4月16、17日，時尚谷舉辦意大利普拉多精品面料對接會。有意大利11家優秀面料企業展示2013春夏最新流行趨勢和創意面料，國內多家知名品牌參與活動，選看面料。

趨勢講座現場

這次活動由意大利托斯卡納推廣辦公室、普拉多商會主辦。對接會同期舉辦了趨勢研討會，普拉多紡織商會主席、著名行業權威專家 Allesandro Benelli先生按照風格、產品分類全面解析2013年春夏意大利面料特點及色彩趨勢。以下為Allesandro Benelli先生演講稿：

下午好，歡迎大家參加普拉多精品面料對接會，這個活動是由意大利普拉多商會、托斯卡納推廣辦公室主辦的，得到了中國紡織信息中心、中國紡織服裝品牌創業園的大力支持。

我們舉辦這個活動的目的是希望意大利時尚、尤其是今天展示的普拉多紡織品得到中國設計師和品牌的認可，當我們談到“意大利制造”，每個人都有自己的理解，可以認為是特別的、有品位的，或簡潔或豐富的形象，這些都可以代表意大利品牌的精神內涵。今天，我想說明的是意大利時尚是復雜和精細微妙的，外表是一種非凡的平衡，之所以達到這種平衡，這是由于意大利歷史沉淀，以及大大小小的企業用他們的聰明才智和文化努力的結果。今天的研討會我想跟大家分享的是，國際化的時尚品牌如何借助中游產品獲得新的高附加值，從而品牌品質得到飛躍和提升。

我的演講將分為3部分的內容，第一部分主要以圖片的方式展示意大利時尚的含義，什么人，如何“開始”時尚，在思考時尚時并非僅僅從機械化的創造時尚出發。我主要針對于普拉多的時尚產業進行分析。第二部分，我會分析意大利時尚產業為什么、如何達到如今的地位？第三部分，我會分享中國和意大利之間時尚產業合作的關鍵要點，介紹新產品的流行趨勢，以及中意時尚產業之間商業機會，相信這些探討的關鍵點對中意之間的合作雙方都受益匪淺。

首先提一個問題，意大利時尚品牌標志明顯，是普通大眾每一個人都認識的嗎？很難界定和定義是還是不是。意大利品牌代表風格流行，是一面旗幟、一種證明，具有自己強烈的聲音，高度形象化的事物。不管怎么樣，意大利時尚包含的“精神”并不顯而易見，但是意大利時尚的精神所創造的價值和威望卻影響巨大，然而意大利時尚代表大多數國際品牌成功的必備條件，也就是國際流行的實穿風格。

作為意大利最大的紡織基地，普拉多生產的面料和紗線比較默默無聞，沒有大眾熟悉的著名商標。我們所做的是設計和實現國內外設計師和工藝師的創意，將這些創意用設計師靈巧的雙手完美展現給人們。我們每天面對的挑戰是，不僅要支持設計師的創意，而是要啟發和指導設計師、給他們以靈感，我們的工作是創造和確定流行，而不是與流行保持同步，更不是跟隨流行的腳步。

“面料就是一切”這不是一句大話。目前在普拉多面料博物館，普拉多文化協會正在舉辦“面料是一切”的一個展覽。這句話有很多服裝大師說過，包括三宅一生等，說面料在服裝中具有絕對性的地位也許有點極端注意，但是很多大師的設計的確受到面料和材質啟發，這個方面具有大多數的代表性。

從這個意義上說，普拉多紡織集群地代表著一種模范。普拉多省位于托斯卡納地區，托斯卡納地區以風景優美、藝術和歷史聞名于世。普拉多的環境和歷史保護得很好，同時，她也是現代工業的模范地區。

很長一段時間，很多人告訴普拉多省只生產紡織品是不夠的。在當今發達的世界環境下，消費需求不是一味的強調品牌自身，而是需要把自己的個性和世界觀表達出來，使品牌脫離我們不認可的群體，反而要向與我們自身定位相符合的群體，價值觀，生活方式去靠攏。尤其要說明的是，如今穿什么衣服意味著告訴別人你的情感價值，并吸引別人的注意與我們產生聯系。

最近，時尚界的生產體系發生了很多改變，更靈活、更快速，品質更高以及更多元的服務。普拉多的紡織企業已經適應了這些改變，我們的生產模式允許我們具有極強的靈活性。但是什么是工業區？

這個問題研究這個專業的經濟學家們有許多答案。大概上，我們可以把工業區定義為在當地環境下多個小企業產業鏈整合的網絡。工業區是小企業變得強大的解決方案，而跳過了大企業需要具備義務和嚴苛的條件。

把手工工藝與現代工業結合也是有效的解決方式，個性化定制的，批量生產的，快速的，高品質的，充滿創意的設計同時也可以是大批量生產的。

普拉多地區的特點是企業之間的產品都是差異化生產，從社會的觀點上看，這個地區的紡織品都帶有強烈的地域特征。

這個方面比我們想到的更重要，他包含了廣泛的知識，寬泛的適用性，從數量上和質量上都具有競爭力，隱形的東西比有形的方面重要的多。普拉多地區有這樣一種氛圍，企業之間互相的學習，互相的配合，互相的啟發和競爭超越，這是普拉多企業的特點。也就是說，這種氛圍目標是為了追求完美。

由于我們地區的環境，普拉多的紡織企業可以超越客戶需求，為客戶提供更多，更獨特的產品系列，這也是因為我們可以對流行趨勢很好的把握，并很好的具有把趨勢轉換為產品的能力。同時，我們具有強硬的技術水平，可以支持設計師的創意實現成完美的產品。

我們如何達到現在的水平？當然，在這里，我不想一一贅述普拉多地區超長的歷史。但是我認為，有必要回想一下關鍵的幾個階段。從1200年開始普拉多的紡織就開始發展了，最開始只用羊毛生產，但從最近的20年開始，纖維的種類越來越多，涵蓋了目前紡織所用的所有品種，包括高科技纖維。尤其是近幾年，產業鏈的下游環節，也就是成衣和針織有很大的發展。

普拉多紡織悠久的發展歷史，為這個地區奠定了基礎，普拉多包含產業鏈的各個環節，從纖維處理、紡紗到染色到后整理，環環相扣，集中在一起。這與我之前提到的紡織文化遺產的積累分不開。

普拉多工業區結構非常復雜，不僅包含紡織的企業和公司，也有跟生產體系不太相關的其他部分。比如說，普拉多與學校及培訓體系緊密聯系，這是保持領先和發展紡織科技的關鍵要素。普拉多有跟行業相關的配套資源和服務，包括材料方面的和其他方面的，從信用證明到物流體系都有。毛紡公司在這個體系中具有代表性，也就說企業認為普拉多可以為他們提供很好的參考。

毛紡公司是一個古代詞匯，提醒人們羊毛是普拉多和意大利紡織行業的根基。羊毛這個詞語現在也在用，雖然，我也剛才提到過，今天我們不單單只用羊毛生產，可以做各種纖維。毛紡公司設計面料，以不同的工作方式協調組織生產，負責貿易推廣和市場運作，毛紡公司掌控著購買和銷售。企業的創意和設計方面起關鍵性作用，代表著非凡的優勢。每半年，普拉多的毛紡公司在不同的展會展示5萬個品種的新面料：這些數量和新創意引起很多國際品牌的關注，我強調國際這個詞，是因為我們的面料不但只針對意大利時裝，而且也考慮到其他國家的需求。

我們堅信中國市場，這個早已不斷增長的市場，在不久的將來是我們最重要的合作伙伴。中意兩國優勢的結合能夠使雙方受益。我們希望這早日實現，作為普拉多商會，我們會盡最大的努力帶企業進入中國，與中國的朋友伴進行交流和合作。