據(jù)朝鮮日報中文網(wǎng)報道，最近，在進入中國市場的韓國企業(yè)衣戀內(nèi)部出現(xiàn)這樣一句玩笑話：“中國國家主席習近平成為衣戀的贊助商�！笔虑槭沁@樣的。去年12月28日，習近平在北京市內(nèi)一家包子鋪吃午飯時撫摸旁邊一個孩子頭發(fā)的照片，幾乎被所有中國媒體登出。

而這個孩子穿的衣服恰巧是衣戀于2006年在中國推出的童裝品牌“PAW IN PAW”。照片中的衣服是2012年秋冬季新款毛衣，價格為680元人民幣左右。

衣戀相關人士表示：“這張照片被登出后，中國分公司接到的咨詢電話接連不斷。今年以來，截至本月中旬，銷售額同比增加50%左右。照片中孩子穿的2012年款毛衣的庫存賣光以后，人們開始購買其他年度的毛衣，幾乎所有的PAW IN PAW產(chǎn)品都銷售一空。”

在進駐中國百貨商店的童裝品牌中，PAW IN PAW的銷售額居首位以后，每年都創(chuàng)下兩位數(shù)的增長。

PAW IN PAW成功的秘訣是，徹底的“本地化”和“高檔化”。衣戀為了推出深受當?shù)厝讼矏鄣漠a(chǎn)品，派人在上學、放學時間觀察孩子們穿的服裝并進行縝密的分析，將花費數(shù)月時間取得的市場調(diào)查結果反映在設計中。此外，還實行了統(tǒng)一管理百貨商店賣場和數(shù)百家直營店的氛圍和服務等的“高質(zhì)服務戰(zhàn)略”。衣戀相關人士表示：“得益于這張習近平主席在包子鋪拍的照片，甚至出現(xiàn)了PAW IN PAW成為‘國民童裝’的說法�！�