知名羽絨服品牌波司登日前披露2022/2023財(cái)年業(yè)績報(bào)，截至2023年3月31日，波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約167.7億元，5年復(fù)合年均增長率達(dá)13.6%；集團(tuán)凈利潤穩(wěn)步提升至約21.4億元，5年復(fù)合年均增長率達(dá)28.3%，創(chuàng)歷史新高。

　　公司表示，在科技迅速發(fā)展的當(dāng)下，波司登努力走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿，在智能制造、智能物流、智能商品運(yùn)營等領(lǐng)域的數(shù)字化實(shí)踐成果顯著，逐步確立了以用戶、零售、商品為核心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)。

　　近年來，波司登持續(xù)圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向和“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了營收、凈利的持續(xù)高質(zhì)量增長。值得一提的是，波司登自2018年實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，已經(jīng)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)利潤增長快于收入增長。

　　線下渠道方面，波司登持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道質(zhì)量，將“做實(shí)單店經(jīng)營”提升到集團(tuán)戰(zhàn)略變革層面，以門店為核心推進(jìn)大商品、大零售運(yùn)營提效，提升經(jīng)營效率與經(jīng)營能力，渠道結(jié)構(gòu)性布局進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)，公司持續(xù)注重渠道的結(jié)構(gòu)性布局，尤其是核心城市及核心商圈，關(guān)注的一線及新一線城市和多層級(jí)市場布局，通過有規(guī)劃的差異性布局自營店或經(jīng)銷商門店，打開當(dāng)?shù)厥袌龅匿N售局面。

　　此外，公司將零售門店根據(jù)不同店態(tài)進(jìn)行細(xì)致分解，實(shí)現(xiàn)分店態(tài)運(yùn)營的精細(xì)化管理，不斷提升終端門店的經(jīng)營能力和運(yùn)營效率。

　　線上渠道方面，波司登品牌在天貓、京東及抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)高速增長。截止2023年3月31日，天貓平臺(tái)新增粉絲1399萬，共計(jì)3455萬；京東平臺(tái)新增會(huì)員357萬，共計(jì)1363萬；抖音平臺(tái)粉絲共計(jì)782萬。以上平臺(tái)30歲以下年輕消費(fèi)者占比較去年同期有明顯增長。

　　線上銷售渠道一直是波司登重點(diǎn)關(guān)注且予以大力發(fā)展的渠道。2022/2023財(cái)年，波司登線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，其中品牌羽絨服線上渠道營業(yè)收入同比增長23.1%，帶動(dòng)更多新生代消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知力提升，并逐漸成為全球不同領(lǐng)域、不同需求消費(fèi)者的羽絨服首選品牌。

　　通過實(shí)施線上全渠道拓展和會(huì)員經(jīng)營模式，波司登線上銷售業(yè)績頗為亮眼：2022年“雙11購物節(jié)”天貓平臺(tái)女裝銷售量排名第一、男裝銷售量排名第二，“雙12購物節(jié)”天貓平臺(tái)女裝、男裝銷售量均排名第一；京東重點(diǎn)三大促銷及唯品會(huì)女裝重點(diǎn)三大促銷產(chǎn)品排名第一；抖音官方旗艦店連續(xù)3年位列羽絨服類目單店銷售量第一。

　　供應(yīng)鏈方面，波司登數(shù)字化運(yùn)營轉(zhuǎn)型帶來了全渠道系統(tǒng)提效，逐步確立聚焦用戶、零售、商品為未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營管理。截至2023年3月31日，波司登集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為144天，同比下降6天，快反能力不斷增強(qiáng)。

　　產(chǎn)品方面，公司品牌羽絨服和貼牌加工管理業(yè)務(wù)兩大核心業(yè)務(wù)板塊，在本財(cái)年經(jīng)營業(yè)績均保持穩(wěn)步提升。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)方面，盡管受到外部多重不確定因素影響，波司登品牌堅(jiān)持羽絨服專家定位，通過重新定義輕薄羽絨服、產(chǎn)品科技升級(jí)、渠道穩(wěn)步升級(jí)、門店精細(xì)化運(yùn)營等，推動(dòng)產(chǎn)品量價(jià)齊升。2022/2023財(cái)年，波司登品牌收入穩(wěn)步提升至約117.6億元，實(shí)現(xiàn)5年復(fù)合年均增長率達(dá)18.9%，創(chuàng)歷史新高。

　　此外，雪中飛品牌通過持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，持續(xù)完善普惠品牌升級(jí)，進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營模式，本財(cái)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約12.2億元，同比增長25.4%。同時(shí)，品牌羽絨服業(yè)務(wù)本財(cái)年的毛利率同比增長0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)66.2%。其中，波司登品牌毛利率連續(xù)6年穩(wěn)定提升，在本財(cái)年達(dá)70.8%，同比增長1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　貼牌加工管理業(yè)務(wù)方面，盡管面對(duì)全球消費(fèi)市場低迷以及多重不確定因素考驗(yàn)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)依然保持穩(wěn)定且健康的發(fā)展，2022/2023財(cái)年的營業(yè)收入為22.9億元，同比增長20.7%，5年復(fù)合年均增長率達(dá)19.6%，創(chuàng)歷史新高；毛利率為達(dá)19.9%，同比增長1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的要求越來越高，給服裝行業(yè)帶來了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2022年，波司登推出了重新定義的全新一代輕薄羽絨服。該產(chǎn)品采用了三大創(chuàng)新設(shè)計(jì)和五大輕暖科技技術(shù)，保暖性較傳統(tǒng)輕薄羽絨服提高約70%，產(chǎn)品還榮獲了全球十大設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)之一的法國NDA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。該系列開創(chuàng)了春秋冬三季輕薄羽絨更多樣、更時(shí)尚、更輕暖的品類，實(shí)現(xiàn)了“溫度適銷+地域適銷+新生代人群適銷”的廣泛營銷模式，延長了羽絨服業(yè)務(wù)的銷售周期。

　　波司登作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家，已連續(xù)28年中國市場銷量保持領(lǐng)先，連續(xù)2年入選國際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance（布蘭德金融）公布的“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”，凸顯了波司登品牌的國際影響力。此外，波司登還連續(xù)2年獲得穆迪和標(biāo)普分別授予的“雙投資級(jí)”，體現(xiàn)了其在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的穩(wěn)定發(fā)展韌性。