紛繁復雜的國際大環境注定了2013年服裝市場將迎來一場劇變。如今，這場劇變率先在體育運動品牌里刮起一陣旋風。前兩年，癡迷于“萬店計劃”的國內體育用品“五虎將”匹克、安踏、特步、361度和李寧，現在轉變作戰策略，不再一味追求品牌門店擴張，而是分別對市場進行有針對性的滲透。這不，運動童裝市場已成為這些體育運動品牌必爭之地。

細心的消費者會發現，在當前的體育運動服飾館里，運動童裝已經占有一席之地，最新款式風格的童裝往往擺在展廳最顯眼的位置。這在過去是極少出現的事情。昨日，在走訪市區部分體育品牌專賣店時記者看到，一些充滿著時尚韻味的運動童裝已經悄悄上市了。“成人運動裝其實有一個使用周期，特別是在這幾年的品牌迅速擴展和打折風的叫囂聲中，消費者對體育運動品牌的消費有了全新的認識，但品牌的營銷理念往往還停留在以前的階段。這兩者的沖突也是導致成人運動裝受到時尚休閑裝沖擊的主要原因。進軍兒童運動裝，不僅可迎合品牌忠誠度高的消費群體，還可以向新一代消費群體灌輸全新的消費理念。”石獅市區某知名運動品牌的代理商介紹，2008年的北京奧運會使全民運動熱情空前高漲，體育運動品牌從中看到了前所未有的巨大商機，各品牌紛紛抓住機會迅速擴張，為了搶占市場，體育運動品牌的店鋪在短時間內在石獅市各地遍地開花。但是，隨著品牌款式同質化和消費年齡層的固定化帶來的負面影響，讓越來越多的品牌企業意識到，兒童運動裝是個可深挖的潛力市場，培養兒童一代對品牌的認知度，有望提升他們未來對品牌的忠誠度。

據相關部門公布的統計結果，我國16歲以下的兒童約有4億，其中城市兒童近1.4億，農村兒童近2.6億。全國年兒童用品消費約6000億元，占全球兒童用品總消費的6%。高速增長的童裝市場正成為一片“藍海”。中投顧問的報告顯示，中國童裝市場的復合年增長率為22%，2013年有望增長至3061億元，是增速最高的服裝類別之一。同時，與中國品牌一起成長起來的“80后”獨生一代的年輕父母們往往更注重品牌、追求時尚，他們成熟的品牌消費觀將促使其在孩子成長的消費方面比過去任何時代都更注重于對品牌的需求。無論從哪個角度來看，4+2+1的家庭結構中，童裝的市場都蘊含前所未有的巨大商機。

兩組數據能說明體育運動品牌十分看好童裝市場。據安踏公布的年報顯示，去年其專業體育用品系列店鋪及運動生活系列店鋪共計8075家，比2011年減少了590家，與此同時，安踏童裝店從2011年的632家增至833家，預計到2013年底，這個數目還將達到950~1000家；“五虎將”中唯一一家沒有關店，反而大幅開店的361度，其童裝門店共1590家，同比凈增433家，此外，作為重點業務的童裝門店2013年計劃增設約150家。無獨有偶，特步今年的一個新的市場動作也將指向童裝，特步認為，基于童裝市場的日趨火爆，以及可預見的優良業務前景，2013年，特步將新增100~200家童裝店，鋪設于二、三線城市。

有業內人士認為，運動童裝市場近兩年剛興起，品牌門檻低，涉足的企業會很多。但作為有深厚文化底蘊的成熟體育運動品牌，在這場競爭中具有在生產、技術、運營、管理和品牌影響力方面的優勢。此外，體育運動品牌還具有細分運動童裝的資金優勢，發展潛力巨大。因而，在這一場角逐中，誰能將自己品牌的優勢發揮出來，從而揚長避短，順應運動童裝的發展規律，誰才能在這場無硝煙的市場競爭中獲勝。圖為運動童裝被擺在運動服飾館的顯眼位置。（石獅日報）