隨著“00后”逐步成長為消費的新主力軍，年輕人的消費習慣與喜好呈現(xiàn)新的特征，“國棉熱”“國潮熱”成為近兩年企業(yè)和消費者口中的高頻詞匯。一頭是天然原料，一頭是品牌潮品，產業(yè)鏈兩端的兩個元素看似毫無聯(lián)系，卻反映出前沿的文化潮流，也映射了新興的消費趨勢。
“我們希望以高品質可持續(xù)棉花為引領，加強終端品牌驅動，加快促進棉花全產業(yè)鏈的高質量可持續(xù)發(fā)展，最終讓‘國棉’品牌之花綻放中華大地，‘國潮’品牌產品走向國際大市場。”在中國國棉國潮時尚論壇上，中國農科院棉花研究所（以下簡稱“中棉所”）所長、國家棉花產業(yè)聯(lián)盟（以下簡稱“國棉聯(lián)盟CCIA”）理事長李付廣呼吁打通從原料到品牌的產業(yè)鏈，讓高質量國棉助力國潮品牌的發(fā)展，讓國潮品牌帶著中國文化自信與時尚自信走向新高度。
國棉時代到來
作為全球最大的棉花消費國，中國擁有最完整的棉花產業(yè)鏈條。從市場上一件純棉襯衫向上追溯，可以找到一粒好棉種。國潮棉品在當前的消費大趨勢下被激發(fā)出巨大潛力，其背后，是我國科學技術的飛躍發(fā)展，國家對于國棉的強烈支持，以及中華文化自信的不斷增強。
“新疆棉事件讓我國的棉紡織服裝產業(yè)鏈受到沖擊，因為我們在棉花產業(yè)上缺乏話語權。我們自己生產的棉花產品，需要由別的國家標準來評判，這相當于把‘生死權’交到了別人手里，受限于人。認識到這一點后，無論是消費者還是產業(yè)鏈企業(yè)，都越發(fā)支持新疆棉，希望提升國棉的話語權。”李付廣表示，近兩年，國人對國棉與國潮品牌積極支持，掀起了“國棉熱”“國潮熱”。當前，國棉時代已經到來，國潮品牌也強勢回歸。
與此同時，今年，商務部、工業(yè)和信息化部、供銷合作總社共同啟動了“棉紡消費季”活動，推動優(yōu)質棉紡織服裝進電商、進商場、進賓館、進展會，最終進入千家萬戶。李付廣認為，這體現(xiàn)出國家對于棉制品消費的鼓勵支持，強調了棉花在紡織服裝產業(yè)中的重要地位。
“我們擁有龐大的棉花原料資源，新疆的棉花生產總量占全國的90.2%，占全世界的20%以上。我們也擁有廣闊的消費市場，而且消費者越來越傾向于選擇具有天然、舒適、環(huán)保屬性的棉制品。再加上擴內需促消費的相關舉措，國棉話語權有望日益提升。”李付廣表示，近兩年，行業(yè)與企業(yè)都看到了當代消費群體對待新疆棉的態(tài)度，他們對于產品的要求不再流于表面，而是更注重產品質量與文化內涵。“成長迅速的國潮品牌，憑借將中國特色元素與時尚的完美融合，越來越受到年輕消費者的認同。從消費者對國潮棉品的追捧中，我們看到國內市場消費潛力。如何讓‘國潮熱’澎湃不息？我認為必須堅守對文化的尊重，對品質的保障。高質量國棉正滿足了這兩方面的要求，是國潮品牌的首選材料。”李付廣表示，希望各品牌企業(yè)與國棉聯(lián)盟加強合作，積極利用CCIA高品質棉花，生產高品質服裝，推動全產業(yè)鏈高質量發(fā)展。
對于“國棉熱”與“國潮熱”，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長焦培也深有感觸。他表示，2023年，服裝產業(yè)正在迎來將文化自信轉變?yōu)槠放谱孕拧a品自信最好的時代機遇。“我們看到了近年來‘國潮’文化的復興，以及我國國際地位的不斷攀升，尤其是年輕人的文化自覺、文化自信和民族認同感高漲，讓蘊含著中華民族數(shù)千年歷史文化、審美內涵的‘國潮’服飾受到了消費者的廣泛喜愛。中國服裝協(xié)會希望促進品牌企業(yè)與國棉聯(lián)盟CCIA合作，以高品質棉花為切入點，強化文化復興與價值轉化，助力企業(yè)打造差異化、特色化的產品。”焦培說。
國棉品牌做強
然而，即使新疆棉花產量如此之高，我國高品質棉供需不對稱情況依然嚴重。面對這一現(xiàn)狀，國棉聯(lián)盟副秘書長黃群坦言，國內很多紡織服裝企業(yè)對新疆棉的認識一直停留在多年前。“他們不知道現(xiàn)在新疆棉花品質如何，也不知道新疆的高品質棉花在哪里，主要的原因在于信息不對稱。棉花產業(yè)鏈太長，前端不了解后端的需求，后端不了解前端的生產，產業(yè)鏈前后存在斷點斷節(jié)。前端的棉花產生企業(yè)需要和中端棉花應用企業(yè)、終端品牌企業(yè)加強面對面交流，進行信息共享，共同來探討棉花全產業(yè)鏈的高質量發(fā)展。”
談及棉花全產業(yè)鏈的高質量發(fā)展，李付廣認為要做好“全鏈條布局+自主品牌+終端驅動”。“全鏈條布局關鍵在于促進產業(yè)鏈的融合發(fā)展，也就是說把科研、生產、加工、流通、紡織、服裝、貿易組成一個整體，形成產、銷、用良性循環(huán)。”經過多年的研究，李付廣認識到“科研與生產兩張皮”的問題：如果科技界專家和企業(yè)家之間不接觸，都在各自領域內忙活是徒勞。于是，2016年11月28日，中棉所牽頭我國棉花“科研生產—加工流通—紡織服裝”全產業(yè)鏈的208家企事業(yè)單位及有關主產棉區(qū)地方政府和農業(yè)主管部門，成立了國家棉花產業(yè)聯(lián)盟。
國棉聯(lián)盟以“綠色、優(yōu)質、創(chuàng)新、開放、共贏”為理念，旨在按照問題導向，從需求方入手，以高品質棉花為抓手，按照需求方需要什么、生產方就生產什么，種子企業(yè)就提供什么、科研單位就研制什么的基本思路布局棉花全產業(yè)鏈，推動“技術方+生產方+需求方”一體化發(fā)展。國棉聯(lián)盟建立達到或超越澳棉水平的高品質棉花生產基地，推動我國棉花供給側結構性改革和棉花產業(yè)高質量發(fā)展的同時，打造國棉“CCIA”品牌，促進我國由植棉、紡織大國向強國轉變。農業(yè)農村部《2020年種植業(yè)工作要點》明確要求，“依托國家棉花產業(yè)聯(lián)盟（CCIA），推動‘技術方+生產方+需求方’一體化布局深度融合，建立高品質棉花生產基地，創(chuàng)響‘CCIA’國家棉花品牌”。
“‘好品種+好技術’才能夠生產出好原棉，從原料源頭上確保產品品質提升；在棉花生產端實施節(jié)能減排、低碳環(huán)保，提升經濟、社會和環(huán)境效益，以及在種植環(huán)節(jié)探明碳匯數(shù)據(jù)并開展溯源，賦能品牌的可持續(xù)發(fā)展。”黃群在談及CCIA高品質可持續(xù)棉花及其理念、價值時說。
黃群介紹了國棉聯(lián)盟自成立以來開展的三方面主要工作。
一是國棉聯(lián)盟以科技創(chuàng)新為抓手，主要圍繞高品質棉花品種和高品質棉花生產、加工基地兩方面，采取“定性+定量”的原則，構建了國內首個側重于綠色、可持續(xù)和高品質的全產業(yè)鏈棉花標準體系，并已制定實施了多個團體標準，以及CCIA高品質棉花認證流程及其生產、加工、紡紗等基地認證標準與流程，并依托農業(yè)農村部支持建設了高品質棉花全產業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺，構建了CCIA高品質棉花及其產品全程溯源系統(tǒng)。
二是國棉聯(lián)盟建設了CCIA高品質棉花生產和加工基地，推廣應用國棉CCIA標準，在高品質棉花生產環(huán)節(jié)實施一體化運作模式，在加工環(huán)節(jié)實施“一廠一品”閉環(huán)運作模式，做到單品種的單種、單收、單軋和單組批，確保CCIA高品質棉花的規(guī)模化生產，其原棉品質“一致性好、含雜率低、三絲含量少”。“這幾年，國棉聯(lián)盟已建設CCIA高品質棉花生產基地50余個，面積300多萬畝，加工基地30多個，年產CCIA高品質原棉50余萬噸。也與多個品牌企業(yè)合作，為其研發(fā)專用品種，建設專屬基地，推動CCIA高品質可持續(xù)棉花的訂單生產、購銷。2022年新疆昌吉國家農業(yè)高新技術產業(yè)示范區(qū)被國務院正式批復并確定主導產業(yè)為棉花，目標是三年內實現(xiàn)高品質棉花種植1000萬畝，這也是國棉聯(lián)盟的目標。”李付廣說到。
三是國棉聯(lián)盟創(chuàng)建了中國棉花自主品牌——CCIA品牌，其系列商標涵蓋了棉花全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產品并已在國內外進行注冊。國棉CCIA品牌已在國內全面推廣，并與361°、羅萊家紡、奧貝等多個著名品牌開展聯(lián)名合作。
“在過去很長的一段歷史時期里，中國作為產棉大國，沒有自己的棉花品牌，這無疑是一個缺憾。現(xiàn)在國家棉花產業(yè)聯(lián)盟CCIA品牌的成立以及塑造填補了這個遺憾，不僅推動了整個棉花產業(yè)高質量發(fā)展，而且最終實現(xiàn)了讓消費者受益、棉農受益、企業(yè)受益。”焦培說。
國潮時尚興起
一直以來，棉花產業(yè)鏈的原料端和終端品牌都是“各執(zhí)其事”，缺乏相互交流。原料端不知終端品牌需要怎樣的棉花產品，終端品牌希望使用高質量國棉卻苦尋無門。對于國潮品牌來說，如何更好地使用國棉？從棉花原料的角度如何講好國潮品牌故事？打通棉花全產業(yè)鏈，終端品牌設計師又提出了哪些建設性意見？
“作為棉麻女裝品牌，棉花是茵曼品牌的DNA，茵曼與國棉血脈相連，中國品牌就要用中國棉。”茵曼品牌創(chuàng)始人方建華直言，中國棉花的高品質標準，肩負了中國時尚行業(yè)為國人，為世界人民實現(xiàn)更美好生活的責任。
當前，以“棉”為主題的服裝大秀越來越多，越來越多的設計師愿意將棉花原料與本土文化、時尚元素融合起來，設計出更符合國人文化需求的國潮服飾。“‘國棉、國潮、時尚’代表著‘科技、文化、品牌’，科技引領國棉高質量發(fā)展，文化賦予國潮產品的傳統(tǒng)文化內涵，時尚提高國潮品牌核心競爭力，國棉國潮在未來會成為代表世界時尚潮流的風向標。”逸紅顏品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)高明表示，棉花在品牌春夏秋產品線中的占比一直很高。品牌通過調查發(fā)現(xiàn)，當美和舒適感如果發(fā)生沖突的時候，消費者更傾向于選擇更具舒適感的產品，因此品牌也更加注重對棉花等天然原材料的應用，通過將國棉與繡花、扎染等傳統(tǒng)工藝結合起來，充分地應用到旗袍產品中，進一步打開國潮品牌知名度。
IMMI創(chuàng)始人莊曉君表示，作為中國設計師，希望使用中國原料設計中國元素的服裝產品，向世界展示民族自豪感。但當前，品牌需求與原料供給存在脫節(jié)。打通棉花全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，是國棉國潮時尚獲得長足發(fā)展的重要一環(huán)。“作為設計師，我們通常接觸到的都是面料代理商，直接選擇的是面料色卡，而不是選擇原材料。我不知道我選擇的每一塊面料使用的是哪里的棉花，所以我們希望可以在面料吊牌上看到關于棉花的標注。如果面料吊牌上標注了新疆棉，我會毫無疑問選擇新疆棉的面料。”莊曉君表示。
“品牌購買面料看中的是其品質和性能。新疆棉不能只停留在棉花品質好，在把好棉花做成紗線、面料的過程中，要有優(yōu)質的紡紗技術、織布工藝、后整理技術的支撐，從原材料到成品面料，這一過程的核心便是‘科技’。”槿爺東方創(chuàng)始人諸晶表示，如何把好棉花做成好面料，這是當前產業(yè)面臨的問題。品牌希望使用經過認證的高質量國棉，希望國棉聯(lián)盟可以為品牌及設計師搭建合作交流平臺，使得原料供應渠道更穩(wěn)定，讓優(yōu)質的國潮品牌獲得更好的發(fā)展。
“從源頭的新疆棉到后端的產品落地，國棉聯(lián)盟一直在為打通產業(yè)鏈而努力，國棉聯(lián)盟希望品牌可以使用專用棉、專用紗。國棉聯(lián)盟會根據(jù)品牌的指標要求，進行棉花品種的專培專育。未來，希望可以看到越來越多的國潮品牌使用CCIA高質量國棉，從原材料的角度向消費者傳遞綠色、可持續(xù)的消費理念。”黃群說。
