近日，一位女士在省城舒城路的一家旗袍店里定做旗袍，店主正為她量身定尺寸。
時下，在大眾消費中，“定制”不再是社會身份地位的象征，而成為了品位、時尚與個性化的代名詞。隨著著裝個性化需求的增加，服裝定制日益受到市民的喜愛。從上萬元的高端訂制到小區門口兩百元一件羽絨服的裁縫店，或高端或平民，散布在省城的各個角落。 “量體裁衣”煥生機。
“逛商場的時候，經常會對服裝的一些小細節不滿意，很難找到價位、版型各方面都喜歡的。 ”11月13日，在合肥包河區萬達廣場中心名宅的一家私人定制工作室里，陳女士正在挑選定制服裝的款式。 “在這里可以將自己的想法跟老板溝通，最后配合我的身材、氣質，設計出適合我的專屬服飾。 ”記者在這家定制工作室里看到不僅有樣衣展示、縫紉間，還有專為顧客準備的沙發、茶具。 “不少老顧客逛街累了，會順便來店里休息、聊天，和我交流服裝設計的心得。 ”店主許冉曾在法國學習服裝設計，她告訴記者，雖然開業不到一年，但目前一個月可以接到20—30件訂單。
省城的服裝定制店不僅有高端的成衣設計，還有獨具特色的旗袍制衣店。 “我可是老顧客了，這是我在她家定制的第五件旗袍。 ”正在試穿新衣的金阿姨一邊照著鏡子，一邊對新旗袍贊不絕口。 “旗袍較普通服飾更講究合身，所以基本都是客人選好花色、款式后，再量身定做的，定制旗袍的價位從一百多到幾千元的都有。 ”在合肥舒城路上，記者發現有三四家旗袍定制店，其中一家店鋪的老板孫鴻告訴記者，她的店已經開了17年，“店里有幾百種的花色圖案可供顧客選擇，選好款式、顏色，我會記下客人的信息，一般一周左右就可以拿到做好的衣服了。 ”
記者在走訪中發現，在省城的一些小區門口、農貿市場附近，還能找到定制羽絨服店鋪的身影。 “我們的羽絨服差不多一百多元就可以做一件，來的多是圖實惠的中老年人，也有年輕人定制款式。 ”在瑤海區天長路的一家羽絨服定制店鋪里，老板謝女士表示店鋪只做冬天的生意，“天氣越冷，生意越好，有時一天能接10單左右。 ”“隨著生活水平、消費水平的提高，市民對服裝也有了更高的要求。 ”許冉表示，不少顧客會選擇定制一些個性化的服裝，“現在消費者有更多的需求，而定制講究的就是一種文化態度，一種自我的實現。 ”許冉說，有的顧客還會拿出在家的設計手稿與她探討，或者要求設計自己專屬的圖案繡在衣服上。 定制難題尋突圍
“現在做服裝定制，市場大但競爭也大。 ”一家定制服裝店的老板于女士表示，她家的服裝定制店雖然開了十幾年，但發展面臨諸多壓力。
“資金壓力大。 ”于女士告訴記者，服裝定制店需要做一些樣品，積壓了不少資金。 “主要的投入是租金、裝修、縫紉設備、采購、工人工資等。 ”記者調查發現，不少定制服裝店都選址在商圈的商務樓或者市中心的位置，“臨街店鋪租金貴，壓力更大”。除此之外，縫紉工的招聘也面臨一定的困難。在一家私人定制工作室里，縫紉工孫師傅表示，相比流水線的操作，定制服裝對工人的技術要求更高一些，“需要了解服裝制作的每個流程，而一般在工廠里只需了解流水線上的一個流程即可。 ”于女士也表示，服裝定制店分淡季和旺季，工人按所做服裝的件數提成，淡季有時候收入就比較少，“很多工人更愿意到工廠做，因為有保障。 ”
記者在走訪中發現，不少定制服裝店的老板都面臨著“眾口難調”的困惑。 “定制服裝前與顧客進行設計溝通，我們一般會滿足顧客的要求，但制成成衣后，可能會與想像中有差距。 ”旗袍店老板孫鴻表示，這時候需要按照客人的要求，進行一遍一遍的修改，在這個過程中浪費了不少的時間、金錢。
“服裝定制店的圈子比較小、品質高低，決定了其發展的前景。 ”針對定制服裝行業面臨的困境，店主許冉在法國及中國的一線城市做了細致的考察，她表示，服裝定制對專業技術要求高，店主必須了解這個行業，光靠雇人來做是遠遠不夠的。 “此前有定制男裝襯衫的店鋪尋求合作，但是我家主打的是年輕女性白領款式，我希望自己的店鋪能夠針對細分市場，做好定位。 ”許冉認為，做任何生意選址都很重要，但選址必須要考慮成本，高檔定制店面肯定會選在商務人士聚集的地方，房租難免高;走中低端路線，選擇稍偏僻一點也沒有關系，房租也就便宜。 積極觸網立品牌
“剛開店的時候都是朋友相互介紹來的，基本上沒有什么營銷方式。 ”許冉告訴記者，而現在她家的私人定制工作室正在建立自己的網絡平臺，“我們正在建立屬于自己的網站，以后顧客也可以在網上下單定制。 ”靠口碑相傳吸引顧客是服裝定制的傳統手法，而如今為積累足夠的客戶，不少服裝定制店開始借助網絡手段攬客。
“現在電商發展很快，網上的服裝銷售對定制服裝行業造成了一定沖擊。 ”省城一家定制服裝店的老板告訴記者，雖然定制服裝的市場巨大，但店里顧客的數量增加并不多。
業內人士表示，服裝定制融合電商銷售這種雙腿走路的模式是大勢所趨。在網上打造一個平臺，具有網絡自助式定制、下單等功能，可以為消費者提供更便捷和貼心的服務。而“VIP線下體驗消費中心”則更能滿足一部分對個性設計和體驗式服務有自己要求的消費者。傳統模式和網絡的有機結合，促使線上線下模式的完美呈現，滿足更多消費者的需求。
記者在走訪中發現，省城的定制服裝店里，幾乎每件服裝上，都有自己的標簽品牌。 “只是現在還沒有打得響的品牌，大部分都是小規模的工作室性質。 ”定制旗袍店的老板孫鴻說。
許冉表示，目前國內的定制業務大多數都是獨立設計師在單獨作戰，而沒有品牌文化。國內定制服裝要真正發展起來，首先要樹立起自己的品牌，并在不斷的發展過程中加強品牌的管理、平臺的完善和營銷策劃。許冉正努力打造自己的品牌，她的工作室已經在法國注冊了商標，“目前，我們正建立屬于自己的網絡平臺，以后大家可以在網上找到我們的店鋪，里面既可以定制，也可以購買成衣，希望可以逐漸形成一個定制品牌。 ”
