
說(shuō)到這兒就不得不說(shuō)，LV是會(huì)選地方的。要知道香榭麗舍大街是個(gè)傳奇之地，人文藝術(shù)氣息拉滿，被稱為巴黎最美的街道，毋庸置疑是個(gè)打廣告的好地方。所以LV把酒店建在這，正式出街后必然成為顯眼包。
LV這“殯葬風(fēng)”的操作看似離譜，但細(xì)想之下也覺得合理。
這幾年做酒店要想出圈，就必然要會(huì)來(lái)事營(yíng)銷話題。遠(yuǎn)的不說(shuō)就看寶格麗酒店，僅靠一晚30萬(wàn)的跨年夜房費(fèi)，輕輕松松上熱搜。不少國(guó)內(nèi)主題酒店?duì)I銷就很卷，開始走陰間路線。 把時(shí)間拉到北京環(huán)球影城開園那會(huì)兒，功夫熊貓主題雙床房一夜火了，離不開驚天地泣鬼神的陰間設(shè)計(jì)。
房間不便宜（1908元，面積45平方米）就算了，關(guān)鍵花錢不是買享受，而是買難受。 熊貓、燈籠、紅色...該有的中國(guó)紅元素都有了。 但是當(dāng)你看到紅色燈籠高高掛，黃包車同款的床頭，紅墻“雙燈”洗手臺(tái)時(shí)，就只會(huì)覺得后背發(fā)涼。
且不說(shuō)設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)風(fēng)是不是有點(diǎn)誤解，我只知道，我看完就怕人躺下去兩腳一伸，然后就沒有然后了。 農(nóng)家樂(lè)看完估計(jì)都要納悶，為啥同樣的配方，它才80你們都不住。 西安的兵馬俑酒店也為陰間酒店話題，做過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)。為了將“秦俑文化”進(jìn)行到底，西安的兵馬俑酒店將兵馬俑雕像堆滿一整個(gè)屋子，抬頭不見低頭見。
睡覺時(shí)，床底下一堆缺手的小兵馬俑撐著，一旁4個(gè)半截身子從墻里鉆出來(lái)盯著。蹲廁時(shí)，眼前兩兵馬俑給你打氣提肛。當(dāng)你凝望深淵（兵馬俑）的時(shí)候，深淵（兵馬俑）也在凝望你。
滿洲里的套娃酒店看了表示不服，申請(qǐng)出戰(zhàn)，玩過(guò)套娃，但住過(guò)套娃酒店嗎？ 作為一家主打俄羅斯風(fēng)格的主題酒店，它可是創(chuàng)下兩項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄：世界上最大的套娃以及最大規(guī)模的異型建筑群。當(dāng)你走到門口時(shí)，就會(huì)看見72米的巨型套娃立在你面前，看完直接跪了。
房間沒有條件就創(chuàng)造條件，能套一個(gè)套娃是一個(gè)，你無(wú)處可逃： 躺床上，它提醒你別玩手機(jī)；坐椅子上，她叮囑你別駝背，總之進(jìn)了套娃酒店，從此就是套娃人。
所以有沒有這樣一種可能，LV的營(yíng)銷畫風(fēng)，是跟著國(guó)內(nèi)的主題酒店走偏。看似隨意做了一個(gè)圍欄，其實(shí)都沒有浪費(fèi)香榭麗舍大街這個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)地。
旅行箱本是LV獨(dú)特的視覺錘和超級(jí)符號(hào)，LV最初也是以制作行李箱皮具起家的。 自1858 年路易·威登先生為解決旅行箱都是圓頂?shù)南M(fèi)痛點(diǎn)，用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平頂旅行箱。后來(lái)LV就好像得了硬箱牛逼癥，把硬箱作為產(chǎn)品重要設(shè)計(jì)元素，根據(jù)旅行方式變化持續(xù)創(chuàng)新： 先后設(shè)計(jì)衣櫥式旅行硬箱、Damier棋盤格帆布、條紋帆布高旅行硬箱、“便攜式娃娃屋”的Vivienne之家硬箱、牛皮醫(yī)藥箱、紅十字醫(yī)藥箱、國(guó)際象棋棋盤盒等，將硬箱推到更多元的領(lǐng)域。
不難看出，硬箱一直都是LV品牌歷史的重要代表元素，LV根據(jù)大家的旅行需求，不斷生產(chǎn)包容性更強(qiáng)的硬箱。
所以LV的硬箱，不僅裝下旅行所需，裝下時(shí)尚，還裝下品牌精神。 借助硬箱這個(gè)載體，LV也在聚焦旅行精神講好品牌故事，所以有這么一種說(shuō)法：LV不訂制不能帶走的東西。
久而久之當(dāng)顧客想到旅行時(shí)，就會(huì)想到LV。 另一方面，除了硬箱設(shè)計(jì)，LV在陰間這塊，同樣是一回生兩回熟。去年LV就跟日本著名藝術(shù)家波點(diǎn)婆婆草間彌生聯(lián)名，這也是雙方10年后再次合作。 10年啊那必須大搞特稿，果然LV搞了個(gè)大的。
要么把怪婆婆的頭吊高空，上演斬首示眾“巡游”，要么讓怪婆婆人偶趴LV門店上，差點(diǎn)以為是貞子飛檐走壁，看得巨物恐懼癥密集恐懼癥都犯了。 又比如LV被曝和Supreme推出過(guò)大棺材，死都要fashion？誰(shuí)能想到貧窮限制我的想象力，又限制了我的死期。
果然奢侈品除了不坑窮人，還不嚇窮人。 看到這兒也就能理解，為什么LV要給酒店套一個(gè)箱子了，雖然陰間是真的，但是對(duì)于硬箱的執(zhí)著也是真的。 雖然LV酒店還未落成，但是絕對(duì)不能浪費(fèi)這個(gè)過(guò)渡期，用巨物營(yíng)銷的形式，與普通酒店做視覺區(qū)隔，廣而告之我就是不一樣的奢侈酒店！在保證品牌旅行精神、貴氣的調(diào)性基礎(chǔ)上，營(yíng)銷“以做硬箱起家“的品牌故事，秀出了品牌的奢華感。
看完只能說(shuō)，你還有什么驚喜......哦不對(duì)，是驚嚇，是我不知道的。
