正所謂，新年新氣象，品牌圈在新年之際就給大家?guī)砹诵⌒〉恼鸷场Ｃ捞厮拱钔荒?次賣樓求生，在2024年第一天竟然帶著“端木磊”風(fēng)光殺回來。椰樹椰汁新年掛歷一本難求，前所未有的“大尺度”擦出了新高度。“一年逛兩次”的海瀾之家，立志做男人的衣柜，背地里卻偷偷建起了城堡。好比男人的小金庫，不扒不知道，一扒嚇一跳，實在太能藏了。
最近，海瀾之家總部大樓在網(wǎng)上爆火，成為熱門打卡景點。“不是歐洲去不起，而是海瀾之家更有性價比。”在抖音和小紅書等各大社媒上，海瀾之家被打上了豪華、優(yōu)雅、奢侈標簽。倒不是海瀾之家實現(xiàn)了高端轉(zhuǎn)型，而是坐落在江蘇無錫的海瀾之家總部大樓徹底顛覆了大眾的認知
這富麗堂皇的德式貴族裝潢，確定不是來到了歐洲嗎？梵蒂岡弧形走廊，雅典的大理石柱，巴黎的半圓穹頂，不能說和歐洲建筑風(fēng)格毫無關(guān)系，只能說一模一樣。大樓里的任意一隅角落，都洋溢著歐洲古典藝術(shù)審美。連門口的保安也一副軍裝筆挺、莊嚴肅穆的樣子，有種重返二戰(zhàn)德國總部的既視感。
不僅品牌總部氣派，海瀾之家還豪砸千金，在旁邊打造了一個歐洲小鎮(zhèn)——飛馬水城。不知道的還以為誤入威尼斯水城，不用出國也能拍出世界名勝景點的旅行大片，深受網(wǎng)紅們的青睞。
雖然投資了幾十億，但是飛馬水城景區(qū)卻不設(shè)門票（游玩項目除外），游客可以免費參觀拍照，簡直是羊毛黨的天堂。而這一切的起源，都來自于海瀾之家的品牌創(chuàng)始人，一個真正的“愛馬士”。
在飛馬水城，海瀾之家還打造了一座超過3萬平米的名馬博物館，收藏了來自60個國家的400多匹名馬。從“皇家貴族”的英國設(shè)得蘭矮馬到“馬中舞者”的西班牙安達盧西亞馬，從“馬界黑珍珠”的荷蘭弗里斯蘭馬到“絕對王者”的德國漢諾威馬，世界名馬品種應(yīng)有盡有，造就一場視覺上的饕餮盛宴。最讓人嘆為觀止的是，世界絕版的馬車——皇室貴族的出行工具也被收藏于此。
此外，海瀾之家還開設(shè)了目前國內(nèi)最大的室內(nèi)馬術(shù)表演館。采用奧匈帝國皇家宮殿式設(shè)計風(fēng)格，占地9000余平方米的面積，可同時容納600多人一起觀看演出，是成龍新電影《龍馬精神》的取景地。精湛的馬術(shù)表演曾創(chuàng)下四項世界吉尼斯紀錄，還培養(yǎng)出能參加亞運會的馬術(shù)運動員。
難怪有人調(diào)侃，海瀾之家的核心資產(chǎn)不是賣衣服，而是養(yǎng)馬。以土味魔性的踢踏舞出圈的海瀾之家，有著如此高雅的藝術(shù)品味，與品牌形象格格不入。真沒想到，你是這樣的海瀾之家。
海瀾之家的總部大樓爆火后，連帶著品牌形象也完成了升級，網(wǎng)友們紛紛懊悔以前是對海瀾之家大聲了點。藏著這么多不可思議的寶貝，建議男人的衣柜從此改名“男人的秘密”。恨不得告訴全世界，海瀾之家就是自己的衣柜，彰顯典雅藝術(shù)品味。估計海瀾之家會被猶太人永久拉黑，品牌出海之路注定坎坷。周杰倫代言海瀾之家的未解之謎終于揭開了，成功拿捏周董審美。
表面上被嫌棄，實則富得流油，海瀾之家是不是要上天？
Emm，玩笑歸玩笑，海瀾之家還真上天了。去年，海瀾之家冠名全球最大固體運載火箭引力 -1 號，標志性的藍白品牌標識涂裝相當吸睛，實現(xiàn)了每個男人都有的航天夢。
一會兒復(fù)刻歐洲宮殿，一會兒上天，雖然海瀾之家財力不俗，但總給人營銷很努力，沒有努對力的無力感。要知道，僅僅是去年，海瀾之家營銷翻了兩次車。億萬富翁尋子解清帥一家感動全網(wǎng)，鬧得沸沸揚揚，然而時隔不到一個月，便現(xiàn)身海瀾之家開啟了首場直播帶貨，被質(zhì)疑戲耍網(wǎng)友的善心，割韭菜急不可耐。
而作為直播帶貨的主舞臺——海瀾之家，在直播過程中品牌方工作人員與解清帥多次上演戲劇性的砍價戲碼，結(jié)果被網(wǎng)友扒出，直播間價格遠高于第三方平臺，引發(fā)消費者反感。消費尋親情懷+割韭菜帶貨，海瀾之家的借勢營銷過于急功近利，失了體面。
無獨有偶，同樣因為操之過急，海瀾之家還親手搞砸了最令人期待的年度代言。年初《狂飆》火遍大江南北，張頌文成功躋身“叔圈頂流”，第一個品牌代言備受關(guān)注。然而，海瀾之家急沖沖放上路演海報官宣代言的迷之操作，敗光了觀眾的好感，屬實是弄巧成拙。此前，海瀾之家邀請“罵男人”的楊笠為“男人的衣柜”推廣，也曾引發(fā)不小的爭議和抵制。
在品牌代言人方面，海瀾之家對受眾定位含糊不清，割裂感十足。不管是70后的張頌文，還是95后的曾舜晞，叔圈和鮮肉兩手抓，中青年都想要，模糊了品牌受眾群體，猶如兩個“海瀾之家”。
最主要的是，海瀾之家一直以來存在設(shè)計審美落后的“硬傷”。這與海瀾之家采用輕資產(chǎn)的運營模式有關(guān)，生產(chǎn)設(shè)計一站式外包代工，難以跟上年輕人的潮流腳步變化，陷入品牌老化的困境。就如總部大樓走紅，截止目前海瀾之家也并未作出回應(yīng)，沒有抓住熱度進行品牌宣傳，缺乏敏銳的互聯(lián)網(wǎng)營銷嗅覺。
即使飽含特色的品牌大樓建筑風(fēng)格，能販賣無形的品牌文化，豐富品牌美學(xué)沉淀，但是仍需要營銷的跟進和產(chǎn)品的硬實力，才能筑起牢固的品牌護城河。有蜜雪冰城的雪王城堡、椰樹的word風(fēng)總部等等成功品牌案例在前，建議海瀾之家多上點心吧。
