全國多地近日大幅降溫，再度帶動了保暖內衣這一御寒“神器”的銷量。無論是在線銷售數據還是行業從業者均反饋，今冬以來保暖內衣的銷量比往年有所增長，其中羊毛蠶絲款成為今年的新流行。

加厚款、輕薄款、抑菌款......曾被消費者認為“土氣”的保暖內衣，如今在面料技術和外形設計上越來越“卷”，為消費者提供了更加豐富的選擇。服裝行業專家認為，未來，保暖內衣在時尚性和功能性方面還將“卷”出新高。

銷量同比上升

“去年受疫情影響，冬天也沒什么人出門。今年出門的人多了，再加上降溫比較明顯，生意確實好了不少。”遼寧省某市的針織品零售商劉女士說，盡管售價比去年有小幅上調，但入冬以來，其經銷的保暖內衣一直賣得不錯。

隨著近段時間多地氣溫驟降，保暖內衣這一御寒“神器”的銷量也節節攀升。“保暖內衣長期以來對北方地區的消費者，尤其是對工薪階層來說，都算得上是冬季的剛需品。”服裝產業分析師楊大筠表示。

另一方面，哈爾濱等冰雪旅游城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前“物資準備”階段的南方游客“鉆研”起了保暖內衣。

“尊敬的東北老師，我在哈爾濱穿這么厚的保暖內衣夠用嗎？”在社交平臺上，有些幽默的南方網友這樣提問。

對此，“東北老師”的回答也很實在：“來這里，時尚靠邊站，抗凍保命才是最要緊的。”

老品牌轉型，新品牌入局

作為保暖“剛需裝備”之一，保暖內衣每年寒冬都是熱銷的產品。而在保暖內衣賽道上，新老品牌同臺競技，打法各有特色。

在天貓榜單保暖套裝熱銷榜及好評榜上，處于榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經典老品牌，也有蕉內、蕉下、ubras等新銳品牌。

值得注意的是，除了上述兩類服裝品牌外，Lululemon等戶外運動品牌近年來也在強勢切入保暖內衣賽道。

“保暖內衣要求兼具保溫性和透氣性，與一些運動服飾的要求相契合。現在，也有不少人把Lululemon的瑜伽褲當作打底褲穿。”楊大筠說。

在定價方面，大多數保暖內衣老品牌的售價還停留在幾十元。在零售商劉女士的門店內，單價超過100元的商品已經算是比較昂貴的款式了。而蕉內、蕉下等新銳品牌的售價相對更高，一套“熱皮703+++”的售價為559元。

楊大筠認為，新老品牌在定價上存在不同策略。“老品牌主要走平價路線，強化消費者對品牌口碑的認可。而新品牌則更具有時尚、科技等方面的優勢，定價也會相對較高。”

“卷”出新花樣

往前追溯20年，消費者對于保暖內衣的選擇遠不如現在豐富。

近年來，伴隨著服裝工藝的升級，消費者也開始對保暖內衣的功能性、舒適性和時尚性提出更高要求。

“隨著技術繼續升級，未來保暖內衣一定會越做越薄，但也會越做越保暖。”楊大筠說。

在楊大筠看來，時尚化和功能化將是保暖內衣未來發展的兩大趨勢。

過去，保暖內衣常被視為“土氣”的代名詞，身穿保暖內衣的人總會想辦法把它們藏起來。“最近，保暖內衣外穿也開始成為潮流趨勢了。”楊大筠說，“像Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下裝在設計上越來越時尚美觀，外穿也不會尷尬。”

另一方面，保暖內衣在功能性上還存在很大的提升空間。“可以針對不同群體設計有特定需要的保暖內衣，比如中老年群體的膝關節容易疼痛，就可以在這些部位用特定的材料保暖加熱，甚至可以采用保暖內衣與外部儀器相連接等方式。”楊大筠說。