6月28日，以“新消費格局下的新增長”為主題的2023中國家紡協會床品年會暨疊石橋國際家紡時尚廣場開工儀式在南通盛大舉行。本次大會圍繞國家政策導向、大眾消費趨勢研究以及助眠家紡、數智家紡、功能家紡等企業軟實力打造的行業熱點問題，共同探討新時代行業的發展之路，真正“讓家紡消費熱起來、讓產業經濟活起來”。本屆2023中國家紡協會床品年會由中國家用紡織品行業協會、南通市人民政府主辦，由中共海門區委、海門區人民政府、中國家用紡織品行業協會床品分會承辦，海門區三星鎮人民政府、江蘇疊石橋家紡產業集團協辦，蘭精纖維（上海）有限公司、吉祥三寶高科紡織有限公司支持。

家紡新機遇孕育產業新平臺

　　世界家紡風標看中國，中國家紡風標看疊石橋，上午，疊石橋國際紡織時尚廣場項目（四期工程）開工典禮盛大舉辦。作為引領世界家紡之都跨入全新發展平臺的項目，疊石橋全力打造地標性行業標桿，持續打造市場區域整體功能和形象，不斷放大家紡集聚區首位度，實現家紡市場建筑形態、市場質態、經營業態的全方位提升。

　　中共南通市海門區委書記郭曉敏致辭道，三星鎮是遠近聞名的紡織之鄉、家紡名鎮，區位優勢明顯、產業特色鮮明、發展潛力廣闊。此次開工建設的疊石橋國際紡織時尚廣場四期項目，是海門落實擴大內需戰略，把握消費趨勢，推動產城高質量融合發展的精品力作，全面建成后將大力招引家紡龍頭企業總部、知名家紡品牌、優秀設計人才入駐，著力打造“世界家紡之都、全球時尚中心、國際商貿新城”。三星鎮將以務實舉措、優質服務和舒心環境，誠邀海內外客商在海門這片創新創業的熱土上，雙向奔赴、彼此成就。

　　南通市人民政府副市長劉洪致辭道，作為南通家紡產業集群核心的疊石橋，已經形成了世界級全產業鏈集群，相繼培育出了凱盛、水星、南方寢飾等一大批家紡行業頭部企業、知名品牌，產品遠銷世界150多個國家和地區，2022 年線上線下交易額實現 1400 億元。特別是近年來疊石橋跨境電商產業不斷提檔升級，疊石橋已不再僅僅是一個區域地名，而是成為了南通家紡產業的風向標。此次會議，我們共同見證開工的疊石橋國際紡織時尚廣場項目四期工程，總投資約20億元，占地面積196畝，總建筑面積約36萬平米，將聚力打造名品集聚區及布局設計中心、數創中心、會展中心、商務中心，項目建成后將加速推動家紡產業轉型升級。

　　中國紡織工業聯合會副會長楊兆華致辭道，海門是南通家紡的主陣地之一，匯聚了數萬家紡企業，擁有完整的全品類家紡產業鏈，全球最大的家紡專業市場“疊石橋”就坐落在這里。如今，海門正在從“家紡產品原產地”走向“世界時尚家紡之都”，以更大格局、更實舉措、更強合力，揚帆逐浪長三角。此次會議，南通全新地標——疊石橋國際紡織時尚廣場項目四期工程奠基，再次拉開了海門乃至全國創建新型國際時尚聚集地的序幕。他指出，2023年是“擴大內需”年，促進消費成為提振經濟的關鍵。黨中央、國務院高度重視消費，此次會議既是我國家紡領域特別是床品領域最重要交流平臺，也被商務部、工信部列入“2023紡織服裝優供給促升級”和“棉紡消費季”重要活動。他建議：一要堅定信心，進一步推動國家雙循環戰略實施；二要堅定不移推動家紡行業品牌建設；三是保持活力，進一步強化模式創新。家紡作為國計民生產業，是永遠的恒陽產業，有壓力也有新機遇，需要新時代的家紡人為實現行業的高質量發展，不斷做出新貢獻。中國家用紡織品行業協會與中國家紡名鎮三星鎮合作頻繁、聯系緊密，為進一步推動疊石橋家紡產業高質量發展，雙方建立戰略合作關系，中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅與三星鎮黨委副書記、鎮長袁衛濤簽訂戰略合作協議。現場，中國紡織工業聯合會副會長楊兆華，南通市委常委、市紀委書記姜東，南通市人民政府副市長劉洪，中共南通市海門區委書記郭曉敏、副書記、區長沈旭東，南通國際家紡產業園區黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅，海門區政協主席黃衛鋒，中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅，海門區委副書記徐加明，三星鎮鎮長袁衛濤等共同為疊石橋國際紡織時尚廣場奠基培土。疊石橋國際紡織時尚廣場不僅是城市商業綜合體，更是全產業鏈綜合服務平臺。隨著疊石橋被賦予“世界家紡之都、全球時尚中心、國際商貿新城”的全新定位，疊石橋將乘著國際紡織時尚廣場這艘“沖鋒舟”，劈波斬浪、揚帆啟航。

乘新機遇格局打造家紡新消費

　　商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣以“新時代消費群體趨勢分析”為題分享道，當前企業面臨著“三新”的市場環境。一是新格局，全球經濟衰退與國際關系競爭帶來了嚴峻復雜的外部環境，但內需的貢獻提升、經濟高質量發展、營商環境優化、技術創新應用的發展帶來了較好的內部環境，雙循環新發展格局對企業提出了更高要求。二是新消費，在消費升級過程中，以發展、享樂為主的教育、娛樂、旅游等服務消費持續增加；消費者社交、尊重、自我實現等高層次需求增加，精神文化需求愈發旺盛，產生了新興的消費趨勢熱點、方式、業態；三是新機遇，新一輪消費的變革趨勢：人民對美好生活的需要、數字化引領的創新發展以及品牌發展戰略地位的提升，都為行業的創新發展帶來新的機遇。

　　抖音電商家紡總監彭其臻分享了家紡行業在抖音電商的新模式和新機會。據統計，抖音電商家紡行業2023年增速不減，1-5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進行場域聯動，從而實現了內容場抖音電商日均UV1.6億+，貨架場抖音日均電商意圖搜索PV4.6億+。在抖音電商平臺也涌現了許多帶貨新模式值得家紡企業參考，如與多位達人合作，利用達人流量帶動商城平銷；多賬號矩陣撬動經銷商資源，可以通過品牌/工廠供應鏈資源可以快速拓品類，通過經銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經驗，利用多商品數量撬動抖音商城流量，將產品分為持續爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據其特點進行優化與調整。

　　作為全球領先的特賣電商，唯品會家紡負責人吳疆以“品牌線上消費洞察賦能家紡消費升級與商家轉型”為題分享道，通過唯品會平臺運營數據的沉淀與分析，家紡床品行業品牌商家表現除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題。同時，對于家紡企業如何在唯品會平臺破局，在產品風格上，他提出了四個關鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質；三是家裝風格匹配；四是天然材質。在消費選擇上，住宅趨勢影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市壓力，都市白領用戶追求更解壓的家紡產品，企業可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關鍵詞找到產品開發方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代，他們更傾向于高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產品來改善日常生活。

　　亞馬遜全球開店區域拓展經理裴澤昕以“家紡行業如何在亞馬遜業績過千萬”為題分享道，全球零售電商銷售額穩步增長，電商占比不斷提升，消費者規模增長趨勢穩定。目前，中國跨境電商正處于高速發展時期，亞馬遜作為知名跨境電商平臺，依托18個海外站點、數億全球活躍消費者、數百萬企業機構買家以及語言、物流、運營等工具支持，依據利好政策助力中國品牌出海、提供本土化服務助力中國賣家將產品賣向全球。同時向新買家提供全站點海量資源，手把手扶持全年，助力中國買家一鍵開啟全球店鋪。

　　亞馬遜知名賣家鯨品出海跨境創始人張虎城以防水床單產品為例進行了分享，從風險規避、同行競品市場分析、精細化產品數據分析、銷售計劃、團隊架構建設和管理五個方面進行了產品出海的實例展示，為中國賣家將產品賣向全球提供了真實可參考的一手資料。

　　會上，分享了中石油昆侖好客在拉動國棉消費中的主要行動。中石油積極推進國棉內外貿一體化，充分發揮品牌、渠道、采購、人員規模的優勢，推進“發揮國有單位作用，擴大國棉制品集團消費規模”工作，昆侖好客聯合中石化易捷成立專項工作組，開展國棉制品聯合采購。今年3月，按照商務部統一安排，昆侖好客受邀參加“棉紡消費季”啟動儀式，與潔麗雅、羅萊家紡、三利集團等棉紡企業代表現場簽署合作協議。此外，還向部分集采入圍品牌發出合作邀請，積極探索聯合開發紡織品類自有品牌，精準推出適合渠道目標顧客需求的商品，助力人民品質美好生活，確保“棉紡消費季”活動落地見效。

　　中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅作“床品行業運行現狀及趨勢解讀”，作為家用紡織品中重要的品類，今年1-4月，我國床上用品產業在全行業的共同努力下，質效水平有所提升、內需市場逐步回暖，總體承壓緩進。據國家統計局數據顯示， 1-4月全國規模以上床品企業營業收入同比下降3.37%，利潤率為3.60%，較去年同期增長了1個百分點；協會跟蹤統計的121家床品企業主營業務收入同比下降3.07%。當前國際形勢依然復雜多變，發達經濟體通脹壓力尚在，國內消費拉動尚未形成明顯效應，家紡行業企穩恢復仍然面臨較大壓力。對于未來床上用品行業發展方向，她建議企業要在保持穩健發展的基礎上，一要進一步提質增效，二要提高行業數字化水平，三要增強市場拓展的力度，四要融合大健康產業的發展，圍繞大健康、助眠助老產業等領域積極發掘新的機遇和市場空間。期待床品行業能充分利用國家促進實體經濟發展的有利時機，拓展新渠道，擴大銷售，從而實現床品行業健康平穩發展。