5月4日，奧康2023品牌戰略發布會在杭州運河文化發布中心盛大舉辦。當天，奧康發布首創運動皮鞋，受到行業廣泛關注。奧康新晉品牌代言人陳偉霆和品牌大使章若楠親臨現場，人工智能超寫實虛擬人ASK開場亮相，深度演繹現代科技與時尚潮流的碰撞�！癆SK”搭配奧康新品皮鞋登場，并通過在辦公間、寫字樓、街道等不同虛擬場景自由切換，傳遞奧康運動皮鞋適應不同場合與環境的理念。

　　發布會現場，多組模特身著奧康多款鞋履，展示了其搭配的可能性、穿著場景的多樣性，盡顯產品的魅力；場外的走廊上，奧康品牌發展歷史介紹由遠及近地陳列著，一個品牌從初生到壯大，再到變革，一幕一幕逐漸清晰。

　　“趨勢的能量大于優勢”，王振滔在發布會當天接受專訪中表示。在這樣的思路下，近年來，奧康根據自身品牌定位，深度剖析市場，帶著品牌煥新戰略而來，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，開啟全新的品牌升級之路，通過產品研發、功能、包裝、營銷等手段不斷提升品牌內涵。圍繞著消費者不斷變化的時代需求，奧康努力拓展線上電商、線下門店等多重銷售渠道，開發優質男鞋產品，將自身獨特的品牌文化融入設計之中，持續通過形象升級、運營升級、政策激勵等方式助力品牌升級。奧康的品牌煥新之路上，始終以消費者的需求為中心，輔以精致的制作工藝、獨家的科技專利、時尚的產品設計，達成“產品用心，品牌煥新”的發展雙驅動，實現產品、渠道、營銷多位一體同步發力。

首創運動皮鞋，煥新產品鏈接Z世代

　　隨著消費方式與理念的更迭，中國男鞋市場也在迅速變動。奧康集團有限公司董事長王振滔在接受采訪時說：“隨著中國邁向強國時代，發展內涵也發生了轉變，經濟發展全面綠色轉型已經形成高度共識�！八�表示，奧康在創新中傳承，緊跟時代潮流，以大國工匠、傳統技術賦能,建設“智能工廠”，以互聯網+科技、大數據驅動“智能生產”，致力于“更舒適的男士運動皮鞋”，打造屬于中國消費者的國民鞋業品牌。作為男士必備生活用品，擠腳、壓迫等“不舒適”成為穿著的常態痛點。為了更好地平衡鞋型與舒適度，奧康通過累計300萬腳型數據，充分了解中國男性對于皮鞋的需求。秉承著生產“更舒適的男士皮鞋”的理念，在品類上持續發力，先后研發出奧康萬步系列、云朵系列、運動皮鞋系列，成為時尚經典。

　　奧康針對傳統皮鞋的不斷創新，也體現著奧康隨著市場變動而開展的品牌升級。圍繞著消費者需求的變化，奧康堅持初心，打破傳統皮鞋的意識型態，重塑市場工作、生活所需的“更舒適”皮鞋品牌。品牌戰略的長期堅持，奧康受鞋界高度關注。在品牌煥新戰略啟動至今，勢頭迅猛，一舉拿下多個國內外鞋界大獎。2022年3 月，全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆 FNAA 中國鞋履成就獎的完整獲獎名單正式公布，奧康透氣系列2.0皮鞋榮獲FNAA年度中國原創鞋款。作為唯一獲獎的皮鞋品牌，奧康與 LV、NIKE 等國際知名品牌一同獲獎， 正是因為在兼顧商務場合需求的同時又迎合新世代消費者的審美偏好，展現了奧康極具創意的設計能力和研發水準，贏得越來越多新時代消費者的喜愛。FNAA給予奧康的本次獲獎理由是：以“舒適”和“透氣”解決了傳統皮鞋悶腳、墜腳、磨腳的束縛痛點，展現了奧康富于創意的設計能力和研發水準，贏得越來越多新時代消費者的喜愛。

　　此后，奧康還陸續獲得第 17 屆亞洲品牌盛典“亞洲更舒適男鞋獎”、2022年度最具奢侈品潛力中國品牌等榮譽，代表著奧康在創新和鞋業科技化領域不斷進步，以突破性成果帶領行業整體向世界品質邁進。多年以來，奧康既保持著對男士皮鞋品類的專注和創新，也踐行著對品牌形象、產品質量的高要求。從產品設計到品牌建設，戰略定力早已成為奧康的發展密碼，讓其在男鞋領域擁有更強的產品力和理解力。

傳承中創新，夯實“更舒適”戰略

　　作為奧康以“更舒適”戰略的延續與升級產品，奧康首創的運動皮鞋，宣告奧康新產品在商務與運動間的自由跨界，詮釋新一代奧康運動皮鞋步履無邊，探索無界的理念。奧康集團有限公司董事長王振滔在主題發言中表示，奧康近年來持續跨界整合資源，首創了運動皮鞋，既解決用戶穿著痛點，又滿足時尚穿搭需求，實現“一面紳士-一面舒適�！蔽磥硪矊⒊掷m深化舒適戰略，做市場的引領者。對于上班通勤、商務會面等不同場合而言，皮鞋是不少男士首選的穿搭選擇，但擠壓腳趾、悶腳等問題也為這些需要長時間穿著皮鞋的男士造成困擾。在奧康的設計理念中，舒適并不等于犧牲鞋型設計，而是在制鞋科技的輔助下實現舒適與流暢鞋型線條的融合，為消費者帶來更實在的舒適感。奧康首創的運動皮鞋則從鞋型設計與鞋藝科技等不同方面入手，兼顧穿著體驗與時尚外觀。在研發運動皮鞋時，奧康專注于皮鞋的靈魂——鞋楦的設計，聯合“中國鞋楦第一人”陳國學共同打造了更適合中國人的鞋楦，使皮鞋更貼合中國人腳型，產品舒適度得到極大提升。

　　同時，奧康攜手前DIOR設計師尼古拉斯潛心設計該系列皮鞋，立體支撐、空氣內循環、高彈大底，納米氣囊與微氣孔結構完美組合，多項專業技術成就透氣干爽不悶腳的極致舒適體驗，實現舒適靈活特性運動鞋和傳統優雅皮鞋的融合，解決傳統皮鞋悶腳、墜腳、磨腳的束縛痛點，讓漫步城市的每一步都“呼吸暢快”。在品牌發展歷程中，對于品牌戰略的長期堅守無疑是發展的重要基石。正如王振滔所說：“最重要的是品牌升級的戰略定力，無論工藝、設計都要緊扣品牌戰略。”品牌戰略與定力，體現在奧康尋求突破的各個環節中。

線上+線下全域布局，成果顯著

　　作為國民鞋履品牌，線下門店一直是奧康與廣大消費者接觸交流的重要平臺。渠道方面，奧康正在進行新業態升級，門店數量增長的同時升級門店形象設計，提升消費者線下購物體驗。2022年，奧康進一步加密浙江、江蘇、湖南、湖北、安徽、四川等六大省份以及上海的門店開設與拓展，堅持在線下門店場景中拉近與消費者的聯系。以簡約時尚的黑色設計，融入中國傳統建筑元素，讓消費者逛線下店時同樣擁有舒適愉悅的體驗。35年來，奧康已擁有覆蓋全國近2500家終端門店，贏得超1億人次選擇，徹底迎來品牌升級爆發期。

　　電商層面，奧康啟動渠道同步布局，積極嘗試直播等新運營形式。根據電商平臺流量“去中心化”趨勢，奧康在平臺電商、社交電商及興趣（直播）電商三大板塊深度布局，爭取以不同方式向消費者種草奧康產品。天貓及京東主營旗艦店是承接奧康品牌戰略升級的關鍵觸點，持續傳播“更舒適”的品牌主張。同時，奧康也在抖音打造店鋪直播矩陣，打通了線上線下全域貨品，直播銷售收獲顯著增長，在2022年抖音男士皮鞋類目GMV排名第一，同比增長234%，取得卓越的運營效果。消費者群體的變化，也讓奧康從“年輕化”著手品牌升級。面對崛起中的“Z世代”消費者，奧康不斷從“運動”“舒適”“時尚”方面迭代升級，滿足年輕消費者對于舒適度、功能、穿著體驗的多重追求，讓品牌永葆年輕能量。此外，奧康還邀請陳偉霆作為形象代言人，作為演員、歌手、主持人三棲藝人，陳偉霆有著陽光、陽剛、時尚的外衣，其個人形象標準與“Z世代”消費者相匹配，更與奧康新戰略中所追求的舒適與時尚完美結合。

進軍世界市場，助力品牌強國

　　伴隨著各類國貨品牌的崛起，關于品牌文化和品牌認同的建設正在成為品牌的最新挑戰。在品牌升級的路上，奧康正挖掘不同中國傳統文化元素，在輸出優質男鞋產品的同時展現中國品牌形象，從民族品牌走向世界品牌。面對市場變化，奧康的品牌形象也隨之進入新的拐點，從傳統商務品牌添加國潮屬性。王振滔在采訪中表示：“’國潮’隨崛，國貨認可度提升，或將加速國牌進軍中高端市場，中國智造走向世界，中國文化隨著中國品牌遍布全球�！蔽磥�，奧康將向著更年輕化、時尚化邁進，為品牌進軍國貨潮圈打下堅實的用戶基礎，也讓中國元素、中國的“國貨”品牌形象走向世界。在三十余年的發展路上，奧康堅持以如何讓7億中國男人走得更遠、更舒適的道路上為品牌發展核心，相信在不久的將來，奧康會在持續探索中交出更優質的答卷。