正值嚴冬，氣溫驟降。在凜冽寒風之中，不少紡織企業的生產車間卻充滿暖意。近日，記者采訪了多家面料企業，發現一些企業正在摩拳擦掌，助力冬日“暖經濟”快速升溫。

“暖消費”快速升溫

冷空氣的降臨為紡織行業的“暖經濟”帶來了持續繁榮。

多家電商的數據顯示，隨著寒潮來臨，羽絨服、沖鋒衣等保暖服飾迎來了一年內的銷售高峰。

京東數據顯示，12月11日以來，多品類保暖服飾迎來銷售增長，其中，運動款羽絨服成交額同比增長10倍；羊絨衫成交額同比增長6.4倍，羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾/手套/帽子套裝成交額均同比增長4倍，皮草成交額同比增長103%。

12月12日，淘寶年終好價節收官。活動期間，淘寶熱搜“軍大衣”的日均訪客量飆升10倍，且持續穩定在高位。淘工廠軍大衣訂單量日環比增長223%。

唯品會的數據也同樣亮眼，進入12月，女士羊毛衫銷量同比翻倍，女士針織衫銷量同比增長36%，沖鋒衣銷量同比增加40%以上。

服裝銷售的熱度同時映射在面料市場上。連日來，中國輕紡城面料市場服裝面料銷售環比上升，冬季面料成交環比上升，對口客商入市認購環比上升，拉動服裝面料價格環比小漲。

具體來看，冬春針織面料訂單增加，價格基本穩定。針織拉菲雙面布門幅面料暢銷，特黑、藏青、礦灰、米灰、麻灰色澤面料局部門市下單批量相應增加。呢絨面料創意面料營銷繼續活躍，部分新風格創意面料單價小幅上揚，附加值較大路貨產品有所提振，市場亮點頻顯。涂層仿皮面料成交上升，成交呈現活躍走勢，成為暢銷產品之一。

“近期，因下游企業備貨環比增加，市場成交有所回升，現貨成交和訂單發貨均呈現環比增長走勢，價格上漲。” 中國輕紡城建設管理委員會相關負責人還表示，隨著“圣誕季”的到來，外貿訂單下達較上月也有所恢復，歐美、中東、非洲、美洲等地區需求穩中有升。 

新品迭出闖市場

為了在市場中獲得更多機會，不少面料企業正在積極開發創新產品。

“公司的這款順毛呢面料一經推向市場反響很好，最近一直在返單。”浙江巨飛紡織有限公司（以下簡稱“巨飛紡織”）相關負責人席海濤說，近期防寒面料銷售喜人，公司新研發的順毛呢面料成了這個季節的爆款產品。

據了解，順毛呢面料其實是巨飛紡織早期研發的鉑金呢面料的升級版，在原有的基礎上進行了技術改進。順毛呢面料實際是一款仿毛呢面料，成分以全滌和TR（滌粘混紡）為主，其巧妙之處在于產品剔除了面料中的羊毛成分，但依舊賦予了其羊毛般的光澤和手感，提升了產品附加值，又解決了毛呢類面料易起毛起球的問題，深受廣大采購商喜愛。

柯橋海豐呢絨有限公司（以下簡稱“海豐呢絨”）也緊跟市場的需求，推出了符合市場流行趨勢的產品。“萬象呢是我們今年推出的新品，有20%含毛量，面料的肌理讓人眼前一亮。” 該公司相關負責人陳海娟表示，海豐呢絨十分關注流行趨勢和流行色彩，設計師常調研市場，走訪杭州等地的服裝市場，緊跟潮流并從中獲取靈感。“今年客戶喜歡含毛量在20%-50%毛呢面料，且‘美拉德’穿搭熱度高漲，這也讓棕色、焦糖色面料在今年秋冬非常搶手。” 陳海娟說。

“公司主營棉襖壓花、絎縫、絎繡等產品，對于面料后工藝整理這塊，我們有著自己獨特的見解。近期，我們在產品中植入了浮雕工藝，賦予了產品更多迷人魅力。”紹興宏信紡織有限公司總經理趙博介紹，浮雕工藝即面料浮雕化，在服裝設計中作用明顯。面料浮雕化可作為服裝肌理變化的手法，對服裝起到良好的造型功能和裝飾功能。另外，利用面料浮雕化，可根據面料質地與材料進行花樣選擇，并在此基礎上進行適當變化，結合印花、燙花等其他染整加工方法，生產出花式更為豐富的面料。

“我們新推出的浮雕毛衫面料市場反響不錯。該面料是以水溶性防縮絨樹脂在羊毛面料上印上圖案，再將整體毛衫進行縮絨處理，印上防縮劑的花紋處不產生縮絨現象，織品表面會呈現浮雕花型，再以印花點綴浮雕，使花型有強烈的立體感，給人以新穎醒目的感覺。” 趙博說。

尋求差異化創新

不過，在此次采訪中，記者發現，作為體量最大的常規面料之一，曾經的防寒服面料之王，尼絲紡的銷售卻有些不盡人意。

“往年380T的尼絲紡銷售一般在三四百萬米，但今年少了很多。”一位江蘇的面料企業負責人分析，今年市場上供給很多，而尼絲紡是普通、門檻較低的面料之一，市場上的產量大，庫存也高。

不難發現，當前消費觀念跟消費模式發生了改變，服裝品牌、采購商在選擇防寒服面料的時候，一方面會選擇高附加值的產品，另一方面會選擇新型面料來吸引消費者。

“為避免同質化競爭，巨飛紡織多年來致力于毛呢產品的差別化、功能化，為市場提供更加多樣化、時尚化的產品。”席海濤說，公司產品的創新理念就是推陳出新，利用技術把優點放大就能占領市場。“企業想要長遠發展，必須鍥而不舍地進行新品開發，而創新的本質在于原料和設計革新，這才是未來企業爭奪市場主導權的利器，也是轉型升級的必經之路。”

“當前，紡織市場競爭激烈，有的企業為了提高利潤，克扣重量、米數來賺‘快錢’，而我們始終堅持做好自己的產品，不斷創新，積極關注市場動態、流行趨勢，努力滿足消費者的需求。” 陳海娟介紹，近年來，海豐呢絨還通過互聯網宣傳推廣，更加廣泛地觸達客戶，擴大企業知名度。

國家紡織產品開發中心主任李斌紅建議，面料企業產品開發既要抓好技術創新，也要抓好流行趨勢在開發中的大膽實踐與應用。企業要從消費心理、技術功能、流行趨勢等多個層面講好產品故事。此外，隨著我國紡織服裝供應鏈協同創新開發能力的提升，企業可以通過數字化技術實現供應鏈全過程透明化管理，為消費者帶來更好的體驗。