2024年1月1日，由中國流行色協會主辦，茅臺集團、茅臺酒股份公司承辦，故宮博物院、網易、瑞幸等大力支持的“國色天香·東方美學”色彩發布會在海南三亞海棠灣沙灘舉行。在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，領導嘉賓和專家學者圍繞東方色彩美學，群策群力、傳承創新，向美而行。
中國傳統色彩，以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的特質，與天地共存，與萬物并生。此次色彩發布會上，除了色彩思想的交融與碰撞，還重磅發布了2024年度東方主題色——“緗葉色”，以創造性轉換的思維，“取”其在歷史文化中的美學真髓與象征意義，“用”其在當下生活中的風格意象與時代價值。
以此次色彩發布會為契機，中國流行色協會將與茅臺集團深度聯盟，戰略攜手，共同啟動“東方美學色彩計劃”——借助“東方美學色彩體系”的構建，沿著“國色之道”，發出“國色之光”，在復建與重構之間，在專業與大眾之間，在色彩與生活之間，形成東方傳統色彩富有力與美、形與神的“開源”與“開拓”。
中國流行色協會會長朱莎，中國流行色協會副會長賀顯偉，中國美術學院教授、知名色彩學者宋建明，浙江大學教授、色度學領域知名學者徐海松，西安美術學院史論教授、博士生導師彭德，中央美術學院教授、非遺與民間美術研究專家喬曉光，故宮博物院宮廷部原副主任苑洪琪，《中國傳統色》系列圖書作者郭浩，廣東工業大學設計學院副院長、教授張曉剛，網易公司高級副總裁王怡，瑞幸咖啡聯合創始人、首席增長官楊飛出席了本次活動。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理王莉，貴州省人民政府參事卓瑪才讓等領導出席了本次活動。
“國色天香·東方美學”色彩發布會活動現場
開啟“國色之源”：東方美學的文化自覺
中國流行色協會會長朱莎在致辭中表示，作為引領中國色彩時尚事業的領導力量，成立于1982年的中國流行色協會，多年來積極致力于中國色彩時尚的科學研究，以及面向全球的中國色彩時尚的話語權建設——此次中國流行色協會與茅臺集團戰略攜手，共同啟動“東方美學色彩計劃”，即是要通過平臺的聯合，資源的互補，融科技與人文，民族與世界于一體，為中國傳統色彩的美學體系，添一筆新的濃墨重彩，開啟一個新的應用世界。
朱莎認為，中國的色彩事業，一要扎根歷史，夯實研究“共創”。“東方美學色彩計劃”將通過多維度、多領域、多媒介的研究共創，固本培元，融合創新，打破色彩研究的信息孤島，打通色彩應用的行業壁壘，打造科學而不失人文內涵，專業而不失消費認同的東方美學色彩競爭力；二要應用未來，引領價值“共生”——“東方美學色彩計劃”的正式啟動，源自對東方美學的“敬畏與敬仰”，更源于對當代中國人生活的“熱情與熱愛”。接下來，中國流行色協會，也將通過與茅臺集團的全方位合作，深入研究中國傳統色彩文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向，持續去引導生產，共創生活，最終營造屬于中國人獨有的“色彩花園”與“詩意棲居”。
值得期待的是，通過“研究共創”與“價值共生”，“東方美學色彩計劃”將正式開啟“國色之源”，追根溯源，返本開新，提升東方美學的文化自覺，建立屬于中國人自己的色彩識別系統，開啟一個富有根脈、繁花似錦、富有內涵的色彩世界。
映照“國色之韻”：東方美學的自然共生
發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，東方美學色彩，既是中國人領略山川日月的風雅，也是融于生產生活的詩意，蘊藏著千年的東方審美和古老智慧。
丁雄軍董事長分享了三方面的精彩觀點：
——東方美學，美化于然。東方美學，源自東方文化的深邃智慧，強調內斂、和諧與自然的美感，在所有符號以外，以韻律、節奏、色彩協同，傳遞一種人與自然和諧共生、空靈納萬物、梵我可以同一的自然觀、人生觀。于茅臺而言，“山、水、林、土、河、微”生命共同體，其生產釀造過程嚴格遵循“時間之則、時節之律、溫度之法和技藝之美”，特別是在《茅臺美學十題》中，提出了“天人共種”“天人共制”“天人共釀”“天人共勾”等核心要義，與美化于然的東方美學理念高度契合。
——東方美學，美形于色。在中華文明幾千年延續中，中國人賦予了傳統顏色許多美麗的名字，天青、胭脂、雪青等，總結了“青、赤、白、黑、黃”的五色觀，形成了具有中國韻味、中國風格的東方美學色彩體系。茅臺將積極助力支持中國流行色協會每年發布“年度主題色”，建立“國色天香·東方美學”色彩體系。讓“國色”熠熠生輝。
——東方美學，美無止境。當下，以東方美學為價值內涵的“國潮”正在風靡全球，這是融合古今的創新傳承，也是獨屬于中國人的文化自信。東方美學可以是天人合一的靈動，也可以是現代時尚的激情，能細膩溫婉，也能熱情綻放，在傳承中創新，在創新中傳承。
據了解，在實際運用中，茅臺還將把年度主題色結合到甲辰龍年生肖酒、二十四節氣酒中，以此把東方美學與企業發展使命結合起來，將其融合至“美酒、美鏈接、美生活”當中，為美好生活增添更多豐富、開闊、有趣的色彩。
播撒“國色之光”：東方美學的恢弘篇章
活動現場，伴隨著絢麗的海上日出，一幅包含著豐富的東方美學色彩場景，躍然而出，美輪美奐。與會的專家學者們“應景、應時、應地”，現場對東方美學色彩，展開了專業而不失趣味性的解讀，共同捕捉歷史長河中的“國色之光”，各自釋放出中國人獨有的色彩浪漫。
在西安美術學院史論教授、博士生導師彭德看來，中國五色系統歷史悠久，但由于西方實用色彩體系傳入，中國五色系統成了絕學。在提倡傳統文化的今天，需要重新整理，進行學術規劃和資金投入，進而成為功德無量的事業。
中央美術學院教授、非遺與民間美術研究專家喬曉光從三亞觀日出講起。他說，太陽與大自然就是人類原始信仰最初的色彩靈感來源，對太陽的觀察中發現了節氣文化，二十四節氣的發現，又開啟塑造了一條多姿多彩的民族色彩文化長河，今天這條長河依然流淌在我們的土地上。他還列舉了幾項和非遺相關的色彩事項，表達了節氣與色彩文化的關聯性，以及民族民間藝術色彩的多樣、獨特與神奇。
中國美術學院教授、知名色彩學者宋建明則認為，色彩是一個跨文化、藝術、科技、設計、智造、傳播等多個學科領域的事物。作為畢生以色彩為研究對象的“色彩人”，宋建明希望中國流行色協會和茅臺都要做好登高峰的心理建設，守正創新，協同建構，可持續地講好中國故事，助力“東方色彩美學體系”這個偉大愿景早日實現。
正在制作關于中國傳統色彩題材紀錄片的總導演，騰訊視頻副總編輯陳曉卿，以視頻形式，從色彩美學對當代中國人的塑造，美學價值對于品牌價值的重要意義，以及紀錄片如何通過故事、認知與技術講述色彩美學等方面展開了精彩講解。
活動現場，《中國傳統色》系列圖書作者郭浩表示，年度主題色發布是復興中國傳統色的一大步，它的歷史文化和象征意義是獨特的，既出得禮儀的廟堂，又入得百姓的廳堂，還裝點了讀書人的書囊，這就是它代表“中國黃”的緣由。
可以看到，在專家們的眼中，顏色，并非單一色值，而是涌動著精神意象，采擷于天地自然，幻化人文——自成一個廣袤而深邃的體系，一個恢弘而細膩的篇章。
“國色天香·東方美學”色彩體系的構建，正是在篇章的起承轉合之間，鏈接過去、現在和未來，達至綿延不斷。未來，該體系將不斷支持專家學者一起研究，聯動各行各業一起探索，力爭通過3至5年時間，推動東方美學色彩在工業設計、服裝、媒體、科研、前沿技術、產品文創等眾多領域的應用，推動色彩在文化和商業領域的創造性轉化，打造更多滿足消費者美好生活需求的產品和服務。
可以預見的是，在中國流行色協會與茅臺集團的共同引領下，東方傳統色彩的美學價值，將如同漣漪一樣，層層蕩開；這一幕屬于中國人的，恢弘而細膩的色彩篇章，也將在時代的天空下，琴瑟和鳴，余音繞梁。
緗色流芳 廟堂廳堂詩書香——“緗葉色”
2024年度東方主題色發布以緗葉色作為年度主題色，既是對歷史的回眸，對東方色彩美學的深情喚醒；又是對未來的眺望，對東方色彩美學的當代解讀。取緗葉色“自然和諧、生機盎然”之時代風骨。
2024年1月1日7點50分，辰時三刻。漫天云霞之間，紅日東升，赩熾如火，海浪翻涌之上，浮光躍金，美不勝收。在具體而生動、詩意而浪漫的景色中，在中國傳統五正色（青、赤、白、黑、黃）的交融、變化中，本次活動也正式發布了國色天香·東方美學色彩2024年度主題色——緗葉。
《周禮·天官·內司服》里面說：“鞠衣，黃桑服也。色如鞠塵，像桑葉始生。”古代中國是農業社會，農桑是天下大事，耕種和紡織是社會生產的基礎。在春季的祭典上，皇后穿著緗葉色的禮服去祭祀蠶神，祈求采桑、養蠶、紡織的諸事順利，這種緗葉色的禮服稱作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠塵”，還有另一重意思，鞠塵是酒曲中所生的微生物菌，色淡黃，如微塵，表明緗葉色也來自釀酒的酒曲。釀酒和染色作為中國最古老的化學工藝，和當時人們日常生活中的衣食都有極為密切的關系。
緗葉色，因其出身不凡，在歷史文化的長河里，不斷提升著古人的審美，影響了古籍的封套裝幀色彩，也影響了后代的宮廷服飾色彩。以緗葉色作為年度主題色，既是保護和傳承傳統文化中的東方色彩美學，也是賦予緗葉色以自然和諧、生機盎然的時代進取精神。
