綦濤在位于洪崖洞的店鋪內(nèi)，展示用夏布做的門簾。
“關(guān)注文化微企”：創(chuàng)新，讓千年夏布活過(guò)來(lái)
“158！一個(gè)布扇子怎么賣這么貴？旁邊鋪?zhàn)拥纳茸硬刨u10元一把！”7月22日，重慶洪崖洞壹秋堂店鋪內(nèi)，從山東來(lái)渝旅游的呂馨拿著一把扇子，眼睛瞪得溜圓。
“小姑娘，你手上這把扇子可是用重慶的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——榮昌夏布做的，夏布的紡織工藝已有上千年的歷史，制作夏布的苧麻纖維有‘中國(guó)草’的美稱……”壹秋堂的老板、42歲的綦濤細(xì)心地向呂馨介紹。
“沒(méi)聽(tīng)介紹的時(shí)候，覺(jué)得這扇子很貴；聽(tīng)了介紹之后，覺(jué)得它很便宜。”呂馨喃喃自語(yǔ)，“沒(méi)想到一把小小的扇子竟然還有這么多的文化內(nèi)涵。”
憑借著創(chuàng)新的理念，將千年夏布帶入現(xiàn)代人的生活，賦予非遺以嶄新的生命，如今，壹秋堂已經(jīng)在上海擁有一家專賣店，在北京擁有一家加盟店。今年8月，壹秋堂的產(chǎn)品還將走進(jìn)歐洲。
市 場(chǎng)
讓夏布從傳統(tǒng)中蘇醒
綦濤至今無(wú)法忘記第一次“邂逅”夏布紡織的情形，那是幾年前，她和幾個(gè)朋友去榮昌辦事，“當(dāng)時(shí)一個(gè)農(nóng)婦正在牽線(夏布紡織中的一道工序)，牽出來(lái)的線有十幾米長(zhǎng)，太令我震撼了。”
隨行的一位旅游局朋友向綦濤介紹，古人常用夏布做衣服和蚊帳，如今，種麻織布的日常勞作，成了需要特別保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
越是了解夏布，綦濤就越為它的樸素、疏朗所吸引。聽(tīng)說(shuō)榮昌夏布主要用于出口，尋常百姓的生活中卻難覓它的蹤影，綦濤感覺(jué)到，這是一個(gè)尚待開(kāi)放的市場(chǎng)。
于是，她開(kāi)始認(rèn)真琢磨起這個(gè)事情來(lái)。
要開(kāi)發(fā)成功的產(chǎn)品，最關(guān)鍵是要找準(zhǔn)定位。綦濤認(rèn)為，夏布的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該是讓夏布回歸生活。
這種回歸，并不是簡(jiǎn)單地退回到歷史中去，也不是將那些古時(shí)候的夏布品復(fù)制出來(lái)掛在旅游景點(diǎn)里兜售，而是一種隨時(shí)代潮流的“生活化”回歸：用流行時(shí)尚的藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化包裝去提升夏布的生活指數(shù)，讓它從古老的傳統(tǒng)中蘇醒過(guò)來(lái)，以新面貌活在當(dāng)下，從而使它為現(xiàn)代人所用。
品 牌
不做“手工作坊”
2008年，綦濤一手創(chuàng)辦了壹秋堂文化傳播有限公司。注冊(cè)資金僅10萬(wàn)元。
公司運(yùn)作的第一件事情，就是花6000塊錢建了一個(gè)網(wǎng)站。在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，綦濤最初把夏布產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成三種：一種是實(shí)用性產(chǎn)品，就是窗簾、屏風(fēng)、桌旗、收納包等；二是夏布工藝品，如老地圖、壁掛、團(tuán)扇等；三是夏布藝術(shù)品，如書法、繪畫作品等。
同時(shí)，綦濤還專門設(shè)計(jì)了壹秋堂的品牌形象——一架古老的榮昌夏布機(jī)旁，兩位農(nóng)婦正在辛勤地勞作。這一品牌形象被用在了壹秋堂的產(chǎn)品、包裝、店鋪裝飾中，并一直沿用至今。
綦濤帶著產(chǎn)品出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不同的展會(huì)上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千年的文化積淀與現(xiàn)代元素的結(jié)合，令夏布煥發(fā)出新的生機(jī)。很快，壹秋堂的產(chǎn)品就獲得了源源不斷的訂單。
創(chuàng) 新
把ipad裝進(jìn)布包里
2010年開(kāi)始，壹秋堂的年收入已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)元。但是，伴隨著業(yè)務(wù)量的增加，新的問(wèn)題也出現(xiàn)了。文化傳播公司的性質(zhì)限制了其在市場(chǎng)方面的開(kāi)拓，無(wú)法打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。“同時(shí)，我們也無(wú)法享受到稅收方面的優(yōu)惠，這對(duì)于剛剛起步的我們來(lái)說(shuō)是很難承受的。”
在得知申辦微企可以享受扶持政策和稅收優(yōu)惠后，去年年底，綦濤注冊(cè)申辦了微型企業(yè)——壹秋堂商貿(mào)公司，解決了這一瓶頸問(wèn)題。同時(shí)，這也使得壹秋堂的發(fā)展真正駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>
“這是我們最新推出的ipad包。”“這是我們最新設(shè)計(jì)的杯墊。”……在壹秋堂位于洪崖洞的店鋪內(nèi)，常聽(tīng)到店員這樣向顧客介紹。
如今，在原來(lái)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，綦濤又新增了夏布服飾品，開(kāi)發(fā)了夏布圍巾、夏布衣服、夏布包等產(chǎn)品，產(chǎn)品種類已經(jīng)達(dá)到400多種。
創(chuàng)新，是綦濤一直秉承的經(jīng)營(yíng)理念，她時(shí)常會(huì)在產(chǎn)品中鑲嵌一個(gè)卡通圖案，或是當(dāng)季最流行的小碎花布，把“過(guò)去”和“現(xiàn)在”有機(jī)地結(jié)合。
ipad的風(fēng)行也讓綦濤也看到了商機(jī)，她特別針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)設(shè)計(jì)了一款能裝ipad的斜挎包。
這一次，她不僅選用60多年前的“庫(kù)存”老榮昌夏布作為原材料，還特別“淘”到一批上世紀(jì)40年代生產(chǎn)的上海老土布，“老土布是上海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我把兩種非遺‘嫁接’在了一起。”這種“嫁接”一推出，“渝派”和“海派”的混搭風(fēng)格，立刻就為綦濤拿到了來(lái)自上海的一單200件的訂單。
由于特色分明、具有濃郁的文化底蘊(yùn)，上海一家大商場(chǎng)專門拿出一個(gè)60平方米的店鋪，免收租金、免收裝修費(fèi)，讓壹秋堂在那里開(kāi)了一家專賣店。北京也有人加盟壹秋堂，新店已在今年5月開(kāi)業(yè)。
不久前，一家歐洲的公司與壹秋堂簽下了合同。“今年是我們上臺(tái)階的一年，年收入預(yù)計(jì)將超過(guò)500萬(wàn)元。”綦濤對(duì)記者說(shuō)。（重慶日?qǐng)?bào)）
