本土高檔精品男裝品牌——浙江報喜鳥服飾股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）日前披露，2023年上半年，公司實現營業收入24.70億元，較上年同期上升23.79%，實現歸屬于母公司所有者凈利潤為4.07億元，同比增長53.94%，繼續保持穩健快速發展。

　　報喜鳥表示，堅持服裝為主業，成功實施多品牌發展戰略，建立了良好的多品牌矩陣，成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅穩健發展，成長品牌樂飛葉、愷米切等快速發展，培育品牌東博利尼小步快走。過去三年，公司持續保持穩健發展，實現營業收入三年復合增速10%、歸屬于母公司所有者凈利潤三年復合增速30%，經營業績增速行業領先。

　　對于業績變動的原因，報喜鳥解釋稱，主要系報告期內公司扎實推進各品牌經營計劃的實施，各品牌實現收入較上年同期均實現良好增長，控制終端折扣以提升毛利率，費用率下降，實現了營業收入、利潤的雙增長。主營業務成本8.10億元，較上年同期增加18.65%，主要系營業收入增長導致主營業務成本增長；三項費用合計10.92億元，較上年增長16.78%，主要系報告期內公司營業收入實現增長，且根據績效方案職工薪酬增長所致，但整體費用率下降；研發費用4644.14萬元，較上年增長29.18%，主要系公司持續加強研發投入所致；經營活動產生的現金流量凈額3.39億元，較上年同期增1981.60%，主要系報告期內公司營業收入實現增長、銷售回款增加所致。

　　東方證券分析師施紅梅認為，報喜鳥業績超預期的原因主要涉及三個層面，一是收入增長帶來的規模效應，其中直營和團購業務實現快速增長；二是控制終端折扣，毛利率有所提升；三是費用率下降，展望下半年，預計隨著高盈利能力的哈吉斯品牌收入占比提升，下半年業績有望持續向好，與此同時，三季度開店旺季有望實現超市場預期表現；門店平均面積有望繼續提升，改善門店形象和單店收入；此外，樂飛葉和凱米切的逐步增長接力。

　　隨著各品牌產品力、零售能力和品類拓展等方面的持續改善，施紅梅判斷，報喜鳥的中長期發展值得樂觀。分品牌來看，哈吉斯品牌產品力和零售運營能力均持續改善，對比競品品牌，未來哈吉斯品牌無論在門店數量還是單店面積上均有較大提升空間，2022年門店增長受疫情影響有所放緩，2023年將開始重新提速（特別是加盟門店）；報喜鳥品牌自2020年以來主品牌年輕化正在逐步取得成效，運動西服等新品類的持續拓展值得期待，公司預計也將在品牌弱勢區域加強開店力度。

　　第一紡織網據財報獲悉，截至2023年6月30日，報喜鳥司在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1670家線下門店，其中直營店746家，加盟店924家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行帶貨，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。

　　報喜鳥根據渠道戰略，于一二線城市開設直營店、三四線城市開設加盟店，通過新拓、擴店增加渠道數量和渠道面積，進一步優化網點結構，報告期內新開門店數量86家。

　　公開資料顯示，報喜鳥于1996年正式成立，2007年上市。2014年啟動智能制造項目，歷時兩年成功部署工業4.0智能化生產，率先引領服裝產業探索大規模個性化定制之路，2016年榮獲國家工信部智能制造試點示范企業，實現從傳統制造向智能制造轉型。2015年實施“實業+投資”的發展戰略，先后投資小鬼網絡、仁仁科技、小凌魚金服、吉姆兄弟、樂裁網絡等互聯網公司，然而5家公司在2015年均呈虧損狀態，2016年仍然虧損嚴重。2017年公司回歸主業，營收凈利持續改善，重啟增長。

　　招商證券研究員劉麗表示，報喜鳥的多品牌戰略取得成效，品牌培育發展復制能力獲得驗證，具體來看：

　　首先，報喜鳥建立了良好的多品牌矩陣，各品牌根據品牌發展階段分別實施相應的經營策略，成熟品牌報喜鳥、哈吉斯和寶鳥堅持穩健發展，成長品牌愷米切、樂飛葉堅持健康快速發展，培育品牌亨利格蘭、東博利尼堅持小步快走的經營策略，不斷加強產品力、渠道力、品牌力、運營力的提升，夯實各品牌市場基礎。且上述品牌均已實現盈利，公司品牌培育發展復制能力獲得驗證并有望不斷增強。

　　其次，堅持平臺+品牌組織結構的優勢，品牌端做產品研發、品牌推廣、供應鏈管理和后臺支持等工作，銷售平臺通過線下店鋪、電商、新零售等渠道進行渠道拓展管理和產品銷售，扁平化組織管理架構有效提高運營效率。

　　第三、堅持“成長優先、利潤導向”原則，持續優化激勵機制，重點考核各品牌的同店增長、產銷率提升、庫存周轉率優化等運營質量指標，促進各品牌實現高質量的發展，在此基礎上通過實施超額利潤獎激勵團隊努力實現收入和利潤的增長。

　　截至第一紡織網今天晚間發稿前的上一個交易日，報喜鳥收報6.01元/股，跌幅1.80%，市值87.71億元。