近年來隨國人文化自信的不斷提升，傳統(tǒng)服飾開始進(jìn)入人們視野，其中以漢服最為活躍。這股國風(fēng)正盛，于是我們?cè)谌珖鞔舐怪卸寄芸吹叫〗憬闵碇鴿h服的驚鴻一瞥，包括在2020年9月19日-20日在江蘇國際博覽中心舉辦的CosGalaxy動(dòng)漫嘉年華，也聚集了重回漢唐、紈素執(zhí)素、南山韻味、歸源、璀玥等一批漢服品牌，與國風(fēng)愛好者們一起掀起一場國風(fēng)盛宴。
“漢服熱”的背后是一個(gè)日漸崛起的新市場。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年電商平臺(tái)的漢服成交額已超過20億元，這表明漢服已經(jīng)從“小圈子”變成了一門數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。全球紡織網(wǎng)記者“迪卡”今日也在CosGalaxy動(dòng)漫嘉年華現(xiàn)場感受漢服的魅力，深入了解“漢服經(jīng)濟(jì)”及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為正在轉(zhuǎn)型中的中國輕紡城挖掘小眾新興市場，或?yàn)榧彸瞧髽I(yè)帶來新商機(jī)。
在漢服品牌“璀玥”的攤位上，品牌設(shè)計(jì)師小袁向全球紡織網(wǎng)記者介紹，該品牌最“出圈”的設(shè)計(jì)是“故宮花神衣”系列漢服。“初衷是源于對(duì)傳統(tǒng)戲曲文化的喜愛，然后根據(jù)現(xiàn)有資料對(duì)花神衣進(jìn)行了復(fù)原。”小袁表示，攤位今天展示的一款“綠色緞繡桂兔金皮球花紋花神衣”已經(jīng)在淘寶店鋪銷售一空，面料采用了具有光澤色彩的醋酸真絲緞和絲綿混人造纖維的混搭結(jié)合，加上大面積的繡花，綜合了奢華和古樸感。據(jù)了解，“花神衣”系列根據(jù)面料材質(zhì)和繡花面積不同，定價(jià)在1200-2000元不等。
“風(fēng)月閑”品牌主打明制、宋制和唐制的漢服，品牌主理人向記者介紹了一款仿鐵拐墓長衫，面料使用定織定染的天絲麻，有月白和黑色兩款底色，添加別出心裁的“當(dāng)歸紅豆紋”蘇繡，整體風(fēng)格飄逸靈動(dòng)。“風(fēng)月閑”的價(jià)格定位在單套300左右，受到許多大眾漢服消費(fèi)者的追捧。
“十九覓原創(chuàng)設(shè)計(jì)”也是一家價(jià)格親民的漢服館。攤位內(nèi)一款“明制立領(lǐng)對(duì)襟長衫馬面裙”是今年七夕的特別款，據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹，這款套裝以淺紫搭米白的配色凸顯出少女的甜美浪漫，材質(zhì)運(yùn)用飄逸的富貴棉和花瑤縐，上衣袖子用了整圈超過25萬針的云雀刺繡，下身馬面裙則使用了原創(chuàng)銀河星際紋案的印花。“我們是一家杭州的漢服企業(yè)，服裝所采用的面料全部來自紹興柯橋中國輕紡城，我們的設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常去柯橋找面料找靈感。”十九覓品牌負(fù)責(zé)人如是說。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)漢服愛好者主要以學(xué)生群體為主，他們的消費(fèi)預(yù)算一般在單件500元以下，這個(gè)價(jià)格定位的漢服一般以人絲、仿天絲、雪紡、聚酯纖維等輕盈飄逸的面料為主，而中高端的漢服多運(yùn)用棉麻、醋酸、絲綢、天絲等材質(zhì)。此外，刺繡、印花、壓褶、花邊等工藝也是漢服上經(jīng)常使用的元素。據(jù)記者對(duì)現(xiàn)場的漢服品牌的摸排，發(fā)現(xiàn)他們所采購的面料多來自于紹興柯橋中國輕紡城、盛澤面料市場和廣州中大輕紡城市場。近年來，柯橋紡織正在向時(shí)尚化、差異化轉(zhuǎn)型，而漢服這樣的小眾品牌或許能打開市場突破口，成為紡織行業(yè)類目中一個(gè)新的增長點(diǎn)。
文、圖/大京、張燕
