最近，在逛一些商超和小商品市場時，一種原本并不起眼的襪類商品吸引了筆者的注意。銷售人員介紹，這種襪子其實是專門為懷孕的準媽媽和部分患有靜脈曲張的人而設計的孕婦襪，因其特有的功能性吸引了不少女性消費者，成為夏日里的走俏商品。

銷售人員告訴筆者，有統計數字表明：首次懷孕的媽媽有30%人患有靜脈曲張；多次懷孕的母親有50%以上的人患有靜脈曲張。靜脈曲張問題不僅會影響美觀，并且有損孕婦的健康，對母親和嬰兒造成危險。因此，孕婦在懷孕期間，尤其是懷孕晚期的3個月間，穿襪很有講究。

孕婦襪全稱孕婦彈力襪，專門為在懷孕期間下肢靜脈曲張的準媽媽而設計。孕婦襪有預防型和治療型兩種。是一種具有促進靜脈血液回流心臟功能的產品，材料大多數為美國杜邦萊卡，錦綸絲。治療型孕婦襪是靠襪子本身的壓力治療靜脈曲張的，是物理治療。而預防型孕婦襪是靠循序減壓的原理，由小腿到大腿形成循序減壓的壓力差。在腳踝部建立最高支撐壓力，順著腿部向上逐漸遞減，在小腿肚減到最大壓力值的70%~90%，在大腿處減到最大壓力值的25%~45%，壓力的這種遞減變化可使下肢靜脈血回流,有效地緩解或改善下肢靜脈和靜脈瓣膜所承受的壓力。

強大的收縮、緩解及美化功能是孕婦襪一經面向大眾市場便獲得消費者認可和埋單的原因。盡管因購買渠道以及品牌因素等，孕婦襪的價格差異很大，但不可否認的是，孕婦襪的產品定位更勝普通襪品一籌。

由于襪類產品的設計受季節因素的影響較大，襪類企業不妨根據季節特點以及消費群體定位等因素找出與眾不同的賣點，通過適銷對“季”品種的銷售，來帶動整體產品的銷售以及整個品牌的影響力。