著名手袋設計師 Dee Ocleppo Hilfiger 已經與品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱ABG） 達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為后者旗下的奢侈配飾品牌 Judith Leiber 的共同所有人，創(chuàng)意總監(jiān)和全球品牌大使。
Dee Ocleppo Hilfiger 將收購 Judith Leiber 的少數股權，并與 ABG 的團隊展開合作，除了 Judith Leiber的核心業(yè)務以外，也將在產品種類，分銷渠道等方面進行拓展和創(chuàng)新。Dee Ocleppo Hilfiger 本次投資的具體金額，以及收購的股權數量均未公布。Dee Ocleppo 設計的首款膠囊系列將于近期在線上和門店同時推出。
Judith Leiber 由同名設計師 Judith Leiber 創(chuàng)立于1963年，以飾有施華洛世奇水晶的晚裝包著稱。1993年，品牌被出售給了Time Products。今年已經 95歲的創(chuàng)始人于1998年退休。此后公司所有人幾度易手。ABG 在 2013年收購了 Judith Leiber，品牌當前的創(chuàng)意總監(jiān)為 Jana Matheson。
Dee Ocleppo 表示，她一直以來都是Leiber 的忠實粉絲。“我的很多朋友都在收集他們的商品，這些晚裝包就像是珠寶一樣。”她說道：“ 我對于品牌未來的發(fā)展很感興趣。當下，很多人都在抱怨‘包里放不下手機’，這對于品牌來說是個很有趣的挑戰(zhàn)。我很希望能夠和蘋果或是三星展開合作，看看能不能給這些晚裝包來個技術升級。”
此外，Dee Ocleppo 還提到，目前Judith Leiber在年輕一代中的知名度有限，這將是未來發(fā)展的重心之一。此外，她也表示在設計的過程中，會有其他設計師為她提供幫助。
關于自己在 Leiber 扮演的角色，Dee Ocleppo 表示：“我對于能夠加入這個品牌感到非常興奮。設計我自己的系列產品給我?guī)砹瞬恍〉膲毫Γ也坏枰O計，還得去參加各種展會，整個過程充滿了挑戰(zhàn)，但是也非常有趣。從頭打造一個新的品牌是非常困難的，而 Judith Leiber 是一個知名度很高的奢侈品品牌，這對未來的發(fā)展是一個巨大的優(yōu)勢。”
在談到未來發(fā)展時，Dee Ocleppo 表示她對于家居領域非常感興趣，比如畫框和餐具等。“我們已經有了香水和眼鏡等產品，接下來將會對品牌的整體情況進行評估，考慮接下來應該推出什么樣的新產品。”她說道：“我們必須在迎合當前潮流的同時，確保品牌的獨特性與新鮮感。”
Dee Ocleppo Hilfiger（下圖） 是著名時裝設計師 Tommy Hilfiger 的現任妻子，在過去的四年里，她一直在經營自己的奢侈手袋業(yè)務。
她曾經 為 HSN Inc 設計了名為 Designs by Dee Ocleppo 的系列產品。之后推出了自己的同名品牌，設計的奢侈手袋在 Harrods 和 Saks Fifth Avenue 等高檔百貨商店有售。除了普通的皮革和毛皮以外，她設計的手袋通常還會加入蟒蛇皮等特殊材料，平均價格在950美元到1200美元之間，最高的可以達到2500美元。目前，這些手袋只能在她的個人網站上買到。
此外，Dee Ocleppo 還推出了新銳配飾品牌 Bag Bar，利用其專利技術，消費者可以選擇在傳統(tǒng)手袋的基礎上，增加可替換的外殼和配飾。去年，Dee Ocleppo 將這一業(yè)務出售給了Kate Spade，“Dee Ocleppo 的風格和創(chuàng)意，與 Judith Leiber 的核心本質相結合，將會為品牌帶來一個新的發(fā)展方向。”ABG 的總裁兼首席營銷官 Nick Woodhouse 表示：“這次的合作是 Judith Leiber 拓展業(yè)務范圍的重要機遇。”
目前， Judith Leiber 在海外擁有五家門店，并在Neiman Marcus， Bergdorf Goodman， Harrods 和Saks Fifth Avenue 等高檔百貨商店設有銷售點，在印度，阿聯(lián)酋，亞洲和中歐等市場表現出色。 品牌的手袋價格在1850美元到7500美元之間。Woodhouse 表示，未來將會推出更多價格較低的中檔手袋，以擴大品牌的潛在客戶范圍。
在提到年輕消費者時，Woodhouse 對 Dee Ocleppo 的看法表示贊同，認為品牌未來必須吸引到更多千禧一代的消費者。他表示：“我們必須讓商品更加現代化，更多樣化。我們對于公司的現狀很滿意，認為應該做出進一步的發(fā)展。未來我們將會嘗試使用不同的面料，設計和造型，來吸引年輕消費者。”
Woodhouse 還補充表示，在千禧一代中，品牌的知名度還有很大提高的空間。他說道：“我們必須加強營銷，尤其是在數字和社交媒體方面。”
關于 Authentic Brands Group
成立六年，美國品牌管理公司ABG 旗下?lián)碛械钠放瞥^25個，其中包括：Jones New York，Judith Leiber，Juicy Couture，Frederick’s of Hollywood，Hickey Freeman，Spyder，Hart Schaffner，Marx Tapout，Marilyn Monroe，Elvis Presley，Muhammad Ali 和 Shaquille O’Neal等。集團旗下品牌每年的零售額超過50億美元。(中國服裝網)
