本土快時尚品牌Urban Revivo宣布其位于廣州正佳廣場的門店將于7月底結束營業(yè)。該店是UR于2006年開設的全國首店，已營業(yè)近18年。UR表示，這是基于公司發(fā)展需要的鋪位調整和門店升級，UR新店將于9月底遷至原址樓上繼續(xù)經(jīng)營。

　　與門店搬遷相比更值得注意的是，UR正佳廣場店原址將由UR集團旗下新品牌“本來BENLAI”接棒入駐。

　　“本來 BENLAI”是UR母公司于2022年推出的子品牌，定位于“新一代的基本款”，不難看出，UR對于基本款消費群體的重視。品牌遵循「回歸本真」的理念，旨在將自然景觀的概念融入門店空間，用藝術連結自然。

　　從“本來 BENLAI”目前的定價來看，官方小程序顯示，其頻繁的折扣力度較多，其產(chǎn)品依然稱得上平價。其夏季女裝產(chǎn)品多在幾十元到300元的價格區(qū)間內，多款背心和T恤均在百元甚至50元內。使用優(yōu)惠后，最低19元便能拿下一件背心。對比之下，比優(yōu)衣庫及其旗下品牌GU的夏季女裝售價都低。

　　根據(jù)“本來 BENLAI”官方小程序顯示，截至目前，已在廣州、佛山、貴陽、重慶、成都、濟南、北京、大連等地開設13家線下門店。

　　回到UR品牌，在今年618開場即表現(xiàn)強勁，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，UR線上銷售同比同比增長超過65%，UR的女裝系列在天貓、抖音和京東等平臺上均名列品牌排名榜首。但UR是以換季折扣活動為主，產(chǎn)品低至5折。

　　其實UR很早就確立了兩個戰(zhàn)略——時尚UR和科技UR，時尚為根，科技為本。公司的核心競爭力是時尚，而科技可以助力提升經(jīng)營效率。

　　看來，UR果真不想再被外界稱為“ZARA的中國學徒”了，不僅盯上了基本款，與優(yōu)衣庫近似的科技理念同樣也進入了UR公司。