編者按:寒冬時節(jié)，各種羊毛、羊絨制品進入熱銷旺季，消費者紛紛開始選購羊絨制品。山羊絨是名貴的特種動物纖維之一，是目前世界紡織原料中品質最好、價格最高的原料之一，被人們譽為“軟黃金”。然而，目前整個羊絨產品質量卻是參差不齊、真假難辨。也許你花高價買來的一件羊絨衫，并不能帶給你它所宣傳的那種溫暖。
每到冬天，羊絨衫都是市面上最為熱銷的產品之一，各種打著100%純羊絨的產品充斥著市場，但是羊絨的產量稀少以至于真正100%羊絨衫價格偏高，低價羊絨衫借機占領市場。
近日，記者調查發(fā)現(xiàn)，市面上充斥著100多元的100%含絨量的羊絨衫基本上都是纖維或是羊毛混紡而成，因為一件普通的100%純羊絨僅僅成本價就要達到300塊左右。雖然有相關部門的監(jiān)管，但是“100%純羊絨”的標識漸漸淪為不少中小羊絨企業(yè)和消費者之間玩的一個數(shù)字游戲。
不僅如此，因為背后利益的驅使，購買仿造的諸如鄂爾多斯、鹿王等知名商標，在隨意貼牌之后流入市場成為一些小羊絨企業(yè)的主要牟利手段之一。
真假100%羊絨
羊絨是生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨，由于產量稀少(僅占世界動物纖維總產量的0.2%)，更重要的是其優(yōu)良的品質和特性，交易中以克論價，所以也被稱之為“軟黃金”。
據(jù)一組公開數(shù)據(jù)顯示，全球約有70%的羊絨是由中國出產，其中內蒙古自治區(qū)的產量占國內羊絨產量的約50%，鄂爾多斯、包頭等地則是自治區(qū)的首要產出大市，所以上述地區(qū)不少當?shù)匕傩斩家揽垦蚪q產業(yè)獲取利益或是養(yǎng)家糊口。
到鄂爾多斯旅游買羊絨衫也成為了約定俗成的一個環(huán)節(jié)，如果你希望以一個相對低廉的價格入手一件羊絨衫的話，當?shù)厝硕紩扑]去鄂爾多斯的羊絨一條街看一看。
鄂爾多斯控股集團以西的一條不長的街道正是鄂爾多斯人都非常熟悉的羊絨一條街。除了來鄂爾多斯的外地人以外，大部分鄂爾多斯本地人都會在羊絨一條街選購羊絨制品，首要原因就是價格便宜。
驅車前往羊絨一條街，抬眼所見大多數(shù)店鋪所起的名字都和羊絨包括鄂爾多斯沾邊，而店鋪內的商品陳設也基本上沒有太大的區(qū)別。記者在考察了多家店面之后，發(fā)現(xiàn)在羊絨一條街的店面里的羊絨衫按照款式和薄厚，其標價也從200元至600元不等。
“這幾年羊絨衫不好賣了，要是放在幾年前我根本不會討價還價，如果你價格覺得不合適會有覺得合適的人來買。”當記者表示出希望大量批發(fā)時，一位店主回憶道，最終該店主表示標價380元一件的羊絨衫可以給出180元的批發(fā)價格，如果量大價格還能從優(yōu)。
當記者詢問相關羊絨衫的含量時，上述店主毫不避諱地告知這些便宜的羊絨衫中羊絨的含量僅僅在20%-30%之間，但記者發(fā)現(xiàn)它們的標識上大部分卻印著“100%純羊絨”的字樣。
和這條街道上大多數(shù)商販一樣，這條街西側的華容商廈匯集了更多羊絨衫小商戶，其商品的價位相比沿街商鋪還要低上一些，且基本都兼營著批發(fā)的業(yè)務
記者以批發(fā)羊絨衫為由在華容商廈內進行走訪，大多數(shù)的店鋪和攤位的老板都表示，自己只批發(fā)“白皮”(注：指沒有任何標示的羊絨衫)。
“我們一般不會提供給你什么商標或是標識，都是‘白皮’拿給你，其他都是你自己操作。”一位店家向記者這樣表示，而對于其所批發(fā)的羊絨衫的含量，該位店主表示自己的產品充其量含絨量能達到20%左右，至于“白皮”批發(fā)出去之后再掛上什么標識則是賣家自己的意愿。“你如果放在網(wǎng)上賣的話，掛100%純羊絨的也可以，只要你賣得出去并且不被查到那就沒有問題。”
據(jù)多位店主透露，目前“白皮”的銷售渠道主要就是互聯(lián)網(wǎng)，除了店主自己在淘寶上開店銷售羊絨衫之外，不少當?shù)啬贻p人也都從這些店鋪或是攤位上批發(fā)大量的羊絨衫在淘寶等平臺上進行銷售。
因為這幾年羊絨衫銷售環(huán)境的不景氣，商戶們都非常希望能有更多的銷售渠道。與此同時，由于對羊絨制品的抽查越發(fā)嚴格，所以小商販們都只出售“白皮”，對于羊絨衫的標識都表示無法提供。
“如果你在淘寶上仔細看就可以發(fā)現(xiàn)，淘寶上買100多塊錢一件的羊絨衫，大部分都是打著90%甚至是100%純羊絨的名頭，這些衣服基本上的含絨量都不超過20%，如果有黑心的老板可能銷售的羊絨衫都不含有羊絨。”一位自己就開設網(wǎng)店的店主對于含絨量的標識亂象也顯得頗為無奈，“雖然我們也不想欺騙消費者， 但是網(wǎng)上100%純羊絨的產品滿天飛，你掛一個含20%羊絨的產品在網(wǎng)上，根本就不會有生意上門的。”
離著羊絨一條街不遠，就是鄂爾多斯控股集團的所在地，鄂爾多斯的一家精品專賣店就在集團所屬的天驕大酒店的一樓。
記者在該精品店中逛下來發(fā)現(xiàn)，鄂爾多斯品牌的羊絨衫根據(jù)工藝和羊絨質量價格從1000多元至上萬元不等，并且1000多元的羊絨衫也只占到店內所有產品的少數(shù)。
一件真正的100%純羊絨衫的成本又是多少?
鹿王集團總經(jīng)理吳剛給記者算了一筆賬，目前國際市場上羊絨原料的價格在高位徘徊，一噸羊絨原料的均價在85萬人民幣左右，一件普通純色的女式羊絨衫基本上在250克左右，加上加工費、生產過程中的損耗費等等，僅僅從流水線上出來的價格大約在300元左右。
在進入流通渠道之前還要花費運輸、渠道推廣等各項費用，所以市面上100多塊錢的羊絨衫和純羊絨完全搭不上邊。
企業(yè)生存之道
那么，這些商戶的貨源來自于哪里?這些企業(yè)生產這類便宜羊絨衫的過程是如何的?帶著疑問記者尋訪了鄂爾多斯市內的羊絨衫制作的中小企業(yè)。
寒風中的鄂爾多斯市東勝區(qū)富興羊絨工業(yè)園，如果不是周圍企業(yè)的大幅廣告牌，給人感覺像是走入了一個公園一般寂靜。這個曾經(jīng)在2002年建成并交由各類羊絨生產企業(yè)的園區(qū)，開始生產時紅紅火火，但到了現(xiàn)在，園區(qū)內一些企業(yè)已經(jīng)停工，甚至將廠房作為倉庫租賃給其他企業(yè)。
2002年，鄂爾多斯市東勝區(qū)羊絨工業(yè)園區(qū)通過前期的招商引資，一批有一定生產加工實力的羊絨生產企業(yè)開始紛紛落戶。
就是在那一年，趙原(化名)所在的羊絨產品生產企業(yè)，也成為了第一批入駐的企業(yè)之一。
出于對羊絨行業(yè)發(fā)展前景的信心，以及當初相關部門給予的一系列優(yōu)惠政策，在拿下大塊土地并入駐之后，趙原和公司的管理層就制定了未來幾年的二期甚至是三期擴展工程的計劃。
但是讓趙原沒有想到的是，在公司發(fā)展幾年準備開始上馬二期工程的時候，也出現(xiàn)了意想不到的事情。
前幾年，由于全國各地的房地產行業(yè)都呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢，作為能夠拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的一個重要手段，那幾年間鄂爾多斯市內的各種商業(yè)地產、居民住宅拔地而起，房價更是不斷刷新著記錄。
社會財富快速增長，本地資金大量涌入，高峰期有400多家房地產企業(yè)云集鄂爾多斯。
在趙原看來，房地產行業(yè)的火爆一定程度上讓鄂爾多斯市的羊絨等當?shù)貙嶓w經(jīng)濟放緩了發(fā)展的腳步。
這僅僅是原因之一，相關部門對于羊絨產業(yè)的不斷更新規(guī)劃讓中小羊絨企業(yè)們摸不著頭腦、跟不上節(jié)奏。
鄂爾多斯目前正在打造市區(qū)內的鐵西區(qū)，而新建成的鄂爾多斯羊絨工業(yè)園區(qū)也位于這個區(qū)域，據(jù)了解，鄂爾多斯集團現(xiàn)代羊絨工業(yè)園項目占地2791畝，建筑面積50多萬平方米，總投資24.61億元。建成后，將成為鄂爾多斯羊絨集團的核心加工園區(qū)，并成為世界上規(guī)模最大、裝備技術一流、節(jié)能環(huán)保的花園式現(xiàn)代化紡織工業(yè)園區(qū)。
趙原表示，原來在東勝區(qū)羊絨工業(yè)園區(qū)里的還活著的企業(yè)目前搬遷的地方都在鄂爾多斯新的羊絨工業(yè)園區(qū)的附近，相關部門希望這些羊絨企業(yè)重新聚集，以便形成一個集中的效應。
而趙原的公司為此付出的則是這幾年間的艱難維持，中間耽誤的這幾年時間讓公司不得不找各種路子活下來，幾年下來人員不斷縮減，產量不斷下降，雖然說賺得不多但是如果不生產虧得將會更多。
在還沒有搬走之前，公司目前依靠接受來料加工勉強維持運營。
“以我們公司為例，基本上是以來料加工為主，我們負責將客戶提供來的材料加工成相應的成品，但是我覺得公司并沒有義務去檢測所生產的是不是羊絨產品，誠然也就不存在摻雜使假的情況。”趙原頗為無奈地表示，“我們是嚴格按照客戶提供的原料制作的，至于客戶怎么銷售如何標識都不是我們能夠控制的。”
此前鄂爾多斯市的質監(jiān)局也曾經(jīng)以企業(yè)產品摻雜使假、無標準生產、標實不符、標牌侵權、代工企業(yè)無合同、代工產品流向不明等為重點檢查內容，對東勝區(qū)富興羊絨工業(yè)園區(qū)進行過重點整治，將接受委托代生產加工羊絨制品的小企業(yè)、小作坊列為重點檢查對象，進行了一系列的檢查治理行動，也發(fā)現(xiàn)了相關問題并予以解決。
趙原的公司就也在檢查中被查出存在上述問題，不過在趙原看來，這種突擊式的檢查能夠在短期內對羊絨制作環(huán)節(jié)進行有效的控制，但是僅僅對中間的生產環(huán)節(jié)進行監(jiān)管長期來看并不能根除問題，而標識才是問題的所在。
虛假標識流水線
冬天的華容商廈門口裝起了厚厚的門簾用以抵御外界低達零下十幾度的嚴寒，掀開門簾商廈內緊湊地排列著品種大同小異的羊絨制品的攤位。
但是最顯眼的卻是在門簾和門口攤位間所隔出的一個單間。一位看起來年紀不大的小伙子正嫻熟地操控著電腦，幫一家本地羊絨企業(yè)老板趕制羊絨衫的標識。
“含絨量?”小伙子頭也不抬繼續(xù)問道。
“就打100%純羊絨。”這位老板脫口而出。
也就是一分鐘左右的時間，在模板上改動了幾組數(shù)據(jù)之后，幾百張標注為“含絨量100%”的羊絨衫標牌就飄著墨香跳出打印機，整個過程小伙子沒有向老板索要相關羊絨產品的含絨量或是質量證明，而前來打印標牌的老板顯然也沒有出示相關認證或是證書的行為。
事實上，記者此前走訪的華容商廈中一些小羊絨衫攤主所銷售商品的標牌都是在這位小伙子的手中完成的，而其中大多數(shù)標牌上都醒目地寫著“含絨量100%”。
小伙子告訴記者，雖然自己只管聽從客戶的要求打印，但是僅僅限于標識并不會仿造鄂爾多斯等品牌，至于標識上標注的“100%純羊絨”是否符合該企業(yè)的產品已經(jīng)不是自己所能負責的。
由此，一個個“100%純羊絨”的標簽淪落為小羊絨企業(yè)和消費者之間的一個數(shù)字游戲。
華容商廈門口標識攤位僅僅是行業(yè)亂象的一個縮影，而這些人銷售的廉價羊絨衫也是希望掛著100%純羊絨能夠薄利多銷。
吳剛向記者表示，目前公司專門成立了打假部門，僅僅每年花費在打假維權上的費用就高達三百多萬。“公司的品牌價值正在被這些造假的小公司們不斷透支。”
即便如此，每年還是會有成批量的模仿鹿王整套商標的假標識在全國范圍內流通，對此吳剛無奈的表示防不勝防，“僅僅通過企業(yè)自身打假收效甚微，應該相關職能部門聯(lián)合企業(yè)，并且實施嚴格的扣罰機制，才能較為有效地杜絕目前市場上魚目混珠的現(xiàn)象”。
在羊絨街上，另一種標識混亂還發(fā)生在行業(yè)巨頭鄂爾多斯身上。
羊絨一條街上，有著3家和鄂爾多斯有關的店面，一家店面是鄂爾多斯工廠店，一家名為鄂爾多斯奧群，另外一家則名為鄂爾多斯。
記者走進那家名為鄂爾多斯的店鋪，滿屋的貨柜上都很顯眼地標明著鄂爾多斯的LOGO，但是值得注意的是該店鋪中銷售的羊絨衫中，有的衣服上并沒有鄂爾多斯的標識或是LOGO，而有的羊絨衫更是采用了“昂德斯”或是“額德斯”的品牌名，同時這些羊絨衫的價格為鄂爾多斯專柜同等產品的一半甚至更低。
這些羊絨衫到底和鄂爾多斯之間有著什么關系呢?
店內的銷售人員告訴記者，因為店內銷售的產品價位相比鄂爾多斯專賣店要低不少，所以為了樹立鄂爾多斯一貫高價的品牌形象，這種打折的產品就會拆下標簽或是換上和鄂爾多斯發(fā)音相似的品牌。
雖然標識上看不出鄂爾多斯的痕跡，但是店員一直通過標簽上的生產企業(yè)名稱，強調自己銷售的均為鄂爾多斯生產的正品打折羊絨衫。“如果買給自己或是家人穿的話，這里的產品性價比非常高，如果是要送人的話建議還是去鄂爾多斯專賣店進行購買。”
值得注意的是，記者試穿同一款式的沒有鄂爾多斯標志的羊絨衫，上身之后的感覺卻差別較大，店員反映這只是因為水洗時間的長短造成的。
針對這種情況，有行業(yè)企業(yè)表示企業(yè)開折扣店銷售過季或是積壓產品無可厚非，但是僅僅是為了維護高價的形象，而剪標或是換標，在會給消費者帶去疑慮的同時，可能也會讓造假者有機可乘。
羊絨產業(yè)的突圍
一切的亂象均凸顯出了目前中國羊絨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，這種現(xiàn)狀和目前的羊絨資源卻又顯得格格不入。
數(shù)據(jù)顯示，2012年內蒙古自治區(qū)原絨產量7642噸，約占全國原絨產量的50%;羊絨產業(yè)從業(yè)人員約7萬人，規(guī)模以上羊絨制品加工企業(yè)約150家，實現(xiàn)工業(yè)增加值60億元;生產羊絨衫1155萬件，羊絨圍巾4000多萬條，居全國第一位。但與此同時，企業(yè)品牌建設薄弱、企業(yè)創(chuàng)新能力弱、市場競爭日趨激烈等原因也一定程度上讓假冒純羊絨產品數(shù)量不斷增加。
2013年8月1日，《內蒙古自治區(qū)人民政府關于振興羊絨產業(yè)的意見》由內蒙古自治區(qū)人民政府以政府文件的形式正式發(fā)布。
會議認為，為盡快振興內蒙古羊絨產業(yè)，扭轉羊絨產業(yè)發(fā)展的被動局面，促進羊絨產業(yè)結構調整和優(yōu)化升級，繼續(xù)保持在國內的領先優(yōu)勢，必須進一步加強對羊絨產業(yè)的政策引導，加大資金扶持力度，抓好政策落實，促進內蒙古羊絨產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
據(jù)自治區(qū)農牧業(yè)廳廳長郭健介紹，為了振興羊絨產業(yè)，自治區(qū)政府將出資5000萬元專項資金，重點實施絨山羊“保種”工程建設和扶持龍頭企業(yè)進行品牌建設。力爭到2020年，全區(qū)規(guī)模以上羊絨制品加工產業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值在現(xiàn)有基礎上翻一番，達到120億元以上;羊絨精品化比例提升20個百分點，達到60%以上。
“這些政策都是好的，但是等到真正落實下來卻不知道要到什么時候了。”趙原看著桌子上的紅頭文件表示。
