在中國(guó)越來越多飛往美國(guó)的旅行團(tuán)中，普遍充斥著這樣一種現(xiàn)象:大批的中國(guó)游客在美國(guó)旅游之后瘋狂采購(gòu)，其中國(guó)外品牌的服裝及配飾不在少數(shù)。當(dāng)中國(guó)人將大包小包的衣服帶回到家鄉(xiāng)的時(shí)候，他們不會(huì)想到其中大部分是“madeinchina”。而吸引中國(guó)人不辭辛苦從國(guó)外采購(gòu)服裝的根源，就是國(guó)外品牌在美國(guó)的售價(jià)極其便宜。
中國(guó)產(chǎn)品售價(jià)是美國(guó)的幾倍
“我身上這件皮衣在美國(guó)售價(jià)157美元，但在中國(guó)要賣到3000多元人民幣，價(jià)格漲了好幾倍。在美國(guó)買的服裝，不僅品質(zhì)好、款式好，價(jià)格也公道，所以中國(guó)人瘋狂采購(gòu)又何樂而不為？”中國(guó)紡織信息中心副主任伏廣偉在提到中美紡織品服裝市場(chǎng)如今呈現(xiàn)的這種現(xiàn)象時(shí)，不由得有些感慨。“中國(guó)制造的東西轉(zhuǎn)了一圈，又被中國(guó)人背了回來，看上去有些可笑，但是我們必須正視背后的一個(gè)道理，那就是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的環(huán)境、人工物流、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、科技貢獻(xiàn)力都讓企業(yè)感覺壓力非常大。如果企業(yè)不想辦法改變的話，將來會(huì)更被動(dòng)。國(guó)外品牌的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)的價(jià)格且質(zhì)量上乘，這讓中國(guó)本土品牌的發(fā)展有些尷尬。”
“從北京到天津的高速路旁，有一家奧特萊斯叫‘佛羅倫薩小鎮(zhèn)’，它和我在美國(guó)見到的一家奧特萊斯一模一樣。我總共去過兩次，第一次去的時(shí)候不是周末，那時(shí)候人并不多；但第二次去的時(shí)候趕上周末，消費(fèi)者蜂擁而入。這是為什么？”伏廣偉介紹，在這家奧特萊斯銷售的很多國(guó)際知名品牌的男式襯衫，價(jià)格大概在500元~600元左右，相比于國(guó)內(nèi)很多商場(chǎng)里的本土男裝襯衫要便宜的多，“但是你能否想象，這樣的衣服在美國(guó)的售價(jià)折合人民幣只有200元，僅是國(guó)內(nèi)價(jià)格的三分之一，中國(guó)進(jìn)口的服裝產(chǎn)品加上配送、物流和關(guān)稅成本之后，就漲了如此多。這顯然也是催生中國(guó)人在國(guó)外大量消費(fèi)的原因之一。”
“試想一下，如果這種商業(yè)模式遍布全國(guó)各地，那么對(duì)中國(guó)本土服裝品牌的沖擊是非常巨大的。”伏廣偉的話值得深思，但顯然這種商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模，無法阻止其成長(zhǎng)壯大，而中國(guó)人繼續(xù)在國(guó)外采購(gòu)價(jià)格低廉服裝產(chǎn)品的現(xiàn)象也無可避免。“這顯然是一種資源浪費(fèi)，不僅產(chǎn)生大量的碳排放，也影響中國(guó)服裝品牌的發(fā)展。如何降低中國(guó)品牌的生產(chǎn)成本，幫助企業(yè)以更便捷更有效的方式采購(gòu)面料，并通過平臺(tái)優(yōu)勢(shì)讓國(guó)際市場(chǎng)更加認(rèn)同中國(guó)的紡織品，是中國(guó)紡織信息中心國(guó)家紡織面料館現(xiàn)在及未來最關(guān)注的事情。”
將國(guó)家面料館帶到洛杉磯
通過美國(guó)之行，伏廣偉有了一個(gè)想法，就是把國(guó)家紡織面料館帶到美國(guó)去，讓美國(guó)企業(yè)能第一時(shí)間看到中國(guó)紡織品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步拓展中國(guó)紡織品的海外市場(chǎng)。“其實(shí)中國(guó)的許多面料都有很高的科技含量和品質(zhì)，但并不被國(guó)際品牌商認(rèn)可，主要是這些品牌商并不知道中國(guó)高科技、高品質(zhì)產(chǎn)品的存在，而一旦有一個(gè)公平、公正、公開的平臺(tái)在美國(guó)為當(dāng)?shù)仄放粕陶故久媪袭a(chǎn)品的科技含量，那他們一定會(huì)非常感興趣。”基于這樣的想法，國(guó)家紡織面料館美國(guó)洛杉磯分館從2012年10月開始籌備，將在今年的6月~7月正式運(yùn)營(yíng)。
之所以會(huì)選擇洛杉磯建造國(guó)家面料館的分館，也是因?yàn)槠洫?dú)特的地利優(yōu)勢(shì)。“在洛杉磯有4000多家服裝企業(yè)坐落于此，因?yàn)樗拷鞲纾梢越柚鞲绲土膭趧?dòng)資源，形成很好的需求關(guān)系。”伏廣偉說，那邊的企業(yè)需要很多高端面料，而在當(dāng)?shù)夭]有先進(jìn)的資源平臺(tái)為企業(yè)提供面料產(chǎn)品，那里大多數(shù)都是貿(mào)易公司或者采購(gòu)代理等傳統(tǒng)模式，而國(guó)家面料館的加盟不僅會(huì)使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)獲得更多的面料資源，也為國(guó)內(nèi)眾多的優(yōu)質(zhì)面料找到了更多的銷售出口。
“在洛杉磯，我們還有一個(gè)合作伙伴有著多年的買手經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)于梅西百貨，他對(duì)當(dāng)?shù)氐墓⿷?yīng)鏈管理和流程非常熟悉，并會(huì)介紹更多的美國(guó)服裝品牌設(shè)計(jì)師與面料館對(duì)接，從而促成美國(guó)設(shè)計(jì)師與中國(guó)面料企業(yè)的合作，這是一個(gè)非常好的契機(jī)。而國(guó)內(nèi)很多面料企業(yè)在得知此消息之后也非常興奮，對(duì)于他們來說，開拓美國(guó)市場(chǎng)也是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)進(jìn)步。”
搭建最大規(guī)模面料資源庫
目前，國(guó)家紡織面料館已開設(shè)柯橋、西樵、嘉興、虎門分館，精選近千家供應(yīng)商的幾十萬塊面料樣品，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、更新最快的面料實(shí)體資源庫，并涵蓋產(chǎn)品展示與推廣、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品認(rèn)證、面料企劃、檢測(cè)服務(wù)、專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)資訊和信息分享等專業(yè)服務(wù)。伏廣偉說，3年內(nèi)，面料館計(jì)劃在全球范圍內(nèi)選擇服裝集群地和紡織集群地開設(shè)10家分館，通過網(wǎng)絡(luò)化布局和線上線下全面互動(dòng)的展示推廣平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)紡織服裝集群地與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀紡織企業(yè)，整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新市場(chǎng)化運(yùn)作，打造中國(guó)紡織第一航母。
由面料館自主開發(fā)的TEXN面料查詢系統(tǒng)可為采購(gòu)商與品牌客戶全面提供面料及供應(yīng)商信息檢索服務(wù)，該系統(tǒng)設(shè)置了等級(jí)權(quán)限，不同權(quán)限的用戶可從原料、規(guī)格、功能、手感、花型圖案、供應(yīng)商等諸多角度對(duì)面料進(jìn)行搜索，是目前國(guó)內(nèi)信息量最大，功能最全的面料信息查詢系統(tǒng)。同時(shí)，面料館擁有專業(yè)的面料產(chǎn)品管理軟件開發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可在成熟的面料產(chǎn)品管理平臺(tái)上為客戶量身定制專業(yè)的面料產(chǎn)品電子數(shù)據(jù)管理解決方案。
“還是那句話，‘讓供應(yīng)更專業(yè)，讓采購(gòu)更高效’，國(guó)家紡織面料館將與中國(guó)企業(yè)共同成長(zhǎng)，創(chuàng)造美好的未來。”伏廣偉在采訪結(jié)束的時(shí)候“表了決心”，看似簡(jiǎn)單，卻預(yù)示著中國(guó)紡織服裝企業(yè)未來的發(fā)展軌跡。
