隨著國民消費升級和大眾對服裝和家紡產品需求多元化的不斷發展，服裝和家紡行業與IP的結合日益緊密，《2023中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，2022年被授權商所屬行業中，服裝飾品行業占比為16.7%，位居第二位，家居家紡行業占比為5.3%，位居第八位，IP授權已經成為促進行業高質量發展的有效手段。
　　金秋十月，這場跨界對接交流會座無虛席！10月18日下午，IPX時尚對接私享會暨CLE跨界交流對接會-IPX服裝在上海新國際博覽中心圓滿落幕。

大咖分享 干貨滿滿

　　當下競爭激烈的市場環境中，品牌合作不拘泥于小范圍，而走向“萬物皆可聯名”的趨勢。在此趨勢下，品牌如何抉擇聯名對象？IP又如何選定品牌？為進一步體現IP授權提升產品親和力和差異化特色，增強品牌知名度和好感度的作用，以及開闊服裝家紡企業市場營銷視野和思路，雙方主辦邀約4家行業龍頭進行經驗分享。

　　“國博衍藝”依托國家博物館豐富而獨特的館藏文物和深厚的學術積淀，通過優秀的創意設計，讓文物活起來，“國博衍藝”也成為最受消費者信賴的博物館文創品牌之一。國博（北京）文化產業發展有限公司授權總監王頌婭在演講中分享了與Lily品牌聯動，以《芙蓉雙鷺圖》五彩花鳥紋八方花盆為創作靈感推出的國博系列服裝，展現了國博豐厚的文物資源，能從文物挑選、設計定位、產品開發、營銷宣傳、學術支持、監督審核等方面最大程度為合作品牌賦能。
　　作為中國家紡產業領跑者，上海羅萊家用紡織品有限公司成立三十一年來，始終秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命。“文化自信，品牌自信要深入人心。”羅萊品牌市場總監錢知節以羅萊x故宮文化這一聯名案例，從“囍 長春同慶”聯名款到婚俗周邊產品，再拓展到羅萊喜娘服務、婚俗大講堂，深入淺出的講述了聯名不僅是要做產品，更是要做文化。未來，羅萊將持續加強中國文化的傳承與創新。

　　環球影畫（上海）商貿有限公司授權負責人印曉雯以視頻開啟分享，生動活潑簡潔鮮明的展現了環球旗下的IP形象，讓在場的參會代表進一步了解環球影畫。環球一直致力于中國市場的業務創新和拓展，聚焦新場景、新族群和新消費習慣，為中國消費者量身打造具有中國文化元素的環球品牌形象產品。印曉雯以鬼馬小精靈Casper x little MO&Co、小黃人x羅萊兒童兩個成功案例點明品牌互選中的重要因素。

　　提到IPx服裝，Balabala巴拉巴拉一定是頭部玩家。本次對接交流會，也特邀到巴拉巴拉品牌跨界推廣專家 Emma為大家帶來經驗分享。“接到邀請時，我和部門的小伙伴們就在商討到底拿哪個案例最具分享價值，最后一致決定以balabala X 蘇州博物館 X 姚惠芬這樣一個極具心血的三方聯動案例與大家探討品牌的跨界合作該如何進一步突破？品牌的跨界合作又該如何進一步突破？”Emma在演講中說道，“消費互聯網時代‘流量為王’，產業互聯網時代更‘注重價值和品質’。我們要看重IP背后的文化屬性，注重消費者的情感需求。”

自由交流 現場對接
　　在聽完四位負責人的精彩發言后，由服裝家紡企業代表開始依次進行自我介紹與對接需求，現場交流氛圍濃厚，積極抒發與會感受。
　　真維斯、叮當貓、仲夏物語、恒源祥、男生女生、高梵、PYE派、三槍、十如仕、幸棉、三利集團、萬順服飾、怡銘服飾、上雅家居、凱利融通、ANNIEWIN、王后家紡、蘋果服飾等服裝家紡品牌在場發言。

　　其中，真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文先生表示真維斯積極構建品牌矩陣，以多元IP滿足客群需求，今年與故宮文化展開聯名合作讓中華文化元素符號躍然“衣”上。本次與會也受益匪淺，將進一步探索合作可能，助力真維斯品牌升級。杭州載藝科技有限公司是一家主營泛二次元文化的時尚品牌，旗下Lolita品牌仲夏物語已與第五人格、魔卡少女櫻、比得兔、三麗鷗等推出多個聯名系列。“我們希望能夠與具有二次元屬性、小眾圈層文化屬性的IP展開合作，具有這方面IP的負責人我們稍后可以再詳聊。”創始人黃正能在會上精準提出對接需求。
　　金科湯姆貓、Retro Development Pte Ltd、創客超仁文化、澤東服飾、歐樺文化、泡泡瑪特、騰訊科技、金獅、藝些科技、菲浦、獨角獸、朗智、絲路手信、網龍、第一鉛筆、中國航天、尚培倫杰、東映、尋麟文化、壹聯文化、皮樂中國、網易游戲、萬達寶貝王、閱文、哈雷戴維森等IP企業在場發言。

　　其中，閱文IP授權部Shirley簡要介紹旗下IP包括一人之下、狐妖小紅娘、全職高手、斗破蒼穹等國漫IP，慶余年、鬼吹燈、詭秘之主等文學IP，希望能夠與服裝家紡品牌達成雙向奔赴。金科湯姆貓負責人燕青表示更希望能夠達成穩定長期合作意向，期待有同意向的品牌方深入交流。四輪承載身體，兩輪承載靈魂！哈雷戴維森數字化與電商總監魏文磊現場向溢達集團旗下男裝品牌PYE派發出合作洽談意向，希望尋找有完整成衣體系支持的男裝品牌合作。