2022年，國內外形勢依然復雜。在各方面因素影響下，一方面處于行業調整期的國內服裝業“負重前行”，承壓復蘇；另一方面行業集中化速度加快、部分龍頭企業主動“求變”，開創新機。
后疫情時代，兼具體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的體育及戶外休閑活動受到人們青睞，有力推動相關產品需求增長。在此趨勢下，眾多體育和戶外品牌服裝取得不錯成績。但與此對應的是，傳統休閑服裝面臨疫情及消費意愿低的雙重影響，遭遇發展困難和瓶頸，各公司也紛紛調整產品及市場戰略，以產品為導向、以供應鏈為基礎、以渠道為抓手、以消費者為核心，多措并舉，推進品牌調整升級，以迎合新的市場環境及消費需求。
這一背景下，我們看到，勁霸男裝、九牧王頻頻登上時尚之巔，向世界傳遞中國品牌聲音；利郎、七匹狼打破邊界跨界，借“聯名”之手激起千層浪；七匹狼、勁霸、利郎游走潮流前沿，玩轉虛擬時尚。我們也看到，晉江服裝企業依然錨定主業，抱團協作，在細分領域里掘金；晉江服裝企業越來越沉得住氣，沉下心來回歸產品本質，深耕供應鏈，打造更多功能性的創新產品；晉江服裝企業夯實內功、推陳出新，伺機而動，讓創新產品火爆全球。
國際之巔的時尚大秀
2022年開年，男裝品牌們便用一場場登上國際之巔的時尚大秀，揭開全新的發展篇章。
米蘭時間1月18日，勁霸男裝第三次亮相米蘭時裝周。
此番，勁霸男裝KB HONG系列以“晞·望”為主題，38套全新秋冬秀款以傳統“玉龍紋”為元素進行創新設計。以東方氣韻的設計美學融合國際化視野，在世界時尚舞臺上展現中國品牌的風貌。
“時尚趨勢在變，風格精神永存，勁霸通過將東方美學與現代設計相結合的設計語言，向世界展示中國男裝的當代設計，讓世界重新認識中國服飾的高端與品質�！眲虐阅醒bCEO兼創意總監洪伯明說。
僅隔4天的1月22日，九牧王以“盛世中華”為靈感，在巴黎時裝周掀起一場男褲國潮風尚。
九牧王發布以褲裝為核心的2022巴黎時裝周秀款系列，選用唐代特色的寶相花、唐草紋、唐三彩、藍斑彩為核心元素，結合中國古代制绔版型并加以改良，用現代時尚語言詮釋盛唐風采，盡顯男褲專家對千年“绔”文化的傳承與發揚。
在九牧王董事長林聰穎看來，作為新時代的民族品牌，九牧王有責任把中國文化帶到更多的國際舞臺。于是，九牧王以男褲服飾為載體，在設計上推陳出新，利用各大國際舞臺，讓更多的人關注和了解中國文化的別樣魅力。
2022年6月20日，九牧王的大秀在世界設計之都米蘭上演。此番，穿越百年的“宋代美學”山水褲秀驚艷了世人。九牧王以《千里江山圖》為靈感，將獨有的山水與青綠元素融入男褲設計，彰顯出中國時尚的雅致大氣。
在時裝秀上用東方文化“驚艷世界”，逐漸成為品牌服裝每年的“保留節目”。通過勁霸、九牧王一次次在世界時尚舞臺的亮相，人們見證了男裝品牌的產品美學一直在創新中不斷變化，不斷前行。
“聯”出新花樣
“在注意力稀釋和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造驚嘆時刻�！边@句話出自現代營銷學之父菲利普·科特勒。所謂的驚嘆時刻，就必須要打破此前品牌的固有定位。而作為其中重要的手段，跨界營銷帶來的IP與IP之間的合作不僅能刺激市場銷售，并且在流量至上的時代還可以摩擦出更多的話題性。在過去的一年，服裝品牌打破邊界，將聯名玩出了百般花樣。
2022年1月18日，利郎×品牌代言人韓寒×電影《四�！返巧蠠崴寻�。
“向前是遠方，身后是故鄉。
總有一處地方，能給你溫暖。”
“我們從四海而來，又在四海相遇�！�
“曾夢想仗劍走天涯，看一看世界的繁華，年少的心總有些輕狂，如今你四海為家�！�
粉絲們的熱情回應里，流露出韓寒執導的電影都有著一個共同之處，能夠充分地引起不同年齡段觀眾的情感共鳴。故事的內核很青春亦很熱血，而這，正是電影《四�！饭俜侥醒b合作伙伴利郎品牌的精神表達。在電影上映之前，利郎通過與粉絲展開話題互動，并在電影中驚喜呈現，與粉絲溫暖相聚。
對于品牌而言，萬物皆可聯名。2022年5月24日，利郎與“全球最大的非虛構IP”《中國國家地理》雜志的跨界合作，讓人眼前一亮。雙方合作的TVC視頻，抓住人的內心世界與山川的關聯，讓韓寒游走在高山之巔與綠林深處，使得場景與服飾彼此呼應，成為品牌的另類秀場，實現從自然到文化的一次過渡，拓展出人文意蘊，進一步詮釋聯名款的特別之處。
與常規IP合作不同的是，雙方的此次攜手，并不是簡單的推出周邊或是廣告露出，而是聚焦于“好看的樣子”這一關鍵詞，通過一系列動態的互動行為，將利郎與“好看的樣子”更緊密地聯系起來。
“好看的衣著裝扮，管理一個更好的自己，是男人應爭取的素養，也是一種美商和對對方尊重的品質，是利郎想表達的新商務美學。”利郎商品企劃總監王俊宏說，利郎把山川地貌等元素進行歸納提煉，再通過衣服這一載體進行可視化，從而表達內核——好看、舒適的商務美學。
七匹狼則將界跨到了藝術領域。2022年10月，七匹狼×陳文令以書法與雕塑為藝術媒介，以服裝為時尚媒介，碰撞出了“七匹狼×陳文令藝術跨界主題系列產品”，跨領域展開了對時尚與藝術的重新演繹。
“時尚與藝術從來密不可分”，七匹狼董事長周少雄表示，“隨著中國文化自信逐漸在生活的各個方面建立起來，以國貨為代表的中國時尚同步崛起，中國當代藝術也逐漸走進主流視野。”
近年來，品牌營銷已逐漸從單一的硬廣，轉向更多元、更立體的營銷方式，其中，選擇優質IP進行跨界合作，產生顯著效果成為潮流。而那些與品牌“三觀契合”的IP，往往能在營銷上與品牌擦出不一樣的火花。
把綠色“種”進時尚生活
隨著消費觀念更趨向理性、綠色低碳成共識，中國服裝行業掀開了以低碳減碳為核心的綠色發展新局面。
2022年4月23日，中華白海豚宣傳保護日當天，利郎為支持海洋環保公益推出2022春夏-利郎中華白海豚環保系列，號召大眾參與保護這種瀕臨滅絕的“水上大熊貓”。
利郎不僅在創意設計上倡導動物保護，更重要的是全部采用環保面料與工藝。在該系列中，利郎只使用了棉和莫代爾、竹纖維面料兩種基礎面料。莫代爾屬于纖維素纖維，從木材中提取的木漿經過整理后制得，能夠在土壤中自然降解。竹纖維以竹子為原料，用高科技工藝從竹子中提取纖維素，再經制膠、紡絲等工序制造而成。竹子生長周期快，不需要施用化肥，因此對環境的影響特別小。
時尚減碳這道題，勁霸這樣解。
2022年5月，勁霸男裝發布首個環�？沙掷m系列產品——“說話算數”膠囊系列。在該產品的開發中，勁霸男裝從供應鏈源頭緊跟生產環節，實時測算產品的碳足跡，直觀的數據呈現將低碳行動可視化。此外，勁霸男裝還將該系列的部分銷售利潤捐贈至中國綠化基金會“我有一片胡楊樹”項目，助力西北綠洲生態系統建設。
隨后，6月，勁霸攜手藝術家陳鴻志推出全新產品。該藝術家聯名款結合了陳鴻志的畫作《渡》，融合自然與時尚，選取環保有機棉、零碳天絲纖維等“環境友好面料”，讓服裝兼具時尚與自然。
勁霸希望，以此支持中國綠化基金會“為生命吶喊——拯救瀕危亞洲象行動”項目，助力亞洲象食物源基地建設，致力保護亞洲象，保護熱帶雨林生態系統。愛護環境，對自然友好，才能和諧共生。
這只是一個個小小的剪影，其背后，是一家家頭部服裝企業自上而下向可持續發展轉型。它們一面影響供應商，一面連接消費者和市場，在設計、生產、零售、消費等方面多維探索與追求價值型的可持續時尚，讓ESG【即環境（Environmental）、社會（Social）和公司治理（Governance）】從紙面落實到行動的整個過程。
業內人士指出，近年來，可持續發展是服裝品牌繞不開的話題，一邊是競爭激烈地搶占服裝消費市場，一邊是一貫活躍的環保議題，這給了服裝品牌們不小的壓力。正在轉型的品牌，越來越意識到可持續發展的重要性，這成為開辟新零售、贏得消費者認可的不可缺少的催化劑。
以虛擬時尚為媒
在元宇宙和數字經濟話題持續升溫的背景下，時尚產業也加快了數字化轉型，除了數字營銷、線上銷售新渠道等，還衍生出一類全新的經濟形式——虛擬（數字）時尚。隨著行業積極擁抱虛擬世界，時尚科技被推到了聚光燈下，新的焦點集中在了數字服裝和虛擬形象上。
2022年9月7日，七匹狼·中國茄克時尚創意大獎頒獎典禮暨獲獎設計師安博作品發布大秀亮相中國國際時裝周。七匹狼·中國茄克時尚創意大獎由中國服裝設計師協會、中國國際時裝周組委會與七匹狼男裝聯袂舉辦，以“戰神新衣”為主題，聚焦七匹狼“狼文化”內涵，以“狼圖騰”作為核心元素，融入當下“元宇宙”熱點趨勢，將科技與時尚設計深度結合，期冀以時尚創新理念推動中國時尚男裝發展新方向。
作為“七匹狼·中國茄克時尚創意大獎”的獲獎設計師，安博以科技感和未來感為主要概念，將“平行時空”系列設置為“平行宇宙-靜謐星球”“平行宇宙-悅動星球”“平行宇宙-共生星球”，讓思維與審美在現實生活和元宇宙中穿梭。在元宇宙的平行時空里，文化與審美雜糅交融，服裝局限被打破。
關注虛擬時尚的，還有勁霸。
2022年9月11日，在北京舉行的“茄克·天地間”茄克品類專場秀上，勁霸首度發布自有IP——勁H與霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”。
通過此次自有IP首發，勁霸男裝意圖提前建立與未來新一代消費者交流的紐帶，將以更平等、更年輕的姿態與消費者進行交互，并通過2個虛擬IP人物及空間，以消費者感興趣的形式鏈接他們，帶動其產生對未來的憧憬和想象，邀約年輕用戶參與到品牌的未來里。
嘗試以一種藝術化、潮流化、IP化的形式，豐富品牌故事的內涵、增添人文溫度，并借此探索未來品牌與年輕消費者的溝通方式——這是勁霸自有IP首發時，坦誠相告的目的。
而對于利郎，虛擬人的未來已到來。
2022年10月31日，利郎虛擬主理人“勵Li”亮相。
利郎方面認為，當下，人們傾向于在數字世界中尋求更多社交互動場景，因此有關虛擬世界的建設和討論逐漸增多。利郎希望借助虛擬人傳遞品牌精神，并借之增加更多的數字互動體驗感。未來，無論是新品首發，還是品牌故事內容輸出，抑或線上活動，消費者都會看到虛擬人。
作為具有消費潛力的“90后”“00后”新世代人群，他們在社交數字媒體上花費的時間越來越多，而和這部分消費者進行溝通的場景和方式也依托于虛擬世界。隨著網絡身份的多元化，這些消費者在不同的網絡平臺都有著自己獨特的風格和想要塑造的人物形象。人們想要表達自己、展示不一樣的自己，尤其是“Z世代”人群，他們更愿意在游戲里購買皮膚。消費習慣的改變讓游戲不僅增添娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。品牌希望以此為媒介，以一種更具視覺沖擊力和創新性的方式，表達品牌的身份和個性，探索新的可能，加速品牌破圈。
掘金新賽道
服裝行業還有多少可能？
服裝企業用行動證明，只要夯實內功、不斷自我創新，細分賽道里總有新可能。這個賽道，可能從渠道中裂變而來，可能在細分領域里分離而出。
受疫情困擾，常年從事外貿經營的晉江泳裝企業，紛紛嘗試通過線上渠道，開拓市場。疫情加速了線上渠道的培育，也推動了消費者對線上渠道的接受度和消費習慣的養成。抖音，作為近來新興的火熱App，憑借人們碎片化的高頻使用，成為新晉流量洼地，正成為企業們掘金的“香饃饃”。而在此前，抖音平臺對于泳裝、內衣行業屬性的限制，讓不少泳裝企業望而卻步。這一情形，在2022年4月，有了變化。4月，抖音平臺“松口”，嘗試對泳裝行業逐步開放，于7月對該行業進一步開放。
隨著平臺規則變化，原本沒做品牌的企業由此有了新的機會，這也讓疫情下的泳裝企業看到了機會。“抖音對泳裝產業進一步開放，讓我們看到了機會�！比櫨W布花邊總經理洪鴻俊去年在抖音平臺上銷售休閑褲、運動鞋等產品，但并未賺到錢。對于平臺運營不夠了解，讓他走了不少彎路。他渴望摸索全新路徑，解決主播資源、平臺實操等痛點，以期長久經營。
泳裝企業在渠道上奮力追擊，服裝企業則抱團，將目光鎖定職業裝定制這塊大蛋糕。2022年12月，柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步等品牌抱團，成立泉州職業裝協同發展聯盟。
隨著經濟水平的提高和人們消費習慣的變化，職業裝定制這一行業“老人”正在煥發新活力。
“原來大家都是穿普通的服裝，以純棉為主；現在對功能性、特殊屬性需求也逐漸提升。因此，原來制服工裝大家主要考慮整體形象，現在越來越向專業性方向發展。”泉州職業裝協同發展聯盟秘書長、福建省服裝服飾行業協會副秘書長李劍超表示，職業裝不再只是局限于人們傳統認知里的正裝，而是越來越走向細分，港口碼頭服裝、水下工作服、賽車服、騎行服等細分領域越來越多。2020年以來，團體定制板塊發展迅猛。即使在2021年、2022年這種大環境下，都有不同幅度的增長。其中，校服、賽事服裝等細分板塊更出現井噴式發展。即使在疫情形勢下，全球近幾年仍有5%以上增長。
機會總是留給有準備的人。寒冬臘月，歐洲能源危機使得天然氣和電的價格高企。在此情形下，各類取暖與保暖相關的商品在歐洲市場十分走俏。歐洲人“買爆電熱毯、熱水袋”“搶光秋衣秋褲”“發熱服一件難求”成為近來最有話題性的事件之一。晉江企業自然抓住機會，捕獲雪片般而至的訂單。
“公司生產的加熱服平均一天至少要往歐洲發貨6000件，2022年公司的發熱服訂單比往年增長了30%。公司全線滿負荷生產，依然供不應求�！泵刻彀l貨至凌晨3時，日發超200箱，這是晉江市愛情海服裝制造有限公司總經理張華茲的“日�！�。在晉江，像愛情海一樣，為了趕發熱服訂單而忙碌的企業還有很多。
這款只要將衣服上的USB線插在1萬毫安的充電寶上，輕點按鈕3秒，便可持續發熱13小時的發熱服，讓晉江制造又火了一把，讓晉江企業直呼“縫制機踩到冒煙”“員工加班加點還是供不應求”。
發熱服風靡歐洲，晉江企業訂單爆發式增長，是晉江制造暢銷的縮影。業內人士指出，普通民眾越來越喜歡晉江制造，依托于多年積累形成的技術儲備、產業鏈配套、整線交付、設備一致性、良率提高、大規模制造等競爭力，晉江制造正深度參與并為全球產業構建貢獻自己的力量。
