時尚＋體育，這一跨界組合早已不是新鮮事。2016年，德國運動品牌Puma和Adidas都應該感到慶幸，它們分別請來了“美國網紅”Rihanna和KanyeWest來設計鞋子，最終名利雙收成為大贏家。

作為國內知名的體育營銷公司，有過豐富體育產業投資經驗的虎撲體育也出手了。1月17日，它宣布以數千萬港幣投資陳冠希創立的CLOT，與其成為戰略合作伙伴，跨界進軍時尚圈，具體占股細節并未公布。

對于CLOT來說，品牌、產品和渠道等方面仍然是目前最大的問題。其聯合創始人潘世亨解釋這次戰略合作的資金去處，將主要用于品牌建設、線上商城發展、產品研發、線下渠道的國際化拓展等方面。而虎撲或將為CLOT提供強大的資源支持，是CLOT未來發展的最佳合作伙伴。

另一方面，過去一兩年，虎撲體育在資本市場的動作頻頻，還于2016年上半年首次提交招股說明書進行IPO。潮牌帶來的品牌內核和產品，或許是它想要構建的體育生態系統中不可或缺的一部分。

虎撲體育創始人兼董事長程杭表示，虎撲致力于為體育愛好者提供線上線下的多樣化服務、內容和應用，同時致力于幫助其他企業和機構在該生態系統中尋求最大化的商業價值與創新機會。

抓住同一撥人群

看上去風格并不相符的CLOT和虎撲體育，這次結合看中了雙方相互重疊的受眾市場。

正如程杭所說：“虎撲與CLOT的目標受眾具有不少重合性，許多國內的年輕人對于兩個品牌都有高度的認可。雙方渠道打通所產生的疊加效應將有助于消費者與品牌之間的互動升級，催生更多潮流時尚的新玩法。”

CLOTCo.Limited（凝結集團）由陳冠希和潘世亨在2003年創立于香港，產業覆蓋服裝創作、公關營銷、市場推廣策劃等多個范疇，旗下開設了9個潮流店鋪：JUICE及JUICESTAND。在香港開了第一家店后，陸續在臺北、上海、北京及長沙開了分店，近年來也開始進軍國際市場。

除了官網商城，今年7月中旬，CLOT進駐了天貓平臺，成為在中國除官網外唯一授權的電商平臺。目前來看，該天貓官方旗艦店收藏粉絲數20.5萬，上架商品149個，店鋪綜合評分均高于行業平均評分。

上線當天，CLOT特別準備了由陳冠希親自參與設計的開幕獨家限定系列，共計28款在天貓官方旗艦店發售，陳冠希同款T恤在2分鐘內被搶購一空。

CLOT走美式潮牌路線，設計風格犀利個性，產品線相對完整，涵蓋T恤、襯衫、外套等，人群涵蓋范圍從80后到00后。CLOT十幾年來維持固定的風格，一件T恤的價格也可以保持580元，十年不變。

在去年11月上線的一部關于陳冠希的紀錄片《觸手可及》中，他曾透露“現在每年有1000萬美元的營業額”。其中主要的銷售渠道來自于線下門店，電商占比尚小，這也使其對內地電商市場具有較大期待。

不過，據了解，在服裝行業的銷售旺季，或許是因為冬裝設計和生產要求比較高，潮牌冬裝卻稍顯乏力。僅就幾周前上新的PAM系列來看，也主要以夏裝為主，最厚的為衛衣，并不是冬裝主力。

投資方虎撲體育被認為是目前中國最大的體育互聯網平臺，提供體育新聞、互動社區、電子商務、賽事活動等服務。虎撲體育稱，它已覆蓋5500萬全平臺月均活躍用戶，擁有1.6億PC端日均訪問量，6300萬APP裝機量。

有意思的是，得益于體育類賣家把虎撲體育論壇視為重要的銷售通路，虎撲識貨很早就意識到內容與電商的強關聯性，開始在電商領域進行多方探索，相繼嘗試B2C平臺、自品牌，最終在2013年鎖定導購模式。而在一眾女性經濟撬動的平臺中，虎撲體育旗下電商導購平臺“虎撲識貨”是少數以男性為主流客群的導購網站。

根據第三方數據檢測平臺Trustdata的2015年1月至9月《中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，虎撲識貨用戶主體96%是男性，主要從虎撲體育的海量用戶中沉淀下來，他們的購買欲望驚人，2014年雙11當天的交易量突破億元。

在此次投資后，虎撲的內容、流量與渠道資源能否對CLOT形成一定的助推力，值得期待。

加速投融資進程，追逐體育資本紅利

程杭曾在“虎撲體育營銷”的微信公號上預測2016年中國體育產業，其中一點就是“市場改革驅動資本紅利”。

在他看來，戰新板、注冊制、新三板、并購審核取消等一系列國內資本市場的創新機制，將強力助推優秀體育企業加快上市、融資和并購（特別是針對海外企業）動作。同時，政策開放也將持續拉動一級市場投融資熱潮。

早在2015年年初，貴人鳥便成為虎撲體育第二大股東，以2.4億元曲線入股，雙方攜手景林資本，共同成立垂直于體育產業的投資基金——動域資本，之后陸續投資多家體育創業公司。

據懶熊體育報道，截至2015年中，虎撲體育已對12家公司進行投資，包括1家做智能硬件數據的抓取和采集（ZEPP）、2家健身社交軟件平臺的項目（初煉、火辣健身）、2家跑步項目（虎撲跑步和跑步音樂開發商跑嗨樂）、2家運動教育培訓項目（青橙科技和智勤教育）、3家運動場館的智能化開發商（智慧體育場、場館O2O趣運動和技術供應商InfoMotion）等，匯聚成一個運動大健康的信息平臺。

除此之外，成立于2004年的虎撲體育一直對IPO虎視眈眈，并在2016年4月8日正式申報，計劃發行不超過3333.4萬股，擬募集資金4.2億元，其中互聯網技術平臺升級改造投入3.2億元，剩余1億元補充流動資金。

據公開招股說明書顯示，2013-2015年，公司分別實現營業收入9837.53萬元、1.42億元和2.01億元；歸屬于母公司股東的凈利潤分別為1518.03萬元、750.37萬元和3157.61萬元。

其中收入和利潤主要來源于廣告、賽事營銷及增值業務，廣告業務是公司最大的收入來源，電商導購和游戲聯運等增值業務其次。2013-2015年，廣告分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元，占比由55.64%上升至60.78%。

就在投資CLOT之前不久，虎撲體育還曾對一個專業運動營養健康整合營銷服務平臺進行增資。

今年9月30日，根據廈門金達威集團股份有限公司發布的公告顯示，虎撲體育以1000萬元認購燃卡新增注冊資本78.125萬元，占燃卡增資后注冊資本的4.55%，本次增資后虎撲持有19.091%的股權。

燃卡主要通過卡路里網站從事經營活動。據該公告顯示，此網站具有豐富的電商營銷及運動背景，在專業的運動營養領域提供產品的一站式供應鏈、品牌運營及市場推廣等服務。

不過，虎撲體育的IPO之路進展得似乎并不順利。濰坊亞星化學股份有限公司發布公告稱，于1月3日終止重大資產重組，原重組標的即為“程杭持有的體育資產”。這被外界解讀為“借殼上市夢碎”。

如今，它再度跨界投資CLOT潮牌，或將布局延伸至體育產業鏈之外，嘗試進軍時尚圈。（天下網商）