關(guān)鍵看點(diǎn)：
— 休閑和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有什么不同？
— 以Lululemon為代表的運(yùn)動(dòng)品牌中國(guó)策略是怎樣的？
— 看Nike, Givency和Puma等大牌如何分得運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)一碗羹？
過去幾個(gè)月一直在爭(zhēng)論運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)不會(huì)不再是一個(gè)全球時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)展的熱點(diǎn)。但是在中國(guó)，看起來消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求似乎還是非常高漲。
然而，很多公司現(xiàn)在開始舍棄和“休閑”這個(gè)概念搭鉤，根據(jù)Fast Company 2017年的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，原因是：這個(gè)詞指的是那些為了好看才穿運(yùn)動(dòng)服的，而不是為了運(yùn)動(dòng)。那些比較前端的品牌，比如lululemon和本土牛仔品牌Zodiac Active, 宣傳的是一種時(shí)尚與實(shí)用性相結(jié)合的生活方式。
生活方式這個(gè)詞是中國(guó)消費(fèi)者越來越關(guān)注的一個(gè)字眼。以前他們不敢想穿瑜伽褲，現(xiàn)在越來越普遍，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)已經(jīng)成了他們每天工作之余放松的一種方式。
“我?guī)缀趺刻烊ド习嘀岸既ソ∩矸浚?在北京太古里商場(chǎng)Versace工作的于王（音譯）說。“但是由于我的工作原因，我很少穿休閑衣服。我喜歡穿休閑的，有的時(shí)候我也會(huì)比較百搭，尤其是跟家里人和朋友見面，我會(huì)上身穿超大帽衫，下身穿打底褲。”
于王有個(gè)三里屯新開的高級(jí)健身房會(huì)員卡，離Alexander Wang, Kenzo和I.T.不遠(yuǎn)， SpaceCycle給會(huì)員提供快節(jié)奏音樂里下的旋轉(zhuǎn)、鋼管和瑜伽運(yùn)動(dòng)。離Space Cycle不遠(yuǎn)的是12月新開的Lulelemon店。在附近不遠(yuǎn)就是舊址，現(xiàn)在關(guān)了為新店騰地方，用來開一個(gè)早上健身工作室。店里面有大量的梅色、黑色和灰色的加大號(hào)袋子強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性，標(biāo)明了裝手機(jī)的口袋和其他口袋功能。上海在同一個(gè)月內(nèi)也開了兩家Lululemon店。
也有本土品牌抓住這個(gè)商機(jī)。在Space Cycle也出售幾家中國(guó)本土的設(shè)計(jì)師品牌。其中有Zodiac Active, 和名字里提到的active wear不太一樣，這是一個(gè)駐北京的英國(guó)設(shè)計(jì)師Steph Lawson的作品，她的設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)牛仔面料的實(shí)用性，產(chǎn)品包括褲子、貼身連衣褲甚至雨衣，相比款式這些設(shè)計(jì)更重視實(shí)用性，傳達(dá)消費(fèi)者一個(gè)在城市里高級(jí)、高質(zhì)量的生活方式。打底褲大約$140, 外套大約$450。
當(dāng)然了， 幾乎所有外國(guó)大品牌仍然想從這個(gè)市場(chǎng)里分得一羹，特別是考慮到消費(fèi)者對(duì)休閑服飾的需求，他們的大牌設(shè)計(jì)保持風(fēng)格統(tǒng)一。去年早些時(shí)候，Nike和Balmain設(shè)計(jì)者Olivier Rousteing設(shè)計(jì)了一款黑金系列，又和Givenchy的藝術(shù)總監(jiān)Riccardo Tisci合作了一款于上海八月份發(fā)布。Puma和Rihanna合作名為Fenty的系列，該時(shí)尚分析師說這個(gè)新品牌的需求將取代現(xiàn)在千禧一代喜愛品牌Yeezy。
國(guó)際Euromonitor在去年就預(yù)測(cè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將在2020年超過奢侈品市場(chǎng)，總貢獻(xiàn)將高達(dá)$426億美元。隨著中國(guó)政府為冬運(yùn)會(huì)而準(zhǔn)備，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展中國(guó)消費(fèi)者將對(duì)舒適運(yùn)動(dòng)型的服飾仍保持熱情。(中國(guó)紡織網(wǎng))
