今天下午，全球紡織網大講堂特邀新零售新電商及柔性快反供應鏈專家陳建志老師做客本網直播，為我們帶來【業績復興的九月】全新系列課程。本次課程由“長發國際時尚中心和CFU創意時尚聯盟”與全球紡織網共同主辦。據了解，陳老師在紡織服裝行業深耕三十多年，顧問輔導了上千家大中小型服裝集團、品牌及企業，積累了非常多的成功案例，在企業管理和銷售上有非常豐富的經驗。此外，他今年在線上平臺直播授課已超100場，對直播領域具有一定的專業研究。

直播一開始，陳老師提到金秋九月將十分忙碌，因此在這個月開設了相關的系列課程。在這個系列當中，他將以“運動服飾品牌一致獨秀”、“休閑時尚快反雙線前進”、“品牌矩陣發展漸成氣候”以及“渠道下沉明顯融合電商”這四個主題內容來進行分享。今天的直播，陳老師以“從品牌運營數據看紡企金秋再起：運動服飾品牌一致獨秀”為主題，從“2019服裝總體數據”、“運動品牌標桿案例”和“女性運動族群興起”這三個小節內容進行詳細講解。

首先，陳老師根據官方統計數據分析了服裝內銷以及外貿方面的整體行情，他談到我國休閑服裝行業正處于轉型調整期。目前，各大服裝品牌正加速下沉三四線市場，并加強線上新零售等模式創新和線下終端門店的運營能力，實行試銷翻單機制，從而提升企業對市場的快反速度和經營效率，推動柔性供應鏈的塑造。

接著，陳老師以安踏為運動品牌營銷案例，提到該品牌的成功源于整體布局精準，包括多品牌產品分級以打好子母品牌的“組合拳”；利用龐大的數字化平臺來構建起精準營銷的基礎；實行用戶分層管理來達到與智慧門店精細化運營的目標等舉措。

最后，陳老師表示女性消費者正在顛覆運動市場。他提到隨著女性運動族群的興起，面料企業需要更多地去關注功能性面料。同時，他也提到2020年，女性消費群體、Z時代人群以及兒童這三大類人群將會成為接下來消費市場的“主力軍”，企業需要引起重視。

此外，陳老師還提到近期在幾家品牌集團進行新零售直播電商內訓課程，開發了一套針對直播電商的【品牌集團時尚主播90天熟成計劃】，今天下午的課程內容改編自這套課程，部分內容還是比較扎實的哦。大家可以點擊觀看下方視頻，一同回顧今日直播的精彩內容。

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